数字经济背景下传统工艺品升级路径分析

朱孝斌 周雪琦 刘宵月 李欣 吉海荣

摘 要：传统手工艺品是先辈在生活实践中逐渐衍生出来的精神产品的具象，是一种看的见、摸得着的文化瑰宝。但是由于生产力的发展、人们生活习惯等因素的变化，人们对于传统手工艺品的了解越来越少，对其购买欲望也随之降低。这使得原本依赖于传统手艺的人们不得不面临失业、再就业的状况，艺人逐渐被工艺品市场边缘化直至消失。盛行一时的工艺品被束之高阁，甚至只能从一些图片文字资料中了解曾经的辉煌。那么，在这个飞速发展的时代，传统手工艺品应该如何在新时代中寻找新出路，再创往日辉煌呢？本文将以秸秆工艺品为例，从问题产生的原因出发，探索出一条适应当下时代潮流的发展道路，为民间传统手工艺品复兴提供借鉴。

关键词：传统工艺;电子商务;继承发展

一、引言

日新月异的互联网时代给人们不仅带来了感官上的冲击，也带来了无尽的机遇。那么，如何利用互联网挖掘传统手工艺品的价值、扩大文化影响力？将是当下振兴中国传统文化产业、建设中国特色社会主义文化强国的重要选择。秸秆工艺品在其发展的历史长河中，不断与区域人民的精神文化内涵相契合，具有极高的审美价值与收藏价值。河北秸秆工艺品主要包括“秸秆画”、“秸秆扎刻”、“秸秆编织”三种，其中“永清札刻”和“万全秸秆画”在国内外享有盛名。但在当前追求时尚与效率的背景下，秸秆工艺品的附加值被一遍遍的压缩，曾经畅销的工艺品变得无人问津，发展中存在的问题也随之而来：传承人后备力量不足、无法满足现代消费需求、侵权案件层出不穷、现代工艺品的冲击等等。本文将通过对秸秆工艺品发展中存在的问题进行分析，利用电商平台为传统工艺品创新和发展提供一定帮助。

二、传统工艺品发展中存在的问题

（一）手艺传承存在制约，后备力量不足

俗话说“台上三分钟，台下十年功”，要想充分的继承一门传统手艺，不是一朝一夕就能够练成的。以秸秆工艺品为例，从选料到成品，最少要经历18道工序，每一步都要用心去做，讲究精益求精。这就要求“徒弟”能够耐得住寂寞，吃得了苦。但是在这物欲横流的时代下，大多数的传承人无法忍受高回报前的寂寞，而选择了眼前更丰厚的利益，青年一代多数选择了外出务工，不仅对秸秆工艺品的原生态文化造成了严重破坏，还对手工艺品的传承产生了极大影响。

不仅如此，目前从事传统手工艺品制作的手艺人多为中老年农村妇女，知识水平有限，以获得收入為直接目的，对秸秆工艺品的传承价值缺乏认知、对手艺的传承意识薄弱。尽管有些人具备传承的意识，但本领传授缺乏系统性全面性，容易造成传承的缺失。

（二）产品与需求的不匹配是市场低迷的重要因素

秸秆工艺品是我国非物质文化遗产之一，秸秆工艺品的特点在于它的纯手工和其特殊的原材料，一件完美的秸秆手工艺品是不可能脱离手工制造，它的价值只能由传承者纯手工、长时间的制作展现出来，因此高质量高品质的秸秆工艺品的制作需要大量的人工生产成本，并且其生产周期很长，因此很难大批量生产;同时，由于秸秆工艺品对原材料、工艺要求具有极高的依赖性，使得许多传承人为了降低其生产中的一些困难而久居农村，其生活与市场相距较远，从而导致传承人的思维和纳新能力受到一定程度的限制，因此传承人的审美以及创新水平很难与时俱进。现在市场上的高品质的秸秆手工艺品大部分仅仅是对固有的传统产品进行模仿，与当代人特别是年轻人的喜好脱节，秸秆工艺品的供给无法适应现代消费观念和消费需求。秸秆工艺品由于生产制作条件的限制，也很难实现规模生产，主要以线下销售为主，线上销售仍然处于起步阶段，销售模式较为单一，亦导致秸秆工艺品市场低迷。

