知识付费向何处去？

新增知识付费相关企业在2015年数量突破700家，达到近十年最高值。此后，行业每年新增企业数呈现逐年下降的态势。另有数据显示，在2014年到2017年，知识付费行业相关投融资事件总共完成740笔。2017年起，行业内融资事件有所减少，但单笔融资额有所增高，资本逐渐向头部企业靠拢。艾媒咨询数据显示，预计到2021年知识付费行业市场规模将增长到675亿元。

在知识付费行业，优质内容的稀缺性是其发展的基础，也是各种平台抢夺的重点。内容同质化、宣传缺乏真实性等问题尤为突出，进而对用户的长期吸引力不足，降低了用户对知识付费平台的好感，最终反作用导致知识付费产品服务的复购率低等问题。

目前，中国知识付费平台以综合类、垂直类、音频类为主，其中垂直类平台虽然在推出早期获取市场关注，但近年流量增长遭遇瓶颈。而综合类平台依托平台生态带来流量互导，并吸引优质KOL入驻，发展模式上更具优势和潜力。未来的知识分享服务，从提供知识，向提供解决方案转变，从而解决资源与服务不对称的关系。

数据来源：iiMedia Research 艾媒数据中心，中投产业研究院

（整理：记者杨闰然 制图：美编甘丽芳）

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