体育小镇背景下体育产业文化与乡村旅游发展研究——以陕西省为例

任 超

（焦作大学，河南 焦作 454000）

体育小镇背景下，体育产业文化与乡村旅游发展的融合是当今旅游业发展的趋势，乡村旅游发展是社会经济发展的必然结果。随着经济水平的提高，人们开始追求健康，进一步推动了乡村旅游的发展。外来文化的涌入影响了本土文化的发展，因此在发展乡村旅游业时，要注意保护当地体育产业文化。体育产业文化是丰富乡村旅游的重要资源，可以拓展乡村旅游产业价值链，为乡村旅游业的发展带来经济效益[1]。

1 体育小镇背景下陕西省体育产业文化与乡村旅游发展的融合机制分析

产业融合机制是一种运行规则，是指不同产业之间相互交叉、渗透，然后逐步演变成一个新的产业的过程。体育文化产业涵盖领域十分广泛，如体育健康娱乐、体育文化产品与服务、体育表演、体育博览、体育疗养等。这使得体育产业文化具有的关联性与融合性，能与乡村旅游业等众多产业相关联。体育产业文化与乡村旅游业因其自身发展的特性和需要形成融合发展是必然趋势[2]。图1所示为体育产业文化与乡村旅游发展的融合机制。

图1 体育产业文化与乡村旅游发展的融合机制

1.1 乡村旅游业发展能够促进体育产业文化的繁荣

（1）乡村旅游业发展能够挖掘体育产业文化的精髓。旅游者对异地体育产业文化的追求，是旅游动机或者旅游需求产生的催化剂，旅游者在旅游过程中了解和体验异地文化。因此，想要深入挖掘陕西当地特色体育产业文化，可以大力发展乡村旅游业，乡村旅游业的发展可以促进当地体育产业文化的发展。

（2）乡村旅游产业的发展可以为体育产业文化开拓新市场。乡村旅游产业介入体育产业文化的发展，可以提高体育产业文化的附加价值，使体育产业文化的市场范围和发展空间得到提升，同时还可以获得经济效益和扩散效应。而且，还可以提高本区域体育产业文化的影响力。

（3）乡村旅游是丰富体育产业文化的手段。将乡村旅游融入到体育产业文化中，可以促进体育产业文化的传播，同时可以丰富体育产业文化发展与传承的手段。

（4）乡村旅游可以促进体育产业文化的竞争优势。体育产业文化与乡村旅游的融合发展可以形成本地区体育产业文化发展的核心与特色优势。

1.2 体育产业文化能够推动乡村旅游产业的创新发展

（1）体育文化产业推动乡村旅游的升级转型[3]。文化消费是旅游消费的核心，没有文化的旅行是无法满足旅行者的精神追求，是低层次的。因此，将体育产业文化融入到乡村旅游中，不仅可以使乡村旅游业融入更多的体育产业文化内涵，还能促使乡村旅游产业的升级转型，为乡村旅游提供更多的新产品和特色项目，激发乡村旅游发展的内生动力。

（2）体育产业文化催生旅游者的新需求。乡村旅游借助体育产业文化的元素，能够为旅游者创造更好的体育旅游体验，还可以提升旅游目的地的层次，进一步引发新的体育文化消费。

（3）体育产业文化可以提升乡村旅游产业的价值。通过体育文化包装和挖掘之后的乡村旅游，扩展了旅游产业价值链。

（4）体育产业文化优化乡村旅游产业的外部环境。体育产业文化的发展，可以引入人才、资本的聚集，使第三产业的种类不断增加，增加乡村旅游产业发展的空间。

1.3 体育产业文化在乡村旅游发展中的展示

体育产业文化是乡村旅游的新型旅游资源，要把地区体育产业文化展示到乡村旅游中来，可以将体育产业文化元素变成旅游产品，将其作为增加旅游地区的亮点。这样旅游消费者在旅游的同时就可以感受到当地体育产业文化的魅力。

