基于英国媒体相关报道语料库看中医药国际媒体形象

邓炼

摘要：本研究对英国发行量最大的三个新闻机构近十年主题涉及中医药的报道进行语料库分析，发现中医药内容在英国媒体新闻报道中出现频次较低，媒体对中医药的安全性、科学性和规范性存在一定质疑。为此，笔者提出发展中医药推广融媒体平台建设、加快中医药国际行业标准和规范确立等举措。

关键词：中医药 英国媒体报道 国际媒体形象

中医的海外传播最早可追溯到两汉时期“丝绸之路”的开辟，历史悠久。几千年来，中医药不仅造福了中华民族及子孙后代，而且为世界人民的疾病预防、治疗和保健等方面都发挥了重要作用。全世界已有130余个国家建立了中医机构或学院，仅在法国、英国、加拿大和澳大利亚四国的中医诊所就多达138，000个。但是，中西医因其文化背景、起源发展、理论基础等诸多方面的不同而在治疗理念、方法和效果上存在较大差异。在这种情况下，缺乏相关知识的西方人极其容易被他们媒体所报道的内容而左右意识和认知。因此，关注和研究西方主流媒体对中医药的报道会便于我们了解中医药的国际形象，为中医药的国际传播和发展提供更多的思路。

本文以英国部分主流媒体的中医药报道内容为主要的研究对象，建立小型语料库，利用整理分析工具，探討其关注的话题、语言结构及其中所隐藏的态度。

1.语料的收集与整理

1.1研究对象

本研究的对象是英国主流媒体的新闻报道，因此主要选取了英国发行量最大的三家报纸机构（根据http：// www.nrs.co.uk 2015年统计）：《每日电讯报》（The Daily Telegraph）、《泰晤士报》（The Times）、《卫报》（The Guardian）。这些机构都具有悠久的新闻媒体从业经历，日发行量大，覆盖面广；同时，它们又顺应社会变化，积极引入网站、可移动平台等多种新闻媒介和各种高科技手段，引领着英国主流媒体潮流，用户数量稳定并不断增长。

1.2 研究方法

研究者借助Newsbank（世界各国报纸全文库）数据库，通过在Headline（标题）栏中检索与中医药相关的关键词Chinese medicine，tcm，acupuncture，moxibust ion，cupping，scraping therapy，guasha，alternative medicine，complementary medicine，herbal medicine，从上述三个新闻机构中共检索出199篇2009年1月1日至2018年12月31日十年间的相关报道，通过去除重复的和与中医药无关的报道后，最终保留80篇建立“英国主流媒体中医药报道”小型语料库。本研究的分析统计工具为AntConc 3.5.8。

2.研究结果和分析

2.1报道主题分布

英国主流新闻媒体对中医药相关话题的报道主要可以分为三类：针灸、中药、中医综合。其中，中医综合类指的是有关中医整体概念或者同时包含针灸和中药等多个话题内容的报道，以及有关替代医学、补充医学、中医师介绍或拔罐等其他关键词的报道。

分析发现，在这80篇中医药相关报道中有关针灸内容的报道达56篇，占比70%；中医相关报道仅有5篇，占比6.2%；中医综合类报道有19篇，占比23.8%。由此可见，英国媒体对中医不同治疗手段的态度差异较大。针灸作为目前唯一被证实有效且被官方推荐的中医疗法，受到英国媒体的主要关注，对其临床疗效、科学研究、用户体验等多方面给予了较多报道。而其他两种类型报道大多集中于对于中医药本身以及它作为替代或补充医疗手段效果的争议，在数量上远远低于对针灸的相关报道。表明无论是媒体还是普通民众对它们的关注度都不高，对它们的疗效持较大的怀疑态度。

2.2 报道索引分析

新闻标题在吸引读者眼球方面起了极其重要的作用。一个好的新闻标题要能够很好地概括新闻内容，以便读者在匆忙浏览标题时即刻能抓住新闻主旨，并对新闻具体内容产生兴趣。新闻标题对主要过程和核心对象的定义和描述，往往最能反映媒体的态度和立场。为了更好地了解英媒对中医药的态度，研究者对英媒相关报道标题中针灸和其他中医药相关元素进行了词簇研究，分别以acupuncture和medicine为检索词，寻找它们在标题文本中反复出现的搭配结构。