（三）中小企业融资难制约了秸秆工艺品的发展

企业的发展离不开资金和政策的支持，虽然政策可以进行方向性领导，但如果企业的发展缺乏资金的支持，其产业的可持续发展只能是纸上谈兵，无法进行。因此起到决定性作用的仍然是资金。而现在我国市场中的资金无法快速有效的聚集到那些致力于发展秸秆工艺产业的厂家手中，从而从根本上阻碍了秸秆手工艺品的扩大再生产和技术革新，秸秆工艺品就只能停留在简单的个体户以及粗浅的生产阶段。从而秸秆工艺的规模效益、集约化就无法展现。分析省内目前存在的几大秸秆工艺制造区域，我们很快就能发现大多数都是新兴经济组织从事该工艺品生产的，他们基本都是以规模小、发展空间大的中小型企业呈现，其要么以私营性质出现，要么以合伙形式组建，要么就是公私合营的形式重组。由此可见若要解决秸秆工艺品企业融资难这一问题的前提就是解决中小型企业融资难的问题。因为融资难，使得部分企业家只顾眼前利益不顾长远利益，只注重产品的利润而不重视产品的文化底蕴，使得许多中小企业的产品成为了真正的‘名优产品，叫不响品牌，打不开市场。

三、工艺品的传承与发展对策

（一）线上线下相结合，多渠道培育新时代传承人

对于传统工艺品的传承最重要的是拥有一个优秀的传承人，优秀的传承人是发扬传统工艺品魅力的中坚力量。

首先，秸秆工艺品传承要打破传统的“传男不传女”、“艺不外传”的藩篱，通过调查了解可知，大部分的秸秆手工艺品的传承还存着封建的思想“传男不传女”等，许多传统文化的传承正在遭受着封建思想的迫害，因此秸秆工艺品的传承首先要打破封建思想的枷锁。

其次，充分发挥互联网的优势。网络作为21世纪信息传递最快，覆盖最广的的工具，教育行业在其中也经历漫长的发展，“互联网+教育”的模式也趋于成熟，特别是在2020疫情期间，更是迎来了互联网教育的春天，线上学习人数打破历史记录，这也意味着越来越多的人能够接受线上教育这种新兴的教育模式。因此，我们要充分利用这一工具，为传统工艺品的线上学习打下了良好的基础，我们可以充分利用现有的成熟的教育平台，如：学习通、钉钉、大学生MOOC、bilibili等，开设传统工艺品精品课，帮助人们了解和学习传统手工艺，为人们学习传统工艺品拓宽渠道。

同时，要积极发挥线下教育的作用，在中国传承教育中，高等教育的完成需要青年接受不少于16年的全日制教育，而手艺人的培育也需要人们从少年时期开始学习，只有这样才能够锻造出精湛的技艺，培养出一个个优秀的手工艺人，从而实现名利的双丰收。由此可见传统教育和传承人培养教育二者之间存在一定程度上无法避免的冲突，再由现在人们的思想“学习才是王道”的想法，使得传统手艺的传承举步维艰。因此学校可以积极建设工艺品制作精品课，使得学生在学习文化课之余，去尝试了解手工艺，从小培养孩子的动手能力，培养孩子对传统工艺品的兴趣，同时各相关院校应积极开展传统手艺特长方面的专业教育以及人才储备，努力开发适应手工艺学习的教学体系和教育环境，在对传统手艺培训的同时要注重学生的历史、文化、市场营销、美学等教育，努力把手工艺人打造成手艺传承发展的多功能复合型人才。当今时代的手工艺，不仅仅是为了满足温饱，更是一个地区一个民族最鲜明的标签，是历史和文化的重要组成部分。作为新时代的手工艺人，要树立崇高的责任感和历史使命感，积极探寻中国传统与现代志趣在我国传统传统手工艺品中的有机结合，使传统手艺成为我国形象的重要名片。

