抗

始見于战国的文字“抗”，本义为抵御、不顺从、不妥协，又表示高亢之意。在2020年严峻复杂的经济环境中，个人品牌、企业品牌和城市品牌都表现出顽强拼搏的精神，这与“抗”之意紧密贴合。

2020年的中国品牌表现出了前所未有的“抗”精神，无论是2020年上半年疫情最危急的时候，中国企业抗击疫情的责任与担当，还是中国品牌在世界市场中争取平等关系时表现出的敢于斗争的态度与行动，“抗”的力量彰显着中国品牌的精神品格。

抗 疫 众志成城

“生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共”这是2020年9月8日，习近平总书记在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上生动论述的伟大抗疫精神。2020年是全国各行各业取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大成果的一年。

2020鼠年春节期间，新冠肺炎疫情突然袭来，医护人员成为了当时最美的逆行者，在奔赴武汉重疫区的身影中，也有着来自全国各地的品牌企业，他们用“中国精神、中国力量、中国担当”助力打赢了这场抗击疫情的战役。

“一切行动听指挥，服从上级调配。”这是华晨雷诺整车性能及试验认证总监韩峰在春节前夕收到工信部赶制救护车通知时的第一个想法，团队日夜奋战，完成了10天生产15台负压式救护车的任务。就在华晨顺利交付第一批救护车的当天下午，20辆奇瑞瑞弗负压式也顺利下线。事实上，在重疫期间赶制救护车的车企还有很多，北汽福田、上汽大通、江铃福特等企业的员工也同样在接到任务后迅速展开行动。

当建设武汉火神山医院与雷神山医院成为中国乃至全世界媒体关注的焦点时，众多品牌企业的身影就在其中，他们捐赠医院急需物资和设备也在运往建设一线的路上。

2020年1月23日，新希望集团董事长刘永好紧急召开专题会议，部署子公司新源环境科技有限责任公司参建火神山医院污水处理系统的任务；1月25日，65台海尔生物医疗医用设备发往武汉，同期送过去的还有大批医护人员及病人急需的口罩、手套和防护服；1月27日，九牧集团向雷神山医院捐赠了包括陶瓷马桶、太阳花洒、智能水龙头在内的卫浴产品3000件，九牧设备安装保障小组24小时轮班安装物资设备；1月31日，格力空调抢装先锋队从收到物资的那一刻开始，就与时间赛跑，争分夺秒在火神山医院进行空调安装与调试工作……火神山医院启动建造，仅仅10天后开始接收患者，随后雷神山医院和16家方舱医院投入使用，为患者打开生命和健康之门。

伴随着武汉的“封城”，900多万人留在了这座被迫按下暂停键的城市之中，正当人们发愁必要的出行难时，来自东风出行的网约车已经行驶在路上。与东风出行一样充当武汉街头移动摆渡车角色的还有曹操出行、T3出行、滴滴出行等几家网约车企业。

在多家餐饮品牌纷纷主动休市的情况下，快餐品牌老乡鸡则在每份送给医护人员的外卖包装盒上写上祝福与叮嘱的暖心话语，为前方的医护人员打气。

疫情的发展考验着每座城市、每座企业与每个组织。京东、邮政、顺丰及多家物流公司全面复工，采用“零接触配送”模式，做到对消费者负责。京东推出的无人配送车行走在武汉的街头，帮助特殊地区完成送货任务。

2020年的疫情就像是一面镜子，照出企业品牌的责任与担当。品牌的主动作为与抗击，给予人们温暖又坚定的力量、信心和希望，展现出新时代中国企业的担当与胸怀。

抗 击 转型升级

《世界是平的》作者托马斯·费里德曼在2020年3月17日撰文指出“新冠肺炎是历史分水岭”。新冠肺炎疫情的出现给品牌带来一场洗礼，人类将重新构建一个新世界，提升抵御风险、转型升级的能力是品牌这一年的新课题。

“疫情是一个短期冲击，它改变不了中国经济长期向好的基本方向。”这是国务院发展研究中心研究员张立群对中国经济未来发展的看法。面对今年国内外风险挑战明显上升的局面，中国经济经受住了严峻考验，走出了一条先抑后扬的“微笑曲线”，彰显出强大韧性和巨大潜能。而身在其中的品牌也在这场洗礼中“强筋健骨”。

疫情突发时，医用口罩严重紧缺，上海护理佳实业有限公司迅速反应，转型研发一款口罩垫巾。从立项到新品的设计及编程、攻关口罩复合工艺，再到反复试验，最终成功研制出安全、无味、透气性好、贴合性强的口罩垫巾，并送国家实验室验证，护理佳公司仅用了10天。仅2020年2月7日一天，护理佳公司就生产50万片医用口罩垫巾。

突如其来的疫情让许多像上海护理佳这一类的企业看到了“逆风生长”的新机遇。上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长姜卫红对此表示，企业品牌在重大突发公共卫生危机事件中有更多作为，往往会获得超乎寻常的社会影响以及行业影响。

疫情之下，各行各业遭遇冲击，不少企业通过线上的方式创新自己的销售模式。当红齐天结合多种沉浸式技术为山西平遥打造XR博物馆，对2800年的平遥历史进行解读与演绎，为文旅产业升级、博物馆业态升级提供新的形式。为了让“冰冻”数月的旅游行业复苏，两度退隐的携程联合创始人、董事局主席梁建章“重出江湖”，推出携程“Boss直播”，以两天跑一座城的速度，走遍了全国31个城市，创下过1分钟销售破千万的纪录，累计销售额近4亿元。