河南红色文创产品发展路径研究

范亚飞 郑州财税金融职业学院

红色文化是在历史长河中积淀的宝贵财富，有着重要的政治价值、文化价值、教育价值，现阶段我国对红色文化资源的保护力度、宣传推广力度还有待提高，其中红色文创产品发展是推动红色文化发展的有效途径之一。文章在分析河南红色文化资源、我国文化创意设计发展和红色文创产品发展现状的基础上，从提炼红色文化基因、体现河南地域特色、精准定位消费人群、探索品牌跨界联合以及融合科学技术手段等方面探寻河南红色文化创造性转化的可行性发展路径，为红色文创产品研究提出思路，以便更好地传承和发扬河南红色文化。

红色文化是党领导人民在革命、建设、改革过程中创造的精神文明成果，是中国特色社会主义文化的鲜明底色，是实现中华民族伟大复兴中国梦的征程中激励中华民族奋勇前进的强大精神力量。把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，充分发挥红色文化的教育功能，提炼红色文化中的红色基因，加强创意产品的开发，探索红色文化发展的新路径，实现红色基因的活化利用，从而拉进红色文化与人民群众之间的距离，更好地传承红色基因、激发爱国热情、振奋民族精神以及筑牢理想信念。

河南红色文化

河南地处中原，作为中华民族与华夏文明的主要发源地，有着悠久的历史和深厚的文化资源，河南这片广袤的土地上创造了光辉的革命历史和不朽的红色文化。河南红色文化遍布全省，资源丰富，诞生了亲民爱民、艰苦奋斗、科学求是、迎难而上、无私奉献的焦裕禄精神，自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献的红旗渠精神，坚守信念、胸怀全局、团结一心、勇当前锋的大别山精神，咬定目标、苦干实干、锲而不舍、久久为功的愚公移山精神等红色精神谱系，涌现出吉鸿昌、杨靖宇、彭雪枫等一代代革命先烈，留下了李大钊、刘少奇、李先念等无数无产阶级革命家的英雄事迹，形成了革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园、革命根据地、军队旧址及英雄故居等红色基因库。

文化创意设计的发展

近年来，随着信息技术发展，国际紧密交流和大众审美提高，人们越来越追求个性化体现，注重产品所承载的精神文化内涵，发掘传统文化精髓，促使文化创意产业迅速发展，成为21世纪最具发展前途的产业之一。

文化创意设计以文化为底蕴，以创新为手段，结合多学科、多领域的专业知识，将传统文化与现代技术相融合，凝聚设计者的文化素养和设计水平，创造性的转化文化元素，赋予产品以文化性、个性化、时尚感，在满足新时代消费者不断变化的文化、审美、创意等消费需求的同时，传承文化经典，宣扬文化内涵，彰显文化自信，拓宽消费市场，打造中国民族品牌，使传统文化能够活化利用，实现当代价值。

河南卫视依托中国传统节日推出的《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》频频火爆出圈，厚重文化与创新形式相结合，高新科技与现代艺术相结合，用观众喜闻乐见的方式呈现历史和文化而备受好评。唐宫文创IP推出的盲盒、手办、收藏玩具、汉服等文创衍生产品带来巨大的社会效益和经济效益，用实力证明了优秀传统文化的无限魅力以及大众对文化创意的深切喜爱。文化创意产业具有良好的群众基础、巨大的消费潜力和广阔的发展前景，有待进一步地拓展创新，推动文化产业快速发展。

红色文创产品的现状

近年来，国家颁布的《关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》《关于实施革命文物保护利用工程(2018-2022年)的意见》等相关文件，均提到要深入挖掘革命文物的价值内涵和文化元素，运用市场机制开发更多文化创意产品，促进文化消费。

随着国家政策的大力支持，各地区博物馆、纪念馆积极开展创意研发工作，红色文化产业发展迅速，红色文创产品崭露头角，如：深圳博物馆“深圳改革开放系列”、韶山毛泽东同志纪念馆“奋斗少年”、中共一大会址纪念馆“文物新说·话解放”、滕阁秋风开发的“江西革命精神·红色经典”等系列红色文创产品，逐渐进入大众视野，以贴近生活的方式，架起人民群众与红色文化、革命历史之间的桥梁，引起大众广泛关注。

同时，我们也要清楚地认识到目前存在的一些问题：从设计的角度来看，中国文创产品在博物院和旅游领域发展较早，红色文创产品起步稍晚，往往借鉴其他类型文创设计经验，而且由于红色文化的历史性、严肃性、独特性特点，在产品研发、设计创意上存在一定局限，现有红色文创产品普遍存在体验感差、缺乏创意、功能性不足及时代感不强等问题。

从市场角度来看，各地红色资源挖掘不够深入，地域特色辨识度低，产品形式单一且同质化现象严重，宣传推广力度不够，未能形成广泛的社会影响力从而带动地区文化和旅游经济增长；从消费角度来看，红色文创产品销售方式多为红色旅游景点实体店售卖的传统模式，还夹杂千篇一律、随处可见、品质低略、缺乏文化内涵的旅游纪念品。消费者对文创产品了解程度、关注程度参差不齐，对于红色文创产品的购买诉求存在许多不确定因素，红色文创市场未能充分打开。

河南红色文创产品发展路径

将河南红色文化融入到文创产品设计中，开发具有典型性、故事性、时代性以及教育性的红色文创产品，以大众认同和喜爱的形式，满足消费者多样性、个性化需求，打造河南红色文化品牌，激活市场消费潜力，推动地域经济发展，使消费者在体验文创产品的同时受到红色精神熏陶，以此增强爱国主义情感，形成正确的价值观念，在无形中进行思想政治教育，实现河南红色文化传承和价值引领。

