博物馆艺术授权的探索及分析

【摘要】艺术授权是博物馆文创开发的新模式，利用艺术授权不仅能够拓展文化传播力，展现文物藏品的历史性、价值性和艺术性，还能够解决当下博物馆面临开发难的突出问题，破解博物馆因开发人才、资金、开发经验不足的困境，实现社会效益、经济效益与文化效益有机统一，进而达到“以文养文”可持续发展的目的。

【关键词】博物馆；艺术授权；文创开发

【中图分类号】G26 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）24-202-03

【本文著录格式】满一婧.博物馆艺术授权的探索及分析[J].中国民族博览，2021，12（24）：202-204.

在经济全球化背景下，文化创意产业随之兴起，各生产要素相互流动，创意经济市场逐渐庞大，创意经济行业也随之蓬勃发展。近年来，在我国积极推进文创产业发展的环境下，博物馆也开始迈入文创市场经济之中，加快了对文创产业的开发与挖掘，尤其是对艺术授权的探索和实践。各馆都纷纷意识到艺术授权将是未来博物馆文创产业发展的大势所趋。

2019年4月，国家文物局为解决文物资源授权的制度瓶颈，进一步盘活利用好文物资源，促进博物馆馆藏资源合理利用，印发试行了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》，从更权威的角度确定了文化授权的定义、流程和方式，进一步规范文物资源开发，促进文博知识产权的保护与利用。

一、博物馆艺术授权的概念界定

艺术授权指的是博物馆通过直接或者委托授权的方式，将馆藏资源著作权、商标权和品牌授予给被授权方，被授权方按照合同约定在限定的时间和区域范围内将获得的权利应用于经营活动，博物馆则收取相应的许可费和其他相应收益[1]。从本质上说，艺术授权是一种知识产权的授权，其核心就是充分借助于“外力”，利用第三方的资源优势，如产品开发资源、开发渠道、资金、设计营销人才、供应商体系、零售渠道等优势，有效促进推动文创开发，拓展博物馆文化的传播力，进一步丰富博物馆文物藏品的保护与利用。博物馆艺术授权按照内容大致可以分为：著作权授权、商标权授权、品牌授权、影音授权和其他授权等类型。

二、博物馆艺术授權的发展及基本流程

（一）博物馆艺术授权的发展

国内对博物馆艺术授权的研究起步较晚，大部分的讨论仍停留在博物馆文创产品开发这一层面，博物馆艺术授权理论研究少之又少。按照其发展历程大致可以分为以下三个阶段。

1.第一个阶段：博物馆艺术授权萌芽阶段（2011—2014年）

2011—2014年是博物馆艺术授权的萌芽阶段，也是各地博物馆对艺术授权的探索阶段。这一阶段主要是通过对中国台北故宫博物院，国外各大艺术馆、博物馆，如美国、英国、日本等国的案例进行研究，解释博物馆艺术授权的概念、现状、模式、特点、运行机制，对中国博物馆的参考性、可能出现的问题进行初级的探讨。

2.第二个阶段：博物馆艺术授权起步阶段（2015—2018年）

2015—2018年是博物馆艺术授权的起步阶段。这一阶段，国家陆续出台系列政策法规促进文创行业发展。2015年3月，国务院公布《博物馆条例》，其中第三十四条明确指出“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”。2016年5月，国务院公布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。随之，文化部、国家文物局确定了154家试点单位。各地陆续出台适合本地区的政策、文件，博物馆文创工作取得积极成效。随着博物馆文化创意产品开发试点工作的推进，全国各地博物馆都将“文创开发”纳入博物馆重要工作范围，博物馆艺术授权进一步得到发展和推广。

3.第三个阶段：博物馆艺术授权的发展阶段（2018年—至今）

2018年至今是博物馆艺术授权的发展阶段，也是对博物馆艺术授权的理论分析阶段。各大博物馆尝试艺术授权后都出现了不一样的局面，有的博物馆借以艺术授权实现了既定目标，创造了意想不到的经济效益和社会效益，使艺术授权成为博物馆文创开发的重要一环，例如中国国家博物馆、北京故宫博物院、浙江省博物馆；但是也有些博物馆，或因文物资源的局限性或因政策法规的不完善，艺术授权仍举步维艰。通过这一阶段的对比和案例探索，学界对艺术授权进行更为深入的剖析，对艺术授权也有更深刻的认识。

三、博物馆艺术授权的基本流程

在艺术授权的过程中，这两个要素至关重要，一是授权的主体，即授权方和被授权方；二是授权的内容，即标的物的选择。这两者伴随着整个授权环节的进行，也是艺术授权的关键所在。博物馆艺术授权的基本流程如图1所示。

四、博物馆实施艺术授权的几点思考与建议

（一）博物馆文物数字化建置是基础

文物具有不可复制性和不可再创造性，由于文物的特殊属性和对文物保护的技术要求，文物的展示受到多方面的制约。博物馆艺术授权的前提就在于了解可授权内容，也就是盘活和用好具体馆藏资源。有效打破这两者之间的藩篱就在于加强文物数字化建置，做好文物数字化采集，开放共享文物资源信息。文物的数字化建设就是要对文物进行全方位的记录、储存和展示，包括要有高清晰度的图片，3D数字模型，详细的文物信息、尺寸信息、文物介绍与描述、历史背景的介绍等，通过更多样的展示方式，更全面、直观、立体的展现文物详情，让人能身临其境，增强展示效果。只有做好了文物数字化的建置，才能实现文物资源共享，也才能真正突破时间、空间、地域的限制，方便被授权方挑选和使用标的物。因此，博物馆应重点关注最新最前沿的科技应用及数字创新，将AR、VR、全景数位扫描、3D打印扫描等科技运用到文物数字化建置中，这是艺术授权的基础。此外，在建立文物数字化之后，还需要对文物进行梳理、评估和分类，丰富数字展示的效果，让博物馆藏品焕发新生，更好的为艺术授权服务。

