乡村文旅产业融合发展研究

张文硕 河南工业大学建筑学院

乡村文旅产业的出现可以有效转变乡村经济和产业结构，将文化作为核心、将旅游作为推动力量，是我国开展乡村振兴的有效手段。当前我国大部分地区正在加大文旅产业融合发展的步伐，国家也提出具有针对性的政策，予以引导和支持。但从整体来看，在产业融合发展过程中还存在一些不足之处，必须有针对性地加以解决，才能全面推动产业融合与乡村振兴。文章围绕乡村文旅产业融合发展开展研究，探讨乡村文旅产业融合发展的现有影响及不足，提出有效的发展路径，供参考。

随着社会的发展，人们的生活水平逐步提升，旅游业越来越受到大众的追捧，我国合理运用旅游产业这一突破口，将其与乡村文化和乡村振兴战略相结合，构建农村经济发展新格局。近年来，文旅产业融合发展已经成为推动我国乡村振兴的重要动力，并在一定程度上促使全新旅游模式的生成与开发。现阶段，国内的文旅产业融合发展虽已获得一系列成果，但仍有很大的改进和发展空间。

乡村文旅产业融合发展产生的积极影响

带动乡村经济发展

乡村中蕴含着丰富的自然、文化及旅游资源。在我国未对乡村经济进行全面整治前，乡村经济发展状况不太乐观，无论资源还是文化都无法实现“走出去”和“引进来”。在开展文旅产业融合的研究与实践后，经济发展有了明显提升，乡土聚落的产业环境价值、文化艺术价值及旅游业资源等均得到不同程度的提升，带动了旅游产业的整体复兴。随着旅游人次的逐年增加，越来越多的城市人走进乡村，使得乡村面貌发生巨大的改变，同时促使其经济和文化更加多元，也有助于乡村的持续发展[1]。

推动乡村振兴战略落实

乡村振兴战略的提出，让留乡村民获得了职业技能的提升和稳定可靠的经济来源，文旅产业融合发展也为我国落实乡村振兴战略提供了现实路径。在融合发展过程中，农民的自然生态保护意识逐步增强，对非遗项目的保护与传承更为快速、精准，对人居环境的要求逐步提升，对人力资源的协调与运用更加科学，逐步实现了产业、生态、人才、文化及组织的五大振兴。因此，文旅产业升级策略的提出和实践，为乡村振兴战略的落实起到切实可行的助推作用。

加快全新旅游模式形成

在乡村振兴背景下，我国许多资源和区位较好的近郊农村地区，得到了适度开发，逐渐形成农庄、公园、民宿、娱乐及餐饮一体化的管理和服务模式。这种将乡土文化与旅游产业相结合的文旅模式的生成与转变，创造出一系列新的经济增长点。许多地区在原有的公园、农庄等基础上，延伸出非遗工坊、共享农庄等旅游项目[2]。同时，伴随着一大批旅游文化节的嵌入，为游客提供了更为多元化的休闲与消费形式。

乡村文旅产业融合发展的不足之处

定位较为模糊

大多数的乡村缺乏较为明显的特色，因此，在发展乡村文旅产业时，往往会面临文化特色或风貌特点不突出的问题，这使得产业发展的定位比较模糊。

许多乡村地区并没有深刻意识到自身文化的特征，未能将其作用充分发挥以打造具有标志性的产业品牌，这使其发展在市场中处于相对劣势的地位。相较已经拥有较高知名度的文旅品牌和乡村实体而言，无名的低端乡村产业在市场中很难立足，游客更倾向于选择具有品牌个性或特色标签的旅游产品。因此，为了推动乡村经济创新发展，乡村地区必须在真正意义上认识自身特色、发挥地域优势、提升空间品质与优化服务质量。

产品同质化现象较为普遍

纵观国内乡村的文化开发手段可以发现，许多地区在打造文化产业时存在同质化现象，使得各区域开发的文旅产品十分相似，市场中缺乏新颖独特的创意和设计，这也直接导致各乡村地区缺乏具有竞争力的代表作品。无法有效识别和牢记区域特征，就难以吸引新游客、留住回头客，从而影响乡村经济的发展与文化传承。