2 陕西省体育产业文化与乡村旅游产业关联度评价

关联度系数公式为：

其中，Δt=Δtij-Δti的绝对值，min（minΔt）与 max（maxΔt）分别为两级最小差与最大差，p为分辨系数值0.5[4]。

关联度公式为：

根据公式（1）、公式（2）得出陕西体育产业文化与乡村旅游产业之间的关联度，见表1。

表1 陕西体育产业文化与乡村旅游产业之间的关联度

由表1可以看出，陕西省体育产业文化与旅游产业间各指标关联度大于0.88，体育产业文化与乡村旅游的关系密切，两者之间具有相互促进作用。

3 体育小镇背景下体育产业文化与乡村旅游发展融合存在的问题

3.1 乡村旅游发展造成体育产业文化逐渐流失

乡村旅游发展的主要目的是追求经济利益，在开发过程中，为了经济利益可能会造成过度开发，造成体育产业文化的流失。（1）村民忙于乡村旅游业的旅游接待活动，会忽视体育产业文化。（2）村民为了经济利益会盲目地开发旅游业，忽视对传统体育产业的保护，使当地体育产业文化受到损害。

3.2 商业操作破坏了体育产业文化与乡村旅游发展的文化传播

乡村旅游的目的是追求经济利益，经营者往往会忽视对乡村旅游资源的保护，只看眼前利益，这会造成部分体育产业文化与乡村旅游文化受到损害。旅游者旅游是为了体验当地的风土人情，而风土人情最直接的展现方式就是舞台表演，因此乡村旅游中最重要的活动项目之一就是舞台表演（体育产业文化）。而当地人们为了迎合旅游者的兴趣，将体育产业文化内容进行改编、编造，进行过度的商业化表演，以至于丧失了体育产业文化本来的面貌[5-6]。

3.3 乡村旅游业发展使体育产业文化发展空间受到严重挤压

乡村旅游产业的发展促进了陕西本土文化与外来文化的交流与碰撞。旅游活动是各民族间文化交流的桥梁，在交流过程中，各文化之间相互作用、相互影响，形成文化之间的融合。外来文化在很大程度上冲击了陕西本土文化，当地体育产业文化有明显的被外来文化改变趋势。很多当地人不自觉地模仿外来游客的生活方式，使得陕西当地文化发展受到影响，严重破坏了陕西当地体育产业文化的根基。

4 提升体育产业文化与乡村旅游发展融合的措施

4.1 加强政府主导职能，建立乡村文化保护与传承机制

体育产业文化是一个长期而复杂的工程，需要政府的引导和支持，可以建立自然保护机制和文化保护机构。乡村旅游业的发展带来经济效益的同时，也带来了生态环境问题。虽然乡村旅游产业带动了经济发展，但同时也带来环境问题和体育产业文化的丢失。在发展乡村旅游业时，要协调文化与自然的发展，充分考虑到自然的可持续发展，努力做到体育产业文化与自然环境协调发展。

4.2 深挖体育产业文化内涵，突出乡村旅游发展本土特色

发展乡村旅游文化要以当地文化资源作为开发基础，深挖当地体育产业文化的内涵，突出当地旅游特色。突出地方特色与民族特性，将地方特有的文化融入到乡村旅游中来，通过地方性差异来吸引游客；不同民族之间也存在着文化差异，可以将这一差异作为发展乡村旅游业的核心吸引力。陕西当地有许多独具特色的文化，如陕北的赛驴会、关中的秧歌社火、陕南的跑旱船等，这些都是突出当地文化特色的旅游项目。可以建立民俗体育产业文化展示区，将文化资源与体育项目利用达到最大化，使体育产业文化保护与乡村旅游业共同发展。

4.3 实现体育产业文化开发与乡村旅游保护并举

要努力做到两手抓，在发展乡村旅游的同时，不能抑制体育产业文化的发展，更不能为了追求经济利益盲目地去发展乡村旅游产业。在发展乡村旅游业的过程中，要处理好旅游资源的开发与保护，要正确认识到保护体育产业文化的目的（即为了更好地展示民族文化、为了更好地发展乡村旅游）。在乡村旅游资源开发中要避免人为破坏，注意适度保护。

5 结束语

体育小镇背景下乡村旅游业的发展对体育产业文化的传承是利弊共存的，应该辩证地看待体育产业文化与乡村旅游发展。体育产业文化是乡村旅游的新型旅游资源，应该认识到体育产业文化的重要性，要有意识地保护体育产业文化；来自大城市的游客会将好的生活方式和习惯带到当地，提高了村民的整体素质与文明程度，同时还带来了经济效益。因此，发展乡村旅游业可以为体育产业文化的展示提供途径，同时还可以提高村民对本民族文化的认同感，激发其保护文化的责任心，对体育产业文化的传承起到了保护作用。