苏轼的店铺

陆春祥

苏轼是北宋苏氏文章店铺的CEO，他的店铺里，货物琳琅，创意迭出，拳头词产品《念奴娇·赤壁怀古》《水调歌头·明月几时有》，名牌诗产品《惠崇春江晚景》《题西林壁》，拳头名牌系列组合两千多件，还有精致的笔记《东坡志林》《仇池笔记》，当然，他独特的书法、绘画，也让人应接不暇。

苏轼的店铺，还兼营其他文创副业，比如帮人取名改名。高俅做过苏老板的秘书，“俅”原来是毛边“毬”，苏轼认为没文化，帮他改了下，“俅”通“逑”，那不是和《诗经》对上了嘛，“窈窕淑女，君子好逑”，你小子以后找对象不成问题。

苏轼的店铺，资金运营虽然紧张，可苏老板文章生意照做，且越来越红火。苏轼被贬海南儋（dān）耳。他常和葛延之一起游玩。店铺的掌柜嘛，经营意识强，销售产品自然见缝插针，他曾经这样教葛写作：

比如集市上的店铺，各种东西无所不有，却只有一样东西可以去换它，那就是钱。容易得到的是物，较难得到的是钱。就文章来说，那些辞藻、事实，就是店铺里的货物，文章的立意，就是金钱。做文章，如能有立意，那么古今所有东西都能一并收纳，都能为我所用。你如果知道这个道理，就会做文章啦。

苏轼以钱来喻文章立意，可看作是他文章店铺的经营总原则，这个原则，也贯穿他的整个人生。他初到儋耳，一时心情坏透，与客人饮酒微醉，随手将感受写在一张纸上。这段著名的感受，内容大致是这样的：

我刚到海南时，环顾四面大海，无边无际，凄然悲伤：什么时候才能够离开这个岛呢？一会儿又停下来想到，这天和地，都在这积水中，九州也在这大海中，整个中国也在这大海中，难道还有谁生下来不在岛上的吗？

他随即做了一个小实验：弄来一盆水，水里放些浮草，再捉来一只蚂蚁。然后将水迅速倒在地上，小草叶浮在水上，那只蚂蚁趴在草叶上，茫茫然不知道漂往哪里去，过了一会儿，水干了，蚂蚁直接跳下草叶就跑掉了。蚂蚁见到同胞，哭着说：我差点再也见不到你们了！哪里知道，一会儿工夫，情况就突然变化，我的眼前就出现了四通八达的大道了。

哈，是这只蚂蚁救了苏东坡，让他卸下了沉重的思想负担。做完实验，苏轼笑了，我也笑了。文章的立意，和人的境界，居然有着这么密切的关系，苏轼从蚂蚁身上得到的启示，使他的文章更上層楼。

古今名家，常告诉我们，写文章没有方法可言，只有自己体悟。但没有方法就是方法，这个方法就是，方法无边，什么都是方法。历练苦难，读万卷书，行万里路，半部论语治天下，熟读唐诗三百首，统统是方法。

苏轼用店铺里的钱和物，来说明文章的立意和素材之间的关系，就近比喻，极通俗，道理也浅显，只有文章的立意，才可以调动起文字部队，并使它有强大的战斗力，好立意就能出好文章，犹如精锐王牌部队，卓著战功，流芳百世。

文章立意和素材间的关系，当然还可以多种理解。

比如宋人作诗，也很讲究，健字撑柱，活字斡旋。什么意思呢？强有力的鲜活动词，会撑起诗歌的一片天空。意犹帅也，无帅之兵，那就是乌合之众。你诗文中的云烟泉石，金玉锦帛，花木虫鱼，都是散兵游勇，必须以意谴之。

《困学纪闻》王微之云：观书每得一义，如得一真珠船。意如真珠，值钱！

说到这里，意思相当明白了，那就是，文章的意，蕴含在文字内里，是境界和识见的精血结晶，是灵魂，是发动机，其他的文字再漂亮，都只是零部件。就如，一个人没有灵魂，即便零部件都完整，也是活死人，文章也一样。

再插一句。

苏氏文章店铺是宋朝的连锁店，苏轼老爹和弟弟的店，规模也不小，也是名店，好东西不少。

小编絮语

以钱来喻文章立意，是苏轼文章店铺的经营总原则，在他的店里逛一圈收获可真不小呢！他们爷仨的家族企业是可以进入世界500强的，办个卡充充会员也是可以提上日程的。

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