于蕾，带“国家宝藏”下凡

毛予菲

2021年1月，于蕾在北京接受本刊专访。（本刊记者 侯欣颖 / 摄）

2002年毕业于中国传媒大学，后进入中央电视台，连续四年担任央视春晚总撰稿、总体设计，曾任杭州G20峰会文艺演出文学总撰稿和平昌冬奥会“北京八分钟”文学撰稿。2017年，由其担任制片人兼总导演的《国家宝藏》第一季获上海电视节“白玉兰” 奖最佳季播电视节目奖。2020年底，《国家宝藏》第三季热播。

《国家宝藏》的后期制作室在北京东四环的一个僻静园区，远离热闹和喧嚣。下午两点，于蕾像一阵风一样飞快走进办公室，飞快地和《环球人物》记者握了手，又领着记者飞快地往会议室走，招呼记者坐下，“咱别客气，随便聊”。

坐下之后，于蕾打开了话匣，举手投足间的文艺气质开始散发出来。回忆2017年《国家宝藏》开播，她说：“那就像与自己的理想谈了场虐心苦恋后，终于盼来了洞房花烛。”如今节目做到第四年，捧回数项综艺大奖，豆瓣评分稳居9分之上，她的感慨是：“我所从事的正好是我热爱的事业，这真是人生幸事。”

《国家宝藏》第一季剧照。北宋名画《千里江山图》的“前世”与“今生”。

“你不觉得历史特别浪漫吗？”

自开播至今4年，关于《国家宝藏》的诞生，于蕾提到过很多次。2015年，当时的中央电视台为节目创新人才提供海外培训的机会，招募台里的一线人员。于蕾交了一份8000字的节目方案并最终被选中，赴英国交流学习。走的时候，这份名为《国家宝藏》的节目方案，还只是“纸上谈兵”。

在英国培训的40天，于蕾常去大英博物馆闲逛。在博物馆瓷器馆里，她认识了伦敦大学亚非学院的一位在读博士。当时这位博士正给一群中国留学生当讲解员，从宋元青花瓷聊到晚清景德镇，侃侃而谈，生动有趣。等这拨听众散开，于蕾凑上前找他聊天，问他“为什么要学历史”。对方的回答很简单——“你不觉得历史特别浪漫吗？”

这一句话，成了于蕾在伦敦的收获之一。当时，国内拍博物馆的纪录片不少，普通观众对这个题材仍有很大的距离感。该如何拍出历史和文物的浪漫？于蕾决定将《国家宝藏》做成一档“能打动普通观众的文博类综艺”，希望节目既能带着“纪录片的特质”，也要有“综艺节目的亲切感”。

回国后，于蕾开始前期调研，带着团队跑遍全国各地的博物馆，查阅浩如烟海的文献资料。摸索了两年，她又有了新发现：“只有将文物拉下神坛，拉到你身边，让你看到自己的生活真的受到文物影响的时候，它们才能真正浪漫起来。”

于是，团队敲定了节目形式：一半篇幅描绘国宝的“前世传奇”——通过舞台戏剧的方式演绎历史，告诉观众是谁赋予了它们生命，而它又改变了谁的命运，背后蕴藏多少豪壮与悲情;另一半时间则用来讲述国宝的“今生故事”——文物不是尘封的历史，它们承载了民族的过往，也影响着当下与未来。

2017年12月，一幅关于全国九大博物馆、27件镇馆之宝的恢弘“画卷”，在《国家宝藏》的舞台上拉开帷幕。

第一集中，北宋名画《千里江山图》与观众见面。时间回溯至900年前，一个艺术全才亡国君、一个被世人唾骂的奸臣、一个神秘的18岁天才少年从寥寥数字的题跋中走出，出现在舞台上，演绎画卷背后的传奇。转眼间，观众又被拉回当下的世界，潜心研究“青绿之色千年不败”之谜的中央美术学院老师、非物质文化遗产名录国画颜料技艺传承人、数十位故宫博物院讲解员，讲述了一个个关于研究、传承、守护的故事。正是他们，使得国宝从未褪色，文明日日流淌。

在最新一季节目中，文物摄影师赵震向观众讲述了秦始皇帝陵博物院内跪射俑的“今生故事”。赵震说，他有这个世界上最棒的工作，俑坑就是他的世界、他的神殿。他分享拍摄兵马俑的点滴细节：当看到冬日的阳光照到俑坑里，射到兵马俑身上的时候，他为之动容，仿佛嬴政的军队真的活了过来。有一次，赵震偶然拍到2200年前的工匠在一个兵马俑嘴上留下的指纹。当他将自己的手指指向同一个位置时，古今时空仿佛重叠在了一起，“那是一种穿越时空的触碰”。

