试论我国茶包装设计语言的创新研究

刘鑫 广西职业技术学院 广西 南宁 530226

对现代人们来说，包装将会是吸引消费者的第一要素，如果设计的风格不符合消费者审美，那么消费者是不愿意花时间来研究产品。因为茶文化是我国传统文化，很多设计者都将中国风当成是包装设计的第一要素。俗话说“物以稀为贵”，如果所有茶产品都采用相同的设计风格，那么是很难起到吸引消费者的作用。对茶包装进行创新设计刻不容缓，多样化、个性化的茶包装设计才能抓住消费者的眼球。

一、传统茶包装概述

在古代时期，由于生活较为艰难，古人在茶包装方面的设计比较单一，通常都是选择木质材料结合纸质材料进行设计。根据观察，发现古时常见的茶包装为木盒、瓷罐、纸包装等形式[1]。木盒起到的是防潮、避免氧化的作用，具有较强的生活气息。瓷罐是为茶馆专门设计的储藏茶叶的道具，可以长久保存茶叶的香味和颜色，那时候的瓷罐的造型也比较奇特，有鼎状、葫芦状、类似杯子的形状等。纸质材料是最常见的包装材料，主要应用在较为便宜的茶叶上，主要销售人群是老百姓，他们讲究的是茶本身的数量和质量，对茶包装的兴趣不高。随着茶文化逐渐成熟，又出现了细绢、玉盒、锡罐等包装形式[2]。总的来说，古时的茶包装讲究的是简洁和实用，更加注重茶叶本身，目的也是为了保护茶叶不变质。

二、现代茶包装设计

与过去老百姓生活只求温饱不同的是，现在的人们已经实现生活温饱进而追求更高层次的需求。茶叶是我国男女老少都喜欢的一种健康饮品，为了满足不同消费者的饮用需求，现代茶包装设计主要分为三个层次：

第一，散装茶叶包装。散装茶叶包装是低端茶叶的包装形式，它的设计目标是满足茶叶的存储功能。这类茶叶包装的主要方式有采用玻璃罐或纸质包装，如果是玻璃罐可以不用再购买其他器具保存茶叶，因为玻璃罐能够对茶叶起到基本保护作用；但是如果采用的是纸质包装，消费者还需要购买其他类型器具保存茶叶。

第二，普通茶叶包装。普通茶叶包装的目的是为了节约成本和大范围销售，通过采用复合型塑料袋进行包装，包装结构为内层保持真空或冲入氮气，保证茶叶不会与空气氧化。但是，如果开封后茶叶会与空气接触，这时候必须要加快饮茶速度，否则茶叶会变质，当然也可以将茶叶倒入其他器具进行保存。

第三，高档茶叶包装。高档茶叶包装主要为高端消费者设计，或者人们可以将其作为礼品进行赠送，强调的茶叶与包装共同的价值。因此，高档茶叶包装设计较为复杂，通常会将其制成3层，通过层层包装的方式既能保护茶叶品质，也能增强包装设计的审美和文化，提高包装的附属价值。通常的设计结构为最外层采用木或竹质材料，通过古风古色的设计和包装，能够体现出茶叶悠久历史；中间会采用镀锡、竹、木、纸等材质，并将其设置成罐子，可以长久保护茶叶不变质；最里层采用铝塑复合袋，内部采用真空包装，延长未开封时的保存期限。

三、茶叶包装设计语言的创新方法

(一)着重体现茶叶价值

茶包装的主要目的是为了体现茶叶价值和文化内涵，因此需要将文化元素和价值融入到包装设计中[3]。在实际销售中，包装将会是吸引消费者的第一要求，进行茶包装设计，能够增强消费者吸引力，从而将茶叶的商品价值充分发挥出来。另外，在信息时代，品牌效应、粉丝效应越发明显，如果能够提升产品的品牌效应，那么就不怕没有客户了。进行茶包装是品牌营销的重要手段，在设置品牌定位前，设计者和企业需要做好市场调查，全面了解消费者需求、竞争对手包装设计水平，从而设计出能够展现自身优势的包装。另外，价格也是影响茶包装设计的重要因素，要结合茶叶品质和定位进行包装设计，让每个消费群体都能购买合适价位的茶叶，丰富企业包装种类。

