“减”包装之下的包装思维模式

李金涛，闫妍

（东北电力大学艺术学院，吉林吉林 132012）

新时代随着可持续发展理念的不断提及，可持续发展理念已经深入人心，人们环保意识也在不断增强，品牌以及设计师也在不断探索关于可持续发展的应用。在春秋战国时期，《考工记》中记载，“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”。这句话应该是符合当时时代的准则，这是一种系统论的造物观，造物应该顺应天时地利，材料上佳，工艺精巧，符合这四项条件才能制造出精良的器物。放到我们现在来说也是合理的，我们也要从整个自然与时代的系统出发进行设计，既以可持续发展理念为核心进行设计。同时也要符合自然界的客观条件，顺应自然界的规律。“材美”‘工巧’方面则需要设计师和品牌方遵循自然规律，不断探索创新。

1 遵循自然规律

可持续发展设计就是在一种设想通过合理的规划、在满足当代人的需求又不损害后人利益的前提下进行的设计。设计离不开自然，设计也是在人们对于自然的认识与改造中逐渐形成的，包装设计也是这样。

首先，自然能够提供设计所需的物质基础。包装设计中的材料和运用都与自然界密切相关。自然界丰富的物质为人们的奇思妙想创造了设计的基础，同时也在不断启发人们的创造思维。可再生资源、新型资源以及复合型资源也为包装设计的提供了不同的视觉效果与功能。

其次，自然资源提供了包装设计的需求，不同区域也会有不一样的生活环境，生活环境的不同也为不同地区的人们提供了不一样的生活习俗以及不同的生活方式。如：在东北来说，冬天就要考虑保温设计，并且产品在运输过程中也要考虑防爆。包装设计也要遵循当地特征进行调整，更好的为当地居民提供更好的包装设计，为产品提供更好的包装。

最后，自然资源为包装设计提供了创作灵感，自然界的昆虫植物的特征也为包装设计的新的创新点。突出其区域特点，并且与可持续发展理念相结合，使产品环保与设觉冲击和谐统一。地域特色产品包装可以采用与产品契合的材质进行包装设计，同时采用环保的材质以达到可持续发展。在设计方面来说，设计也要遵循当地的生活方式，符合当地自然与时代的要求才能创造出符合当地居民喜爱的包装设计，从而打开市场空间。

综上所述，好的设计是离不开自然因素，自然为设计提供了物质、需求以及灵感，如果离开自然，可持续发展理念也得不到完美的体现。因此，包装设计应该遵循自然，从自然出发，让包装设计回到产品本初。

2 化繁为简是发展趋势

图1

图2

图3

化繁为简就是回归自然，减少人们对于自然产生的负担，减轻对自然的损害。可持续发展是全球性的话题，推动绿色生产不断发展，这种设计理念不仅仅只是停留在实用性和美观性，而是结合科技，为包装设计探索更多的可能。

如薯条包装的设计，原来还是一个土豆，Peel Saver-生态薯条包装。利用土豆的皮制作出装薯条的容器，这种创意性包装设计打破了原来的包装，减少了资源的浪费。把炸好的薯条放在用土豆皮做好的容器里面，实现了资源的循环，并且也保护了环境。吃完之后的土豆皮也可以回归自然，真正做到了取之自然，又回归自然。化繁为简的包装设计，降低了成本，不需要纸质的印刷以及胶水的粘合，大大减低了成本，又符合可持续发展的理念。废弃的土豆皮也可以回归自然，减轻了包装后期对环境的压力（图1.2）。

鸡蛋是我们家庭生活中不可缺少的食材，鸡蛋由于它易碎的特征所以在日常生活中也要小心，对于包装就更具有一定的难度。但是在云南就有一种包装，既简易也能保证鸡蛋不会破损。云南山路陡峭成了村民出行的一大阻碍，就会造成鸡蛋会有磕碰，农民的辛苦劳作就会化为乌有，后来尝试了很多方法后，有人想出了用稻草将鸡蛋一个一个的固定起来，然后提着去赶集，这个方法对于防止打碎鸡蛋特别有效，于是串鸡蛋就一直延续到现在，成为了云南一道特色。设计不仅要新颖也要结合当地实情，特别的地区特征才能创作出符合当地的设计。云南鸡蛋的包装设计材质环保、造价成本也不高，所以才能被大众接受（图3）。