管理机制不够完善

提高产业融合发展的成效，离不开管理机制的支撑。当前我国一些乡村地区在开发文旅产业时并未重视加强管理机制，这使得产业在后续融合发展时得不到有力保障，引发很多内部矛盾，为整体融合协调留下隐患。例如当村民间产生利益冲突时，缺乏有效的第三方介入协调，就可能引发不良的后果；旅游经济中的行为得不到有效约束，容易导致恶意提价等破坏市场竞争规则行为的出现，严重制约文旅产业融合与乡村经济持续更新发展。

乡村文旅产业融合发展的有效路径

充分挖掘特色产业资源

对于文旅产业融合发展来说，乡村加强自我认知、找准定位的过程，就是为其振兴产业注入血液的过程。乡村应加强对地域和文化特色的挖掘，寻找与发展文旅产业定位相契合的资源及模式，在精准定位的前提下，开发标志性的产业品牌，提升村民的文化认知及文化自觉，形成具有当地特色的文旅产业链条，从而吸引游客。例如，山东日照的渔家村落拥有别具一格的海洋文化特征，当地就针对该文化特色深入挖掘，利用资源打造渔民信仰、民俗文化及特色饮食等脍炙人口的品牌标签，以吸引更多游客前往打卡[4]。

总之，乡村在挖掘特色产业资源时，要充分认识自身特色与劣势，扬长避短，切忌简单模仿固有的开发模式，不断创新才能吸引游客目光，达到产业融合发展的目标。

健全监管机制

针对目前产业融合发展中的管理机制问题，相关部门必须引起重视，利用健全机制起到良好的管控、约束作用，营造健康积极的文旅产业发展空间和环境。将产业融合发展与我国当前大力推进的相关战略目标充分结合，对原有的产业融合发展模式予以创新。对于乡村土地的经营权、所有权等制度应加以完善与明晰，并全面传达给当地村民，使村民具备最基本的法律法规意识。同时，要建立和完善激励机制，充分激发村民的积极性，让更多村民主动加入到文旅产业开发的队伍中来。对于遵纪守法、表现突出的村民可予以适当的物质奖励，以充分调动其积极性和主动性。

在得到健全监管机制的引导后，可以确保村民的经营行为得到合理监管，使其与游客形成良好的服务关系，在营造良性旅游环境的同时，促进我国文旅产业实现高质量发展。

延续生态保护理念

近些年来，由于大面积开发和过度开垦，使生态环境遭受严重破坏，乡村地区是一块宝地，在开发文旅产业时应将生态保护理念贯彻始终，优化生态环境。这不仅是我国实施乡村振兴战略的基本支撑，同时也是推动产业融合发展的必要举措，因此，重视生态环境保护、杜绝过度开发已经成为文旅产业发展的重要前提[5]。

在实际的发展过程中，既要在开发时对生态环境予以尊重，又要对其加强治理和改善，主要围绕乡村厕所、污水、垃圾等与村容村貌相关的部分加以整治。对道路进行修缮或改造，一些已经无人居住的房子应视其价值进行清除、翻修或升级改建，实现对现有资源的高效利用。不应改变山、林、湖等自然景观的原本样貌，使其维持自然状态，对于已经遭受污染的湖泊、河流应进行净化处理，保护山林生态系统的健康稳定。这些举措既能为村民创造良好的宜居环境，又能使乡土风貌得到全方面提升，从而吸引产业的介入和游客的兴趣，使当地的旅游目的地更具吸引力，从而打造一体化生态格局。

综上所述，乡村文旅产业的融合发展有着许多积极影响，其不仅可以带动乡村经济的发展，还可以加快全新旅游模式的形成。然而，现阶段的产业融合发展还存在一些不足，如定位较模糊、产品同质化现象较为普遍及管理机制不够健全等。为提高文旅产业融合发展效率，各区域必须充分挖掘特色产业资源，健全发展监管机制，延续生态保护理念，使文旅产业作用能够得到更有效发挥，促进乡村经济的全面振兴。