回归之旅

唐婧

摘要：隨着经济全球化的日益加强，各个国家俨然已成为这地球村里的一个小单元，谁也不能独善其身，伴随着经济的交流是人流物流的交换，经济全球化是如此，病毒传播亦如此，疫情期间人们的出行自由备受限制，压抑已久，早想出门透气，而对于疫情的管理，各个省以省为单元进行数据的统计管理，低风险省区更适应出行，高风险省区人流则相对较少，综合各种行政、经济、地理因素人们更愿意选择在本省或者附近省域短途旅游，尤其是居住相对密集的城镇居民外出透气亲近大自然的需求更为强烈，最近闻名中外的网红李子柒系列视频，点击率如此之高的背后就是人们对土地的渴望和回归土地的向往。

关键词：新冠疫情;休闲农庄;何去何从

一、新冠状病毒疫情对休闲旅游需求的影响

1.更深层次的需求探寻

疫情对人们的心理状态也产生了微妙的变化，很多人对生死，对末日，对世界生态又有了新的认知，“2020一定要去某地，再不去某某地就来不及了”，网上甚至推出了如此极端的营销口号，但是也一定程度上反映了人们对无常的世事的无奈甚至不安，人们想通过亲近自然享受当下来寻求心灵的解脱和慰藉，如这种群体往往对于可持续的休闲旅游和生态旅游更感兴趣。

2.短线产品的热度升温

疫情加重了人们在工业化分工机械化生产工作中的压力，使得人们更向往多样化的农家生活，另一方面，由于劳动者已经和普遍意义上的土地分离，他们几乎一切生活必须品只能通过商品交换而不是自给自足，疫情对经济的冲击，很多企业无法开工，大批裁员，破产，工资不能全额发放，信用贷款无法按时还造成部分劳动者烦躁不安，更想亲近土地，乡村，寻求一种原始的土地能给予的安全感，但是这部分人的休闲旅游需求更容易受金钱，时间的制约，以短线，低价格产品为主并更倾向于乡村旅游。

二、休闲农庄的前世今生及未来

休闲农庄的定义较早出现休闲农庄是在欧洲，上世纪台湾、海南等地也开始出现现代化的休闲农庄，在大陆，当一部分投资商在房地产行业完成原始资本积累后又将眼光看向休闲农庄，但是他们对旅游者需求、行业新趋势、生态保护、文化输出等缺乏深刻认识。当前，农庄主往往闭门造车，经营方式简单粗放，或照东施效颦，只效仿了形势，没有学到精髓，抓不到顾客或者回头客少。为走出这一怪圈，他们大多靠近市区，占地面积大，种植一定数量和特色的农产品，集餐饮娱乐，休闲运动拓展，种植采摘为一体的体验式休闲产业，在疫情的冲击下部分农庄门可罗雀甚至无人问津、在新冠疫情特殊的旅游休闲需求下，作者综合国内外先进行业模范之作提出了：归回之旅的休闲农庄，那么回归的是什么，是通过人性内心对农业农村农产品的需求，通过个性的满足、细节的打磨，情感的传递、文化的内涵与外在的输出来达到一种成年人对追求安闲，自我，童年，简单的回归，是对价值、成长、情感归属的探寻，是对过去、现在、未来的思考和沉淀。

三、如何构建新农庄

1.去景区化的生态农庄

生态农庄保护的是生态环境，为打造宜人环境，很多乡村和休闲农庄都在学习景区化的大拆大建，包括对路面的硬化，在街道上有各种城市街灯装潢，商业化的小吃街和民宿破坏了原始农场的韵味，如今去景区化已经成为一种趋势，人们在城市里已经对景区化的设施产生厌倦和审美疲劳，这些设施不能拉近休闲农庄和市场的心理距离，在同等产品中没有竞争力，无法满足市场需求，而旧时乡村就像日本动漫里的宫崎骏里漫画里的场景，日本乡下的农庄乡野，没有过多的城市建设，纯自然的乡间小路，藤蔓植物中的洞穴，爬藤覆盖的绿色屋顶······像是回到上个世纪的农业生活，人和人之间还没有如此冷漠，打开窗户看到一地的绿意，推开门迎接的就是阳光满怀，走出家门就是村民乡亲亲切的打着招呼，忽而像是穿越了时光，又像是回到小时候····这种难得的看似无修饰的却又润物无声的整洁亲和的环境整合了生态群，植被建造，环境设计，度假房设计规划，建筑审美学各种理论的融合，只有这样才能创造出既有清洁唯美又有安全怀旧的气氛。

2.基础设施建设

农庄的交通便利可达性，周边基础设施建设，信息数据的可知性都需要结合乡村扶贫。

政府一方面要由相关部门利用自身平台便利性为本地个体提供招商信息、游客信息、资金信息、政策信息，另一方面要放手市场经营，由市场优胜劣汰的规则来促进发展，同时对恶性竞争进行有效监督规避，为期发展提供有力保障。保障体系包括：培训保障、促进行业自律和信息对称等 ，农庄要借势扶贫政策帮助农民转型为知识型新农民，帮助农民在信息时代掌握更多的市场信息，学习优秀经营者的经验来发展带动本区域内休闲旅游的发展。

3.利用好自媒体

传统宣传手段已经不适应现代休闲农庄的营销需要， 在疫情后人们居家上网刷视频的时间越来越多，如何利用视频网络在短短的几分钟甚至几秒钟内让人们选择消费是当下更需要努力的方向。

四、结语

疫情给人类带来了有史以来新的冲击，现代社会，任何人物无法避免，现在人们都谈毒色变，经济形势的压力、生态压力、疫情下人人自危，这些使得人们有了新的类型的休闲需求，那就是，短线为主，回归土地，回归人性的解放和对可持续发展，人类社会未来的担忧和思考为特点的新需求，在这个背景下，如何抓住市场，如何转变思路，利用新媒体，将健康防疫，尊重个性，人文关怀，体验深层次的人际，生态和平的亲近土地、农业的休息农庄的旅游方式是值得思考的，本文并未提供更多的样板或者操作的具体方法，旨在从需求方面提出作者能后看到的休闲农庄应区别与以往或者说应当改变的思路，希望能对行业操盘者有所裨益。

参考文献：

[1]凤凰县山江镇早岗村生态旅游休闲村庄的规划建设的几点[D]. 魏斌.吉林大学 2015.

[2]基于三螺旋模型理论的内蒙古旅游业人才队伍建设研究[D]. 王文光.内蒙古大学艺术学院2014.

[3]休闲旅游城市可持续发展评价研究[D]. 安永刚.中国林业科技大学 2014.

[4]中国十大特色休闲城市.小康.2013年16期 期刊.

3015501908245