新媒体冲击下的传统媒体转型广告策略分析

彭艳

摘 要：随着现代社会经济的不断发展，网络信息技术也随之获得了飞速的发展。如今互联网已经成功占据我国的各个领域，成为企事业单位必不可少的办公工具，更成为当代人们生活中必不可少的一项重要内容。新媒体的高效率性加速了各种数据信息的膨胀，网络设备的更新换代率的不断攀升带动了信息处理技术高效率发展，人们在日常生活中越来越多地使用多媒体设备，获得信息的渠道变得越来越多，这些变化都给传统媒体的发展带来巨大的压力。本文针对传统媒体在如今的大数据时代背景下，应该怎样应对挑战进行分析，并提出如何利用新媒体技术做好转型工作的具体建议。

关键词：新媒体;传统媒体转型;广告策略

对于传统媒体而言，新媒体的出现以及其对于传媒市场的占领速度，确实是一个非常严峻的挑战。就我国传媒业目前的发展情况来看，虽然传统媒体一直在进行自我改革升级，但是由于其对市场未来发展预估的能力不足，对新科技掌握不充分等原因，造成传统媒体转型一直不够彻底。所以，作为传统媒体工作者，想要提升传统媒体的市场竞争力，就必须努力走出以往工作中的落后情境，在思想上做到与时俱进，在技能上做到努力提升自身的专业素养。对新闻素材保持最灵敏的分辨能力，对新闻的采集保证最高的真实度，对新闻的传播方式，掌握最先进高效的技术，努力使传统媒体成功转型为能够吸引现代受众群体的新形态，以促进传统传媒事业的长远发展。

一、传统媒体面临的挑战

互联网丰富多彩瞬息万变的信息内容，在很大程度上改变了人们的思想状态。在以往的传统信息传播方式下，人们只能通过报纸和电视来被动地接收信息，所以比较容易形成统一的审美观。新媒体的出现，改变了人们传统的听广播、看电视的生活方式。以往电视台收视率最高的“新闻联播”节目，如今已经渐渐脱离出了大众的视线，被纷繁的网络信息和短视频所取代。在这个信息爆炸的时代，人们了解信息的渠道变得越来越丰富。多媒体的迅猛发展，使人们搜索信息的方式变得更加快捷、简单[1]。人们可以任意选择使用最合适自己的收索方式，去寻找自己最喜欢的新闻信息。这种获取信息的方式，照比以往只能单靠电台和电视台播出的节目来获取信息，不但更方便更迅速，也更加具有自由性。已经成为当今社会人们获取信息的主流方式。基于此，现代人的审美观已经不可能再像以前一样单一，而是越来越趋向多元化和个性化[2]。目前这种情况对于传统媒体工作者来说，既是压力也是动力。网络的发达，给人们提供了更加丰富多样的信息来源，大大提升了传统媒体对于信息的收集速度。但是，与此同时，我们也应该清醒地认识到：网络信息纷繁复杂，信息来源模糊不清。通过新媒体技术，任何人都可以成为消息的制造者和传播者，甚至其中不乏一些恶意造谣者，刻意制造一些虚假、错误的信息，致使网络信息鱼龙混杂，往往使人真假难辨。这就使如何能够在海量的信息中筛选出有价值的信息，成为当前传媒工作者最新的挑战。众所周知，传统媒体与新闻自媒体的性质是有着本质区别的，自媒体由于是广大网民自发的自娱自乐节目，所以群众对于其真实性的要求偏低，往往只是追求娱乐效果。而传统的报纸和电视新闻则不同，它往往代表着一个国家或者地方政府的政治观点和态度，所以，如果在报纸和电视新闻报道中出现错误和虚假的信息，将会极大程度的损毁电视新闻的权威性以及政府部门的公信力。

二、传统媒体转型的策略

（一）改变传统理念，提升创新意识

新媒体由于其丰富的信息资源、自由的表现形式，一经出现便迅速占领了传媒市场，成为现代媒体主流的传播方式[3]。传统媒体在这样的技术冲击面前，必须要转变传统理念，开启思维创新模式，迎合现代受众的审美和兴趣，提升自身的传播效率和影响范围。以往传统的媒体传播方式，主要是由记者采集新闻，经过编辑整理审核通过之后，经由报纸或者电台等方式传播给观众。在这个过程中，信息的选择权是掌握在媒体一方的，而观众对于信息只能是被动地接收。这就导致传统媒体在新闻的选材上，往往带有严重的主观意念，而忽视了受众的审美品味和实际需求。新媒体的出现则完全颠覆了传统的信息传播理念，观众由被动接受信息转变成为自主选择的状态，甚至有些人还从媒体的受众摇身一变成为自媒体的传播人。这无疑严重地挑战了传统媒体的传播理念，因为这意味着失去了受众就会失去市场，从而失去经济效益[4]。所以，传统媒体的转型工作必须要从转变媒体的传统理念开始，走出以往独揽传播渠道的特权误区，重新认识市场结构，分析受众心理，以服务大众的心态来拓展传媒市场。

（二）利用先进技术，丰富传播渠道

新媒体的出现，使传统信息传播方式发生了巨大的变化[5]。首先对于信息的收集从以前的单纯民间采集发展成对于海量网络信息的筛选。传播渠道也从传统的电视、报纸和广播电台发展成为如今的多媒体电脑、智能手机等等更为方便、自由的多种形式。这就要求传统媒体工作者，要具有操控各种先进智能设备硬件及软件的能力，利用大数据技术进行对信息的筛选、辨别、整理组合等工作，同时建立网络电子版的文字和音频播放器，利用网络的高效传播能力，扩大传统媒体的传播范围。

（三）发挥传统优势，与新媒体相融合

新媒体虽然发展迅速，在目前已经占有稳定的市场。但是，由于网络信息的庞杂混乱，在其传播过程中一直都存在着信息重复，真假难辨等问题。而传统媒体则由于自身机制管理的限制，在信息的真实度，舆论导向的正确性方面，远远优于新媒体。基于此，传统媒体就应该在满足市场需求的基础上，充分发挥自身优势，结合新媒体的先进信息技术，创造出更完善的媒体形态。

结语：

总而言之，新媒体时代已经如滔天巨浪般扑面而来。在这个文化和生活方式都发生急剧转变的时代中，我们要有充分的准备以及勇气，来迎接先进的科技手段和思维方式给传统行业带来的挑战。与此同时，我们更要把握新媒体带来的机遇，熟练掌握和使用各项新技术，使传统媒体能够做到与时俱进，与新媒体技术共同发展。

参考文献：

[1]齐梅.新媒体环境下传统设计类期刊转型策略研究[J].传播与版权，2020，08：77-78+88.

[2]彭兰.移动化、社交化、智能化：传统媒体转型的三大路径[J].新闻界，2018，01：35-41.

[3]郭全中.新媒体环境下传统媒体转型战略研究[J].新闻爱好者，2018，11：29-32.

[4]郭全中.传统媒体转型的六大核心问题[J].新闻与写作，2019，01：65-68.

[5]南衛东.融媒体时代的传统媒体转型发展路径研究[J].传媒论坛，2020，313：28-29.