通过对针灸（acupuncture）标题索引行观察可以发现，56篇有关针灸报道中有26篇标题采用介绍周围世界中所发生事情的物质过程（如Acupuncture helps to beat fatigue；Acupuncture ‘boosts success rate of IVF），反映媒体对针灸的关注多集中于它的临床或实验疗效的介绍和受治者亲身体验的叙述，着重于更客观地反映针灸真实疗效。对新闻语篇内容分析，将英媒针对针灸的56篇报道中所包含的态度分为偏正面、中性、偏负面三种倾向，可以发现报道中对针灸具体效果的描述大多数都是正面肯定的（42篇，占比75%），反映在诸如镇痛、助孕、减肥、美容、改善弱视、治疗抑郁、心理安慰等方面的良好疗效，甚至被兽医运用于动物疾病治疗。但是，也有一些偏负面的报道（13篇，占比23.2%）提出目前针灸研究和治疗发现的在英国运用和推广针灸的主要问题：（1）针灸与“假针灸”（sham/ fake acupuncture）的治疗效果相差不大，大多认为只是心理作用或者安慰剂作用；（2）担心针灸治疗会传播疾病或引起并发症，所以呼吁“更严格的立法和卫生标准”；（3）针灸的治疗范畴和是否有副作用也颇有争议。

在对医药（medicine）标题索引行细读之后可以发现，它周围大多都是消极词汇，如dangers，dangerous， eprieve，tighter laws等。英媒对除针灸外的其他中医药相关话题的关注（共24篇）呈现偏负面报道较多的倾向（13篇，占比54.2%）。其中反映出来的主要问题包括：（1）担心“中药产品均未获得许可或者被列于为医生提供最新处方药信息的英国国家药典中”，中医药治疗的确切疗效、使用禁忌、副作用等无从了解，甚至“药品和保健监管局发出警告：有些产品对公众健康构成‘直接威胁”。（2）对中医师、中药师和中药等缺少立法规范。笔者对80篇英媒中医药报道中regulate及其屈折形式、派生形式（包括regulates，regulating，regulated，regulation，regula tions）进行检索，一共在15篇文本中检索出现44次，可见其受关注程度之高。（3）英国的全科医生缺乏中医相关培训，无法提供相关服务。

3.讨论

从以上统计来看，近十年英国发行量最大的三家新闻机构对中医药报道总量仅为80篇，报道量非常小，中医药的媒体影响力极弱。其中以对针灸的关注最多，正负面报道均有，偏正面的略占优势。但是，报道的具体内容基本不提及中医文化内容和内涵，只谈临床实验效果或患者自身感受等，表现出“去中国化”趋势。对于中药的关注则较多偏负面，而中医其他治疗方法如拔罐（仅1篇）、刮痧、推拿等则基本没有涉及。针对英媒报道中中医药内容及其文化内涵缺失严重的问题，笔者建议：（1）在跨文化传播中尊重西方重理性和逻辑的思维习惯，尽量用简洁、直接的语言准确翻译中医理论和思想。（2）中医的跨文化传播要利用互联网融媒体多角度、全覆盖地介绍其文化内容和成果成效，不要再让中医成为在深巷中的“香酒”。我们无法左右西方媒体的报道内容和方向，但是如果通过融媒体推广，让西方人了解到中医治疗疾病的卓越效果，引起积极反响和社会轰动，自然会吸引西方媒体的普遍报道和关注（如2016年里约奥运会上游泳名将菲尔普斯身上拔罐后留下的“麦田圈”），才能真正提高西方社会对中医文化的认同。

另外，对于中医相关治疗和中医师的立法也是西方社会和媒体普遍关注的一个话题。相对西医而言，中医立法确实比较滞后。首部《中华人民共和国中医药法》于2017年施行。为了更好地获得西方文化认同，中医还必须要建立能融入世界医疗体系的行业标准和法律规范。

总之，中医药在英国媒体报道中影响较小，英国媒体对中医药的误解较多，对其科学性、安全性和规范性质疑较大。针对以上问题，加强中医药的国际推广势在必行。但是，中医药对外传播专业平台的创建、中医药国际行业标准和规范的确定、中医药人才国际教育培训体系的发展都是庞大的系统工程。相信中医药能够依托互联网融媒体传播模式，有效构建中医藥在西方媒体的良好形象，使之在英国乃至世界都得到更好地推广和发展，让这一中华文明的瑰宝为世界人民的健康事业做出更大的贡献。

基金项目：本文为湖南省哲学社会科学基金项目“基于语料库的英美媒体中医药报道的话语分析研究”（编号：18YBA346）的部分研究成果。

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