“化繁为简”的设计理念是符合当代设计的潮流，随着人们消费水平的提升，包装越来越繁琐，超出商品原有的价值，并且为环境造成了巨大的压力。选取环保材质，形成包装设计的制作、生产、利用、回收的完善系统，不仅能在源头上抑制了对于环境的损害，而且也给消费者树立了可持续发展的理念。在“化繁为简”的基础上增添传统文化和地域特征，为商品包装增加的亮点，体现了更好更多的时代感以及精气神。

3 “减”包装的理念构建

首先，“减”包装要树立正确的包装观念，同时结合可持续发展的理念，设计出可重复使用的包装，在包装上进行一些装饰，突出其产品本身的特征，要符合大众的审美需求，但是也要在不损害后人利益的基础上进行包装设计。产品的包装设计也要针对不同的客服群特点设计。把包装变得有趣又环保，是我们现在要追求的目标。

“减”包装了解产品特征和属性，最大限度的利用自然资源，创造出具有可持续发展理念的包装设计。通过产品外部包装宣传可持续发展理念。在设计过程中，设计师和品牌也要从环保角度出发，选择绿色的包装材质，将包装作为有利的传播媒介，让人人都增强可持续发展意识。通过产品为大众传达正确的包装理念，引导大家形成正确的审美方式，这是从源头引导人们形成正确的包装设计理念的方式，能够让人们通过包装设计回到生活本初，真正做到从自然中来有道自然中去。

其次，“减”包装要以人为本，人性化包装设计才能受到消费者喜爱和追捧，在市场物品的流通中占据一席之地。品牌以及设计师需要明确消费者在购物过程中对于商品的需求和精神思想，将这个作为重要依据。进而是商品引发消费者的购买欲以及精神层面的需求。商品的包装设计人性化还体现在不同客户群体具有不同的需求，所以人性化设计对于不同的消费者群体来说又显得尤为重要。受到不同消费者的喜爱，才能进而打开市场，商品的销量才会增加。“减”包装不仅仅只是在于“减”，更要在“减”的基础上突出商品的特征。

“减”包装也可以凸显人文情怀，也可以体现地域特征。在商品包装上“减”，但是在文化层面却不可以减。商品的包装设计要满足消费者在功能上和心理上双层需求，主要体现在情感和便捷方面，通过情感有人文精神的包装设计，凸显出设计的人性化、地域化以及传统文化，与其他同类商品产生差异，从而展现商品的独特。从原有对商品功能的单调满足向人文精神靠拢，而设计就是为消费者与商品之间搭建桥梁，为消费者提供便捷，给消费者带来全新的使用以及视觉感受。

最后，通过自然规律探索更适合的包装设计，就如鸡蛋包装一样，在地势平坦的地区，人们都用篮子或者筐子装鸡蛋，但是在云南地势陡峭地区，这种方式并不合适。所以每个地区有每个地区特有生活方式，这是因为地区的环境、气候以及地势的不同造成的。在包装设计的发展过程中，离不开每个人的努力，通过经历的困境和难题，才可以找到更适合的包装方式。好的包装设计既要对产品负责，也要对消费者负责，同时也要为消费者的生活负责。好的包装设计能流传下来，无外乎它符合当代时代的需求，顺应时代的发展。“天时，地气，材美，工巧”四者缺一不可。

包装设计是对于物的诠释，产品的流通离不开包装设计。在当今生活中，包装设计尤为重要。设计是为了打破产品与消费者之间的桥梁，消除两者之间的距离。最近几年，产品包装出现误区，并不是一定要高档的包装方式才能体现产品的价值，包装设计一定是要符合产品需求的才是好的设计。本末倒置的包装设计不在少数，复杂繁琐的设计也不一定就会得到大众的喜欢。“减”包装的思维模式，就是为了建立符合大众审美需求又在可持续发展理念中进行的包装设计。和谐符合自然规律的绿色包装才是大势所趋，才能真正实现包装设计的可持续发展的目的。