黄光裕归来，国美能否重回巅峰？

曾经叱咤商界的黄光裕回来了。

2月18日，春节假期后上班的第一天，那位曾经带着国美杀出一条血路、牢牢占据市场领先地位的创始人，在国美控股集团高管会上释放奋进的信号，“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位”。

结合他带领国美迅速崛起的历史经历，以及他一个个成功的过往，这个目标被很多人看来可行性非常高。也因此，黄光裕这种表态也迅速引发资本市场对国美的又一轮追捧。

次日，国美系5家上市公司股价全线飘红，其中国美零售涨幅达18.07%，报收于1.96港元/股。

不得不说风云人物总是自带高光。有些人，即使他不在江湖，但江湖上依旧有他的传说，黄光裕就是一个很好的例子。时间回到2008年，彼时的黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪获刑14年。实际上，在商业市场上叱咤一时，后又锒铛入狱地大佬不在少数，例如孙大年，例如顾雏军，可他们的后续基本是渐无声息，唯有黄光裕一举一动都时刻刺激着舆论的神经末梢。

据悉，在黄光裕尚未出狱之前，即便是一则在社交网络刷屏的小道消息便能让国美股价一度上涨超过20%，最高涨幅接近25%。今年2月份，更是在国美控股集团高管会上坦言要用十八个月的时间让国美重回原有市场地位。

可惜这番豪言壮语并未引起太大的波澜。从2017年开始，国美已连续亏损了三年。2月26日，国美发布去年业绩预告，预计 2020 年销售收入与 2019 年同期相比下滑约23%-29% 之间，归属于母公司所有者应占亏损在 65 亿元 - 72 亿元之间，其中包括商誉减值约 15 亿元 - 25 亿元，而 2019 年亏损 25.9 亿元。

另外据《2019年中国家电市场报告》显示，在家电领域，国美以4.88%的市场份额名列第四，排在京东商城、苏宁易购（002024）以及天猫之后。《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第4季度》显示，2020年第四季度，天猫以高达63.8%的市场份额排名第一，其后是京东、苏宁易购、唯品会、当当、小米有品，而国美仅占0.3%的市场份额，排名在第七的位置上。

黄光裕的归来能否带领国美重回原有市场？

IPG中国首席经济学家柏文喜说道：“国美作为传统零售业的代表，实际上也一直在进行业务创新和拓展零售市场，虽然近年来被一些互联网领书企业快速超越，但其数字化、场景化的零售业务仍在在快速发展和进步。近期在行业格局剧烈变动与困难重重的大背景下，国美实际控制人黄光裕的回归给零售领域提供了兴奋点，但是国美未来发展所面臨的机遇与挑战也是十分明显的，到底效果如何还有待实践验证。”