全域旅游视角下湘阴县域旅游深度开发研究

伏恬舒

摘 要：在当今的旅游时代，游客表现出空间分散的普遍特性，传统的固定景点旅游模式已经无法满足游客的个性化体验需求。因此，作为全域旅游开发模式的整体区域旅游，给旅游产业带来了更大的机遇与挑战。本文以湘阴县为例，探讨全域旅游视角下旅游资源整合开发研究。本文从全区旅游的角度分析该县的旅游资源特点及发展成就，指出其面临的困境及现实问题，提出了其深度发展模式及路径选择。

关键词：全域旅游；资源优势；发展路径；湘阴县

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本论文为湖南省一流本科专业建设点旅游管理专业建设项目成果之一（项目号：湘教通〔2019〕138号）。

引言

湘阴位于湖南省东北部，居湘江、资江两水尾间，濒南洞庭湖。东邻汨罗市、西接益阳市，南界长沙市望城区，北抵沅江市、屈原行政区，面积1 581.5km2。湘阴位于季风湿润气候区，四季分明，雨水集中在春夏暖热季节，年平均气温为17℃。湘阴是长株潭城市群全国“两型社会”综合配套改革试验区滨湖示范区、湖南省承接产业转移试点县、湖南省最具投资吸引力县，长株潭城市群全国“两型社会”试验区建设总体规划确定的产业转移承接基地、现代装备制造业配套基地、绿色农产品生产供应和加工基地、区域性港口物流基地和休闲旅游服务基地。湖南湘阴县地理区域条件较好，境内公路、水路四通八达，产业门类齐全，产业经济品牌较多，自然旅游资源和人文旅游资源比较丰富，具有发展全域旅游的良好条件，全域旅游发展成效明显。

一、湘阴发展全域旅游的优势条件

（一）地理区位优势突出

湘阴县古称罗城，是湖南省岳阳市下辖县。地处湖南省东北部，莒襄隆坡，南面与洞庭湖相邻，两水自南向北贯穿湘江。湘阴县分为两半，丘陵山冈和湖滨平原各一半，地处岳阳、长沙和益阳的中部，离长沙市中心和长沙县城大约38km，是“长株潭”半小时内的经济圈。湘阴县是“长株潭”地区沿长江、洞庭湖、湘江出海的通道，既是“长株潭城市群”北临洞庭湖的“枢纽”，又是连接岳阳和武汉城市圈与“长株潭”城市群的“桥头堡”。

（二）自然生态旅游资源丰富

在湘江东部有一片丘陵区，占湘阴县总面积的30%，这里的自然环境优美，风景宜人，仿佛置身世外桃源一般，是湘阴县主要开发的旅游资源。如西侧的湖区平原，大约1万m2，湿地和湖州大概有59万m2，湖州山清水秀，有不错的商业开发价值，其位于鹤龙湖和洞庭湖之間的青山岛，中间只隔了一条江，景色宜人。东湖国家湿地公园湘阴洋沙湖，总面积为1 525.9hm2，主要有东湖、洋沙湖、湘阴干流及其周边的一部分区域。湘阴洋沙湖紧挨着国际重要湿地洞庭湖，湘阴洋沙湖国家湿地公园有着强大的生态功能以及完整的生态系统，公园内动植物种类繁多、景色宜人。湘阴县鹤龙湖镇的大闸蟹也是十分有名的，其特点：青背、白肚、金爪、黄毛，“湘鹤大闸蟹”荣获2010国际农博会“金奖”。鹤龙湖水质干净，湖内水产资源丰富，盛产闸蟹、甲鱼、叉尾肥、黄尾刁等20多种名贵物种，还有满湖菱藕、芡食，都是天然绿色食品。近百年来，这里以盛产鲜鱼闻名于湘北，螃蟹、甲鱼等一些名特优水产品的养殖已形成规模。鹤龙湖镇水域养殖面积达1 413.33hm2，仅鹤龙湖就有万亩水域，今年预计螃蟹产量约35t。如今，鹤龙湖大闸蟹不仅爬上了该镇美食一条街的餐桌，成为来此品蟹的游客们送礼的佳品。鹤龙湖大闸蟹鲜而肥、甘而腻，吸引了不少游客前来品尝。这里每年都会举办各种节庆活动，如鹤龙湖大闸蟹美食文化节、鹤龙湖赛龙舟、樟树港辣椒文化美食节也十分精彩，成为当地一道独特的风景线。