提炼红色文化基因

河南红色文化资源呈现数量繁多、分布广泛、类型全面的特点，大别山精神、焦裕禄精神、红旗渠精神、愚公移山精神、二七精神和南水北调精神等一座座不朽的精神丰碑广为流传，红色故事、革命歌曲、英雄事迹口口相传，红色遗址遗迹、革命纪念馆、博物馆和革命文物比比皆是。

充分发挥河南红色文化资源优势，深入挖掘河南红色文化精髓，合理利用英雄名言、手稿笔记、建筑遗址、雕塑、民谣、红歌和纪念章等红色文化符号，巧妙运用通俗易懂、生动形象的插画、漫画、形象IP等艺术形式来表现红色革命精神，提炼红色文化基因，赋予创意产品以文化内涵，延续红色精神、讲好红色故事，使消费者达到情感共鸣。

体现河南地域特色

河南传统民间艺术文化底蕴深厚，地域特色鲜明，朱仙镇木版年画、洛阳唐三彩、淮阳泥泥狗、内黄农民画、禹州钧瓷、开封官瓷、汴绣、濮阳麦秆画及灵宝剪纸等民间艺术具有较为广泛的知名度。

河南红色文创产品在设计研发时，尝试将红色文化基因与传统民间艺术形式相结合，寻求二者之间的最佳契合点，创新文创产品设计，凸显河南地域文化特色，避免文创产品同质化现象，充分发挥优秀传统文化的历史价值、文化价值、艺术价值，为红色文化和民间艺术注入新活力，使本地游客产生文化认同感、归属感，使外地游客更充分地了解河南文化内涵，感受河南文化魅力，同时促进传统民间艺术的保护传承与创新发展，让传统民间艺术后继有人，增加更多创业和就业的机会，助力革命老区产业扶贫事业。

精准定位消费人群

携程报告显示，2021年上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%；红色旅游用户年龄主要以“80后”“90后”，分别占比38%和31%；“00后”参加红色旅游的人数显著增长，同比2019年增长约2.5倍。

随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色文化旅游人群呈现年轻化趋势，红色精品路线游、打卡红色地标、探寻课本上的革命圣地成为新时尚，消费者更加追求文化与精神上的满足。

因此，河南红色文创产品的设计研发就需要考虑到消费人群的年龄、职业、接受程度及购买能力等因素，针对年长消费者，他们对红色文化的经历与理解更为深刻，红色文创产品设计以实用性、纪念性、回忆性为主，如：丝巾、相册、摆件等；针对年轻消费者，他们对红色文化的热情度、关注度持续高涨，红色文创产品设计以时尚感、创意性、娱乐性为主，如：文具、服饰、配饰等。

探索品牌跨界联合

近年来，品牌跨界联名成为流行趋势，随着文化产业的快速发展，博物馆跨界也备受青睐，故宫博物院与安踏、联想、农夫山泉、健力宝、奥利奥、飞利浦及腾讯，敦煌博物馆与百雀羚、良品铺子、口碑、全棉时代及民生银行，上海博物院与迪士尼，苏州博物馆与天猫等的跨界与合作，实现了互助互利、协同发展。

整合河南红色文化资源，打造河南红色文创品牌形象，借鉴国内外跨界联合的成功经验，探索红色文化旅游区域联合、红色文化与设计公司联合、红色文化与企业品牌联合等多种模式的合作机制，实现资源共享、优势互补、互利共赢，根据红色文化特色、大众消费需求，持续推出集文化、艺术、功能和品质俱佳的红色文创产品，形成红色文化产业链，完善产品设计、研发、生产、销售及售后的各个环节，提高河南红色文化品牌影响力，创造社会效益和经济价值，反哺红色文化产业发展。

融合科学技术手段

随着人工智能、大数据、云计算、3D打印及虚拟现实等信息技术的快速发展，传统行业面临着产业升级，朝着满足国民对幸福生活向往这一伟大目标变革。在河南红色文创产品设计研发过程中，尝试现代科技与文化创意的碰撞，使文化、技术与艺术相融合，VR虚拟现实技术、AR增强现实技术注重场景化、体验感，能够让红色文化更加形象化、故事化，加强用户的交互性、沉浸式体验，身临其境地感受红色历史、红色精神。

3D打印技术具有的一体化、轻量化、多样化及私人化等特征，快速成型红色基因工艺品，满足消费者个性化、定制化需求。在河南红色文创产品营销推广上，借助计算机技术和互联网技术，建立线上线下销售渠道，扩充销售实体店、网络销售点，做好产品售后服务，发挥全媒体优势，借助官网、微博、公众号、短视频或网店等多种线上宣传手段，提高讨论热度和关注度，树立河南红色文化品牌形象，推动河南红色文化产业的可持续发展。

传承红色基因，赓续红色血脉，系统梳理与深入挖掘河南丰富的红色文化资源，通过提炼最具代表性的红色文化基因，融入河南传统民间艺术元素凸显本土地域文化特色，有针对性的分析消费需求、精准定位消费人群，打造河南红色文化品牌，探索品牌跨界联合。

在文创产品设计研发、营销推广环节融合科学技术手段，寻求河南红色文化发展的新思路和红色基因创造性转化的可行性路径，注重红色基因的现代化表达和灵活化利用，推动文化创意产业发展，满足当下消费者的物质文化需求，并把红色文化渗透到人们生活之中，加深对河南厚重的红色文化精神的理解和认同，加强河南红色文化的传承弘扬和保护利用。