就这样，国宝的“前世今生”，成为《国家宝藏》开创性与故事性兼具的讲述模式。于蕾和团队希望观众能透过节目，真切感受到国宝和当下这个时代的同频共振，中华文明的生生不息。

“欢迎央视降临B站”

在制作最初，于蕾將《国家宝藏》的目标受众定位为“3岁到80岁”。节目最先收获的是一批老年粉丝。在央视平台播出的第二天，豆瓣上就有人发帖，说家里喝茶看报、养花遛鸟的退休老人迷上了这档综艺。而《国家宝藏》真正“出圈”，则是通过年轻人聚集的视频网站哔哩哔哩（B站）。

《国家宝藏》样片成形的时候，于蕾就抱着向年轻人靠拢的心态，找到了B站，“我们这个节目是不是可以放到B站，跟年轻人做第一手的互动？”但B站工作人员给了个善意的提醒：“主流平台的节目都不太敢往我们这放，因为年轻的孩子们没有什么忌讳，什么都敢说，什么都敢批评。你做好心理准备了吗？”

听了这话，于蕾仍旧坚持，“如果只有爸爸妈妈、爷爷奶奶们讨论，年轻人完全不看，那就白干这个事了。”经过几个月的沟通，《国家宝藏》与B站以版权购买的方式达成合作，开播后大获成功。第一集开播，弹幕“欢迎央视降临B站”刷了屏。一整季下来，节目累积了2500万的点击量和130万条弹幕。“随便更新点什么花絮，视频里都会蹦出满屏的‘日常催更。”

俘获大批年轻粉丝，这在团队的预料之中。制作时，他们就很用心地注入了属于年轻人的语态和元素。于蕾为节目写了那段著名的开场白，俏皮可爱又铿锵有力——“我们是一档年轻的节目，我们究竟有多年轻？也就是上下五千年！”演播厅里，华丽震撼的舞美视听，加盟助阵的明星大咖，都吸引了年轻人的眼球。但在于蕾看来：“（受欢迎）这个事儿的根基，在于国宝挖掘不尽的价值。真正吸引年轻人的并不是‘傻白甜的方法，而是有质感、有内涵的东西。”

2020年12月，在B站粉丝的“催更”下，《国家宝藏》终于迎来了第三季。为了让节目内容更广阔，更有质感，于蕾在博物馆的选择上做了些许改变，由综合性博物馆转为9座历史文化遗产。

“听起来好像只是换了9家博物馆而已，但事实上，背后的创作逻辑也都变了。第一季、第二季中的综合性博物馆，更像一个地域符号。而在第三季中，我们希望把中华文明放在人类历史的长河中，看看中华文明为人类历史贡献了什么。”

关于这个宏大议题，于蕾思考了很久：“实在没办法做出完整的回答。”去年年初开第三季筹划会时，她只做了一页PPT。“我写了9个可能的点，从3300年前的安阳殷墟到2500年前的曲阜孔庙孔林孔府，从1700年前的敦煌莫高窟到930年前的西安碑林……当这些年代和遗址齐刷刷出现在同一页PPT上，那种震撼感，让团队所有伙伴都起了一身鸡皮疙瘩。”

《国家宝藏》第三季剧照。靳东扮演郑和，演绎明永乐青花海水江崖纹三足炉的“前世传奇”。

《国家宝藏》第三季剧照。杨紫演绎大唐文成公主的和亲故事。

于是，《国家宝藏》第三季的9座历史文化遗产，将中华文明与人类历史连接在了一起。出现在节目中的文物，有清代乾隆年间内务府造办处用黄金做成的嵌珍珠天球仪，那代表了当时对于天文学的认知水准;有布达拉宫法王洞的文成公主像，这位促进民族大融合的唐代公主，曾对着她的夫君松赞干布坚定地说道：我从未想过离开吐蕃，江河可鉴，雪山为证！还有诞生于紫禁城建成年间的明永乐青花海水江崖纹三足炉，其中的珍贵原料是郑和七下西洋，开拓海上贸易谈合作的秘密武器……

“当我们用文艺的手法，把祖先的创造和历史贡献呈现给大家时，被点燃的不仅是人们心中的文化自信，还有一种责任感，那就是我们要为后代留下什么、创造什么、传承什么……”于蕾说。