（三）历史文化旅游资源深厚

湘阴县的历史文化源远流长，迄今为止已有将近1 600多年的历史。考古学家已经证实，在东汉时期，当地就能烧制质地不错的青瓷，唐代六大名窑之一的岳州窑在此诞生。湘阴是湖南省的文物大县之一，文物分布点较多。至今，湘阴县文物点已经有122个，湘阴文庙、白梅窑、左文襄公祠、岳州窑、郭嵩焘故居、青竹寺窑等6个地方被认定为省级文物保护单位。状元塔和文星塔等42个地方则被认定为县级文物保护单位。左宗棠文化园，主要是以左宗棠文化为主题，全国唯一一个以研究左宗棠文化为主的文化交流基地。左宗棠文化园于左公200周年诞辰时建立。人们可以在园内欣赏到左宗棠的雕像以及在纪念馆参观左宗棠的生平事迹。园内，有一个高11.1m、重量大约260t的左宗棠雕塑，其后方是文化展示区和4根功德石柱；其右边有文星塔、左文襄公祠等；左边则是左宗棠纪念馆，展示着左宗棠的生平事迹。

湘阴红色旅游资源也比较丰富，如湘阴革命烈士纪念塔、抗日阵亡将士纪念塔、中共湖南省委旧址等多处红色旅游旧址。目前，湘阴县建造了一个将近300m2的湘阴党史红色纪念馆。

湘阴已形成了“三村八景一园”的旅游格局，三村为：鹤龙湖垂钓休闲度假村、青山洞庭湖自然风光休闲度假村、鹅形山自然风光休闲度假村；“八景”是：岳州窑遗址博物馆、湘阴文庙、柳庄、远浦楼、左公祠、左太傅祠、郭嵩焘故居、南泉寺；一园则是：湘阴洋沙湖——东湖国家湿地公园，其对确保湘阴县饮用水源的安全，保障洞庭湖的生态安全，构建湘阴县生态旅游网络，促进农村建设以及当地经济社会可持续发展等方面有着重要的意义。

二、湘阴县发展全域旅游面临的困境

（一）宣传力度不够，品牌知名度不高

湘阴县域旅游项目建设同质化现象严重，体验项目、活动模式相对简单，产品特色欠丰富。乡村旅游项目建设后，大部分都是乡村饮食、钓鱼、象棋、麻将，养生、康体娱乐、户外拓展、研学、商务会议、特色餐饮等项目较少，不能满足现代消费者的多种需求。这种低层次、反复开发的方法，会造成资源的严重浪费，对农村旅游的可持续发展非常不利。另外，对于地方旅游的发展来说，人气是必要条件。虽然湘阴县的观光产业起步不晚，有一定的人气，但是和国内其他地区相比还有一定的差距，这与宣传力度、形象塑造、品牌推广密切相关。县域要打造乡村黄金旅游路线，树立旅游品牌，必须提高宣传策划力度。

（二）产业布局欠合理，资源整合力度不大

湘阴旅游资源、文化遗迹、自然景观丰富，形成了湘阴旅游发展独特的条件。在得天独厚的地理位置条件下，湘阴县旅游发展后来居上，发展势头强劲。旅游的发展也带动了其他相关经济的发展，如餐饮、交通、商业等。但由于产业布局不合理，资源缺乏有效整合，其经济效益与乡村旅游发展地区之间存在不均衡的问题，其发展潜力有待提升。