（二）加强政策引导与资金扶持是根本

在我国，大部分博物馆都属于公益性的事业单位，经费由财政全额拨款，是非营利性的文化机构。在进行艺术授权的过程中，博物馆有可能存在版权意识模糊、产权保护意识薄弱、艺术授权操作模式不成熟、风险防控意识偏低、博物馆的公益性和艺术授权的盈利性存在冲突等问题，需要政府从法律法规的层面上进行明确界定，并出台更具针对性的政策加以引导，为艺术授权发展扫清障碍。中国台湾地区的博物馆艺术授权起步较早，发展也较为迅速和繁荣，一个很重要的原因就在于台湾地区早在2010年就通过了所谓的“文化创意产业发展法”，通过财政投入、版权保护、租税优惠等多种手段，大力促进文化创意产业发展。台北故宫博物院以“文化创意产业发展法”为指导纲领，多渠道投入资金进行艺术授权开发。资金投入大致可以分为四类：一是公务预算支持的资金；二是台北故宫文化艺术发展基金预算；三是台湾科学技术发展基金拨出的数位典藏科技计划；四是台湾科学委员会衍生加值应用计划经费。正是这四大资金的强大支撑和规范的法规保障，促进了台北故宫博物院艺术授权业务稳定发展[2]。

可见，博物馆要想发展好艺术授权必然离不开政策的支持和稳定的资金投入。尤其是在艺术授权发展初期，政府和其他组织应该通过政策的引导和资金的助推，帮助博物馆艺术授权从幼稚走向成熟。

（三）多部门联动齐抓共管是保障

博物馆艺术授权是文化创意开发的重要方式之一，但相对于开发单纯的文创产品而言，艺术授权显得更为复杂。一个艺术授权项目从立项到结项，要经历文物展示，文物挑选、合作谈判、签订合同、宣传推广、营销、后期的监督管理等多个步骤，这将涉及典藏部、陈列部、对外交流部、社会教育部、办公室、法务部等多个部门，仅仅依靠文创经营部门稍显无力，难以长期发展。基于此，博物馆在进行艺术授权初期，就应该做好后期保障工作，要意识到博物馆发展艺术授权并非单个部门的业务活动，更是整个博物馆宣传、教育、展示的重要一环，应该将艺术授权纳入到博物馆的整体计划部署中。只有加强多个部门联动共同管理，优化跨部门建设，促进信息共建共享，才是艺术授权稳定发展的重要保障。

（四）实现动态监督管理是重点

相对于较为静态的艺术授权环节，艺术授权后期的监督管理更为动态，也更难以把控。博物馆在签订授权协议后，更需要强化主体责任，建立“清单式管理，常态化监督”机制，严格审查每一个环节，始终保持谨慎和严谨的态度，加強对后续工作的动态监督管理，包括全程跟踪、指导馆藏资源再开发，及时了解开发动态，及时发现并解决问题，确保授权过程中的所有环节都在合同约定的范围内执行。如若发现确实存在违规违约的行为，违背了博物馆教育性和公益性的基本职能，损害了博物馆的基本形象，应及时制止，必要时运用法律手段予以解决。此外，主动公开相关信息，接受公众、媒体、社会监督，也是动态监督管理的途径之一。做好动态监督管理，是博物馆树立品牌形象，建立品牌战略的重要方式。唯有如此，才能实现博物馆艺术授权的良性发展，帮助博物馆获得可持续发展的动力，进而为社会大众提供更丰富多样的公共文化产品，实现社会效益和经济效益同步发展。

五、结语

博物馆基于丰富的馆藏资源进行文创开发是适应时代发展的基本要求，也是延伸博物馆社会服务、社会教育、社会宣传的重要手段，更是保护、传承、发展和弘扬传统文化的必然要求。艺术授权是博物馆文化创意开发的重要渠道，也是促进文化资源转化为文化资本的路径之一，能够增加产品的附加值，为经济发展注入新的活力和动力。

参考文献：

[1]国家文物局.《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》[M].北京：文物出版社，2019.

[2]赵月.艺术授权在博物馆之应用——以台北故宫博物院为例[D].湖南：中南大学，2012.

[3]李寅瑞，黄信瑜.对台湾地区所谓的《文化创意产业发展法》的评述[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2017（10）：19-22，29.

[4]胡海容，葛胜涛.我国博物馆文物数字化影像授权模式研究[J].数字图书馆论坛，2020（4）：68-72.

[5]郭立.论博物馆的数字化建设与文物管理[J].文物鉴定与鉴赏，2019（17）：136-137.

[6]蒋菡.博物馆授权的价值与伦理探讨[J].中国博物馆，2020（2）：73-76.

作者简介：满一婧（1992-），女，满族，辽宁，文博助理馆员，研究方向为博物馆文创研发。

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