于蕾（右）在《国家宝藏》录制现场。

突然闯进了文博圈

2015年刚提出《国家宝藏》节目方案的时候，于蕾还是个 “文博小白”。她形容这段经历，就是“一群做文艺节目的人，突然闯进了文博圈”。

2002年，于蕾从北京广播学院（今中国传媒大学）新闻学专业毕业，进入央视财经频道，一脚踏入了热闹的电视圈。在那个中国综艺节目刚刚起步的年代，《东方时空》《实话实说》《面对面》等新闻评论或老牌谈话节目纷纷霸屏。而于蕾误打误撞加入了正在草创的综艺节目《非常6+1》栏目组，成为哈文团队最早的成员之一。

刚进《非常6+1》，于蕾的“起点很低”。“我学的是新闻，对视觉语言了解不多，只能硬着头皮上。在《非常6+1》积累了数年，我才开始真正了解电视这门繁杂的艺术。”

2003年，《非常6+1》开播，一炮而红。“飞手卡”“砸金蛋”等环节家喻户晓，节目随之成为央视最具影响力的“平民选秀综艺”之一。紧接着，哈文团队又顺势打造了《欢乐英雄》《梦想中国》等综艺，于蕾跟着团队一点一点成长。2008年起，于蕾开始大规模写文案。“那年咏哥（李咏）正好40岁，从蹦蹦跶跶的状态进入到一个稳稳当当的状态，便有了走心访谈节目《咏乐汇》”。

《咏乐汇》播了两年，一共请来100多位嘉宾，大部分笔头工作都落到了于蕾身上。那时候其他人都忙着开会，只有她没日没夜躲在屋子里埋头码字，“最忙的一个月改了10篇稿子”。但回头来看，于蕾觉得，这段经历无比宝贵。她至今还保存着当时的文稿，一沓一沓堆得老高，蔚为壮观。

随文字积淀下来的，还有笔力。2011年6月，哈文被正式任命为2012年央视春晚总导演，于蕾担任总撰稿。顶着“央视春晚第一位女性撰稿人”的压力，她翻出了前20年所有的春晚视频，才完成了整台晚会的台本设计和串词撰稿。那届春晚，创下7.7亿人同时观看的吉尼斯世界纪录。此后连续两年的春晚，担任总撰稿人的都是于蕾。

于蕾第一次担任总导演，是在《国家宝藏》。节目一经播出，就有观众总结出每一集的“神仙台词”“百亿文案”。第三季上线时，文案团队干脆在开场白放了个“大招”——《国家宝藏》第一季，我们走过华夏文明的腹心，第二季我们看到五千年孕育的生机，第三季开播的2020年，无疑是一个特殊的年份，中华民族和全人类，共担风雨、共克时艰，必将在煌煌史册上，写就多难兴邦的新一页。网友纷纷为此点赞留言：跟着央视学写作文吧！

另一方面，要真正走进文博圈，“文博小白”不得不沉下心来，展开新一轮的学习。她每天泡在博物馆，和文博专家一聊就是一整天。一段时间后，再站在玻璃展柜跟前观察“老古董”，于蕾有了自己对文物的思考：“我在看文物的时候，不在乎它是不是原本就很出名，是不是一级文物，是不是禁止出境。这些对我一点意义都没有。我只关注它们对最普通的人的原始吸引，这种吸引可能来自你和它对视的第一眼，也可能是因为某个老专家给你讲了一段文物背后惊心动魄的故事。而这种震撼感，后来也成了三季节目甄选文物最重要的标准。”

事实上，除了《国家宝藏》，这些年市场上出现了不少文博类节目，各省博物馆随之成为热门文化景点。但于蕾很清楚，“文化繁荣背后最根本的原因，在于我们的国家和社会刚好到了这样一个时间点，这是我们内心真正的需求”。

在于蕾看来，节目组所做的一切也许都只是一次抛砖。她说：“伟大的文明、灿烂的智慧，不仅可以在节目中点燃热血，还能以一种更为温润持久的方式，走进千家万户的生活。”节目上的文物不过沧海一粟，上下五千年文明，一档节目刚刚揭开了小小一角。

于蕾

2002年毕业于中国传媒大学，后进入中央电视台，连续四年担任央视春晚总撰稿、总体设计，曾任杭州G20峰会文艺演出文学总撰稿和平昌冬奥会“北京八分钟”文学撰稿。2017年，由其担任制片人兼总导演的《国家宝藏》第一季获上海電视节“白玉兰” 奖最佳季播电视节目奖。2020年底，《国家宝藏》第三季热播。