（三）管理模式相对落后，全域旅游元素融入不够

目前，湘阴县实现企业运营的乡村旅游景区较少，地域居民的聚集空间狭窄，运营形态和概念相对落后，导致风景区操作内容的新鲜度下降。湘阴县虽然旅游资源丰富，但未充分发挥其作用和价值。淡季和旺季之间存在明显的差异，旅游产品相对单一，还处于全域旅游初级阶段。现代乡村旅游的诸多元素还未完全融入全域旅游的发展进程。

三、全域旅游视角下湘阴县旅游发展模式路径选择

（一）注重品牌建设，加大宣传力度

旅游产业的发展与品牌策划以及宣传是密不可分的。湘阴必须最大限度地利用传统媒体和新媒体进行线上线下同时宣传营销，并使用轰炸式营销策略。首先，要聘请专业策划人员加强品牌策划，通过参加全国旅游展览会和推介活动，让更多的人了解湘阴县，吸引游客。湘阴县政府相关部门要定期举办各种旅游推介活动，对湘阴县旅游品牌推广起到积极作用。其次，要与国内外旅行社合作，提供相应的优惠政策，创新传统的旅游营销模式，扩大国内外市场，寻找准确有效的客户源。最后，在网络时代，要充分利用微博、微信、线上旅行社、直播平台等新媒体加强宣传，牢牢把握了信息化时代的发展机遇，吸引众多游客到湘阴县旅游。景区还可通过开发官方网站或者借助其他平台收集游客反馈信息，积极与游客进行沟通，全面优化旅游活动。

（二）设计创意旅游产品，开展文化主题活动

首先，为乡村旅游设计创意产品。有效收集各要素领域的资源，共同开发文创产品。创意属于在旅游产业转型升级过程中产生的价值，在产品设计过程中，必须重视主题与产品的组合形式，将本地传统文化融入旅游活动过程中，提高产品的附加价值、社会价值和经济价值。其次，开展以文化为主题的活动。利用湘阴县的乡村文化要素，最大限度地运用当地文化开发休闲旅游体验產品，使地方文化旅游产品更加具有情感化。最后，要定期举办节庆文化活动，如在鹤龙湖举办的一年一度的樟树辣椒文化美食节、鹤龙湖大闸蟹文化美食节和鹤龙湖龙舟大赛等。利用这些活动进一步造势，将湘阴旅游文化推向顶峰，吸引来自五湖四海的游客。

（三）整合“区域整体”资源，改善产业布局

要把全县分成三部分。在北部，利用高速公路交通量和广阔农田的优势，加强乡村景观建设和休闲别墅的规划，制作乡村印象景观名片；中部要完善大型购物中心、城市公园的规划；南部依赖丰富的生态资源和文化资源，形成南部生态文化体验区。洋沙湖-东湖国家湿地公园起到了引领作用，自洋沙湖-东湖国家湿地公园试点项目启动以来，同时加强其硬件和软件的建设。随着洋沙湖-东湖湿地面积逐渐扩大，水质不断改善，生态资源和产业布局得到了进一步改善。在国家湿地公园试点验收期间，相关工作人员通过现场检查、查阅资料、听取报告等方式，对洋沙湖-东湖国家湿地公园试点建设进行了非常认真、严格的验收。林业部专家组成员对湿地公园试点建设取得的成绩给予高度评价和充分肯定。洋沙湖-东湖国家湿地公园的建成，对洞庭湖的发展有着重要的影响，同时对湘阴县以及整个湖南省都起到了很好的带动作用。

（四）打破县内行政界限，提升旅游合作效率

要打破县内行政界限，加强湘阴县旅游产业合作，创造相互关联的全域旅游开发模式。湘阴县不仅拥有优质的旅游资源和丰富的文化遗产，还进行乡村旅游开发，但是不能有效地形成全域旅游发展模式。地方政府相关部门要制定相应的旅游政策，创造良好的旅游环境，实现湘阴县旅游产业的持续发展，提升旅游合作效率，将旅游资源相互结合，制定文化旅游、红色旅游、生态旅游的路线。

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