(二)反映茶文化内涵

茶文化是我国传统文化，有着丰富的文化内涵，在进行茶包装设计时也要注重将这么优秀的文化内涵展现出来，才能激起消费者内心共鸣。人们可以通过饮茶就能体会到人世百态，比如，茶水刚喝时会给人苦涩的味道，但是再慢慢品尝就能感受到茶水的清甜，如果喝刚泡出的茶水，能够加深茶香，如果是凉茶，只能感受到茶水的苦涩，这就是饮茶的文化内涵。在进行包装设计时，要注重将这些深远含义融合到设计中，让消费者能够感受到茶不仅是一种饮品，更是中国沉淀的文化。

四、现代茶包装的创新设计

(一)结合历史文化设计

茶文化是我国传统文化，因此可以将其与其他历史文化结合起来，这样就能有效提升茶包装的设计价值。比如，结合一些与茶相关的历史故事，将故事的内在含义融入到包装中。比如，我国有一款《江山美人》的茶包装设计，故事来源于唐明皇和杨贵妃的爱情故事，让其与故事产生共鸣，满足人们渴望得到美好爱情的需要。在结合历史文化进行设计时，可以通使用古风画面、诗词歌赋、历史人物等形象设计，增强包装的艺术气息。

(二)结合地域特点设计

中国是一个多民族国家，而且地域辽阔，南北方文化差异较大，不同地域都有自己独特的魅力和特征。比如，盛产美女的西湖可以将窈窕淑女作为设计的主题，可以选择古典秀雅的仕女图作为包装对象；太湖洞庭山出产的碧螺春将中国传统山水纹样作为设计主题，既能展现中华传统帝制历史文化，又能结合洞庭湖自身的山水特点，呈现出一幅国泰民安的景象；武夷山的乌龙茶采用不规则的山岩体作为外包装盒，能够展现出该品种茶的生长环境，同时消费者也能快速了解茶的品种和产地。总之，结合地域特点进行设计，能够让消费者了解到当地的风土人情，增添包装的文化特色，增强消费者购买欲望。

(三)从茶道角度研究茶包装设计

泡茶、饮茶都是一种享受，每一个步骤都非常重要。茶道讲究的是“清、静、雅、和”，强调修身养性的文化内涵。因此，设计者需要结合茶道来研究茶包装设计，贴合茶道的包装设计才能充分体现茶独特的文化内涵。当然，还需要结合茶叶本身特性，如可以使用红色来表示红茶强烈有力、喜庆的色调。然后在图案的选择方面，可以选一下水墨画、山水风光、茶的产出地、泡茶等图案，能够将茶道精神充分体现出来。

(四)注重个性化、品牌化设计

茶包装设计不仅要注重借鉴中国传统文化，还要与现代社会相结合，适应全球经济一体化发展趋势，从世界范围寻找设计灵感，促进包装设计多样化发展。同时，企业需要注重品牌设计，包装设计是构建品牌效应的关键手段。对于消费者来说，在浏览商品茶叶中，茶包装将是客户对该商品的第一印象。从整个销售角度来说，包装设计是产品的门面，引人入胜的包装才能成功吸引消费者，进而构建良好的品牌效应。设计者要注重茶包装的个性化设计和时尚性，从消费者的审美特点进行设计，既要突出茶包装的品牌性，又要具备深厚的文化内涵，让消费者能够体会到文化与品牌的创新性，从而能够吸引有个性、年轻态的消费者。

总的来说，在进行茶包装创新设计时，可以从结合茶文化、现代元素、个性化、茶道精神等方面，将茶文化内涵不断扩大、延伸，强调茶包装的创新性设计，进而提升茶包装的视觉魅力。