视觉识别中辅助图形的设计方法及应用

（沈阳职业技术学院，辽宁 沈阳 110045）

0 引言

视觉识别（Visual Identity，VI）创作过程中除了标志之外，辅助图形也是必不可缺的一部分，其灵活多变的造型、丰富饱满的色彩、独一无二的风格都会为视觉识别系统提供助力，而且辅助图形辨识度高、冲击力强、传播范围广，这些特性都可以更好地诠释企业或者品牌的经营理念以及产业文化，促进企业发展、品牌营销[1]。

1 VI设计中辅助图形的概念与作用

1.1 视觉识别的概念

视觉识别（VI）设计是一个企业最直观的外在体现，使用视觉语言来表达企业的经营理念、企业文化、品牌文化、设计风格等，是受众接触最多的视觉形象。好的VI设计极具感染力，不但是自身宣传的有效手段，也是与竞争对手区分开来的有效措施。

1.2 辅助图形在视觉识别（VI）设计中的作用

1.2.1 深化产品理念

辅助图形可以在任何时间、地点，随时随地让人们感受到它的氛围以及给大家传递信息，于潜移默化中深化了产品的理念[2]。

1.2.2 细化产品特点

在接触到一件新事物时，人们的认知顺序是图形、色彩、最后才是文字。辅助图形的灵活以及多变都可以更深层次地细化产品的特点。

1.2.3 营造产业氛围

视觉识别系统无论采用什么方式，最终目的都是让人们记住自身的企业或者品牌形象。辅助图形简洁丰富、辨识度强、传播范围广，可以很好地营造出一种产业氛围，看到它就会产生联想记忆。

2 视觉识别（VI）中辅助图形设计概述

2.1 设计思路

辅助图形作为视觉识别（VI）设计中的辅助型视觉符号，要在核心元素一致的前提下，尽可能地丰富要表述的主题，充分在造型、色彩、风格上发挥其灵活多变的特性，与标志一起为阐述、传播企业品牌理念提供载体。

2.2 设计原则

2.2.1 一致性

设计辅助图形时要在基础元素维持不变的前提下进行适当的变化，风格统一，提高辨识度。

2.2.2 时效性

强调辅助图形要与时俱进，在适当时间推出保持核心元素不变的延展性设计，抓住节日促销、礼品等契机，辅助增强企业或品牌的宣传力度。

2.2.3 人性化

设计的最终目的是让人们满意且印象深刻。因此，辅助图形的设计要以受众的感受为重，拉近人们与自身产品之间的距离。

2.2.4 立体化

立体的动态化设计可以增强辅助图形的表现力，更好地传递生机与活力，生动形象的辅助图形会更加吸引人们的注意力，便于发挥其最大作用。

2.2.5 国际化

图形符号可以跨越语言与文化领域的障碍，因此，辅助图形的设计过程中要有针对性地根据市场需求添加一些国际元素，做到跨国传播无障碍。

3 注意事项

虽然追求图形简洁，但是不能以裁剪信息量作为代价，避免因为信息量过少而导致词不达意、目的表述不清的情况出现。图形画面需要构图丰满、视觉色彩丰富，不能空洞且缺少生机，简单不是只用几何线条，而是要保证图形的视觉冲击力。

4 视觉识别（VI）中辅助图形详细设计方法

4.1 造型设计

图形跨越了语言、文字、文化的隔阂，比较通用，更容易理解，也更方便传播。辅助图形的造型会直接影响人们的接受程度，进而影响信息的传播。其设计方法多种多样，主要由想要传递的信息以及标志未能完全表述的含义共同决定，下面介绍其中主要的几种。

4.2 将标志图形的某些要素做相应改变

可以直接将标志图形的造型进行放大、缩小、翻转、淡化色彩等操作，以此得到辅助图形，这种类型的设计保留了与原有标志的风格一致性，对标志也起到了强化作用，形式统一又有所变化，容易加深人们的联想记忆。例如：英国自然历史博物馆的辅助图形选取了标志字母N作为基础，在上面填充植物、动物等让单纯的文字丰富了起来，如图1所示。

图1 英国自然历史博物馆辅助图形

4.3 进一步阐述要表达的意义与风格

这一类辅助图形的造型设计是基于对标志图形做进一步的阐述，可以是具体的图形，也可以是抽象的图形，可以与标志有一样的地方，也可以与标志毫无关系，目的只是为了利用自身的图形多样性对想要表述的意境或者风格做更深层次的补充与完善。例如英国人民超市的辅助图形既与原标志有风格相近的地方，又有对经营项目进一步阐述的亮点，如图2所示。

图2 英国人民超市辅助图形

4.4 与经营的标志性产品有关

这种造型设计方法取材于企业或者品牌的标志性产品，人们看见之后自然而然地就会联想起来，对加深企业品牌印象起到很重要的作用。例如人们熟知的必胜客，辅助图形的造型设计取自实际用到的食材，与文字标志pizzahut交相呼应，起到了很好的宣传作用。

4.4.1 色彩设计

人们新接触到某一事物时，色彩对其冲击力最大。而不同的色彩也可以代表不同的情感，引发人们不同的联想，进而带给人们不同的心理感受。在进行辅助图形色彩设计的时候，首先，需要考虑人们的接受程度，充分顾及受众的偏好与禁忌。其次，要考虑需要传达的理念信息与色彩是否搭配，还有与已经设定的标志的色彩是否协调。再次，要与竞争对手存在差异，营造属于自己的独具一格的色彩形象。例如，可口可乐的辅助图形整体色彩是红色，具备很强的视觉冲击力。

4.4.2 风格设计

风格是一个整体，包括字体、色彩、空间位置都会影响最终效果。同时，风格又是一个抽象的概念，给人留下的是一种心理感受。另外，风格具备独特性，是与其他人有所区分的特点。总结来说：风格就是与众不同、独一无二，且轻易不会改变。辅助图形的风格设计其实在造型以及色彩选择的过程中就已经存在，贯穿其中，让辅助图形与整套视觉识别系统的风格保持一致。例如：自然美营造的风格是“气质就是美，美得自然动人”。

4.4.3 使用的“度”

在一定的视线范围内，图形数量的不同会在视觉以及心理上产生完全不同的感受，因此在辅助图形的设计过程中应该注重其出现的“度”。

4.4.4 在单件作品中

在视觉识别系统中，辅助图形的应用中会包含许多类诸如便签、名片等的单件的作品。而单件作品对其中应用辅助图形的数量有更高的要求，既不能繁杂又不能过于简单，既要有高辨识度又要体现企业或者品牌理念。这就需要设计者根据作品需要营造的氛围、最终要应用的场合等因素来掌握好其中的“度”，让作品饱满而不累赘，简洁而不简单。

4.4.5 在整套作品中

整套作品中的“度”也就是辅助图形出现的幅度与频率。首先，企业或品牌的市场定位会影响数量的多少。其次，企业或者品牌所属的行业特征也会对其有所影响。再次，面对的受众人群也会影响辅助图形数量的变化。因此，在整套作品中应用辅助图形时要充分考虑以上三个因素，无论是多还是少，最终还是要确保与整体系统保持一致。

5 结语

辅助图形在视觉识别（VI）设计中有着举足轻重的作用，并且未来发展空间广阔。设计过程中必须结合要传达的理念、意境以及使用的场合、氛围对辅助图形的造型、色彩、风格以及使用的数量都有所衡量与考虑，做到整体风格一致，画面简洁而内容饱满，促进企业理念与品牌文化的传播与发展[3]。