（二）搭建供求对接平台，提高工艺品对口销售质量

利用互联网技术，搭建以手工艺品为基础的集展览、交流、产销对接的数字化平台，还是很有必要的。

首先，在数字展览方面。我们可以打破传统物品展览的方式，以互联网最新技术为依托，打造三维图像，给人全方位的观感;同时我们还可以利用目前已经相对成熟的VR（虚拟现实）技术给观众带来身临其境的感受，丰富购买者的想象力。更生动地展现手工艺品源远流长的历史以及文化底蕴，以此来提高人们对产品的认可度，提升顾客的购买欲。

其次，这平台上的第二个功能是交流。交流又分为两个方面;手艺人的技术交流以及买卖双方的思想交流。在平台上汇聚了各路手工艺人，在这样的平台上无论是手艺人还是业余爱好者或是路人都能够畅所欲言，交流心得，共同促进手工艺品的技术进步;“一千个读者就会有一千个哈利波特”，平台的交流不仅是技术的充实与革新，同时更能带来思想的进步，创新的火花。不同知识层面、岗位、年龄的人对于事物理解的认知往往不同，在我们的平台上激烈的碰撞经常能產生更加好的点子，为工艺品的创新发展充实资源。

最后，是产销的对接平台，买家在平台上发布自己的产品需求，给出产品思路或者样图，卖家根据自己的能力接单，一个买家可以同时对接多个卖家，最后综合手艺、价格、距离等多重因素选择适合自己的卖家对接产品。这样既能更高效率的帮助买家找到心仪的产品，也能督促落榜的手艺人去提高自身，促进手工艺市场的良性发展，繁荣市场。

（三）加大投入，积极融资

资金是现代企业发展的“血液”。只有当“血液”足够充裕和鲜活时，企业个体的活力才能够充分的体现，而只有企业焕发出勃勃的生机才能促进手工艺行业的健康发展，推动国民经济的可持续发展。针对当前传统手工艺的中小企业的资金短缺、融资难问题。需要政府加大落实中小企业在信贷、财政、税收等方面的优惠政策，激活手工艺中小企业活力，帮助中小企业解决融资难问题，让中小企业敢于投资，愿意接受融资，让金融机构给予支持、敢于信贷。

（四）融入网络经济新元素，秸秆工艺品焕发新光彩

秸秆工艺品要想走出去，让更多人知晓，紧急依靠传统的销售是片面的，线上销售也不能忽视。随着电子商务的蓬勃发展，规模的不断扩大，秸秆工艺品与电子商务融合发展是大势所趋，工艺品搭上电子商务的快车，融入网络经济新元素，是应对互联网大潮的不二选择。

在京东、淘宝等大型电商企业中，不乏有一些发展较好的工艺品微商，会文镇佛珠、剪纸、刺绣、折扇、陶瓷等工艺品销售业绩良好，同时也会售卖小手工艺品的材料并赠送配套相关学习视频，提升了知名度吸引游客前来学习参观，促进了文化传播，形成了一个良性循环。不仅如此，短视频、直播带货、新零售等网络经济新元素层出不穷，也为秸秆工艺品的传承和发展提供了新的发展思路。利用抖音、快手、火山小视频等短视频记录发布秸秆工艺品的工艺流程，添加VR、DIY等元素，勾起用户购买的兴趣和欲望，直观的感受制作过程，提升用户体验，使秸秆工艺品焕发新的光彩。

四、结语

随着我国经济的持续发展，社会的不断进步，传统手工艺品要想绽放出第二次春天，就要紧扣当下人们不断变化需求，丰富手工艺产品的类型，追求事物的多样化。同时利用当下盛行的互联网运营，探索出一条适合手工艺品发展的新模式，促进传统手工艺的可持续发展。

参考文献：

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[4]张荣威;胡海洋.传统手工艺品在我国市场经济中的生存取向[J].现代商业，2012，No.275

作者简介：

朱孝斌 （1998-）男，汉族，四川越西，本科，研究方向：电子商务

项目课题：

秸秆再利用-工艺品方向，编号：S201911832048X

（河北经贸大学 河北石家庄 050061）