地理标志保护与运用环境下的黄河文化旅游发展分析

夏 阳

地理标志与文化旅游有着密切关系，在黄河这个大的地理标志下，很多的具体地理标志通过文旅发展路径被人们所熟知和喜爱。黄河文化旅游中，需要发挥这些地理标志资源优势，通过重视地理标志开发和创新，强化地理标志的文旅融合以及加强文旅产业链建设完善，推动文旅产业全面升级，打造积极的地理保护和应用软环境。

一、地理标志与黄河文化旅游发展关系

黄河是中华民族的母亲河，黄河的起源不仅具有地理价值，同时也具有文化价值。黄河源远流长，整个黄河流域占地面积极其广泛，涉及人口、经济、环境、文化诸多因素。随着文化旅游产业的崛起，为让黄河的秀美身姿映入人们的眼帘，从而在研究和发展黄河文化旅游方面，提出了地理标志这个概念。这里所说的地理标志，不是简单的地理符号或者地理概念，而是从黄河经过区域的地理特点，延伸和扩展到农业、文化、风俗等一系列的内容[1]。地理标志也是一个地区的区别于其他地区的特点，这些特殊的地理标记元素，可以有效地运用于文化旅游产业当中，形成具有黄河流域特征的文旅项目，吸引更多游客的关注和参与。

黄河区域的地理标志，与黄河文旅发展具有紧密的内在联系性。地理标志为文旅产业提供了更多的资源支持，可以丰富文旅项目，创新文旅产业结构和形式，让特色旅游成为文旅发展的基础。地理标志作为带有区域性特点的内容，会在整个黄河流域中，形成不同的主题文旅和核心文旅项目。由于黄河流域较大，涉及很多省、市和自治区，如果没有形成地理标志意识，就会出现文旅项目的同质性，短期内虽然会吸引游客，但是长远看则动力不足。因此要注重地区性的地理标志研究，通过采取积极有效的手段，进行地理标志的保护和运用，让整个黄河流域焕发生机，为文旅发展提供支持。地理标志与黄河文旅发展之间的关系，还体现在文旅产业对传承和宣传黄河地理标志的作用方面[2]。黄河文化历史悠久，黄河文化也成为中华民族优秀传统文化的一个重要部分，这些文化如果得不到很好的传承，就会消失于历史长河中，这是中华民族的巨大损失。在地理标志的保护方面，积极借助黄河文化旅游，通过文旅创意、文旅产业等方式，让黄河地理标志被更多人所熟知，并激发出人们对于黄河地理标志的热爱，形成一种以黄河文化为渊源的情怀和信念。

二、黄河流域的地理标志资源优势

黄河地理标志资源内容繁多，具有显著的文化资源优势。黄河流域在历史资源方面有很多文化古迹，这些文化古迹跨越几千年，展现了不同历史时期的建筑、景观等。如河南省的嵩山少林寺建筑群，就是国家重要的佛教文化标志，也是重要的文化旅游景点，每年吸引众多游览者，在嵩山驻足观赏秀美的风光，感受佛家寺庙建筑的庄严神圣。地理标志中农业产业，也是非常重要的文旅资源。黄河流域物产丰富，与黄河流域的气候、地理条件等有直接关系，很多地区的水果产量极高，营养价值丰富，如吕梁市的大枣，还有当地高粱作物酿出的美酒，都是一种典型的文化元素[3]。除此之外，还有蔬菜、畜牧等，也是重要的黄河地理标志。在黄河经济发展中，这些地理标志范围也在不断扩大，一些中草药经济作物也逐渐成为一些地区的标志，如安泽地区生产的连翘，不仅能够药用，也能够作为保健食品等。地理标志与黄河文旅产业，可以经过资源优化，提高资源的文旅价值，让黄河地理标志带动旅游，让旅游促进黄河流域的发展，形成黄河地理标志的综合应用与开发。

三、基于地理标志保护与运用的黄河文化旅游发展路径

(一)重视地理标志开发和创新

地理标志的保护和运用，需要结合黄河文化旅游发展方向和需求，将地理标志开发和创新作为重要的途径。目前黄河地理标志在文旅产业中的应用，都是基于现有的标志资源，如文化古迹、农副产品等，这些地理标志资源在文旅项目中，虽然可以吸引较多的游客，但是一成不变的标志类型和形式也会给游客造成感官上的疲劳感，如果不能推陈出新，黄河文旅项目的持续性发展将会受到影响[4]。重视地理标志开发创新，需要从黄河文旅资源层面进行探索，在已经存在的地理标志基础上，加强创意改变，让这些地理标志以崭新的面貌呈现给游客。如一些地区的传统手工艺，是该地域重要的地理标志，这些手工艺传承已久，经过一代一代匠人的传承，让游客看到了中华传统工艺的独特魅力。文旅项目中，也经常有一些手工艺展览、销售等环节，游客可以将平时难以看到的手工艺作品带回家，作为文旅纪念。在文旅创新和开发中，可以基于文化传承以及旅游项目设计等思路，在地方性手工艺这些地理标志的保护和运用上，构建一个线上讲堂，让游客可以在结束旅游后，仍然有机会去学习和实践，完成自己的手工艺作品，这就让文旅项目能够持续地融入游客生活，在游客心中留下深刻的印象。另外，在开发农副产品这样的地理标志时，可以转变原有的文旅项目思维，在为游客展示初级农副产品时，注重对高端产品、绿色产品的加工和推介，游客可以通过制定的渠道，购买到物美价廉的产品，如文化历史非常悠久的杏花村酒，同时可以增加一些附加价值，如随酒赠送一套仿古的酒具等[5]。在文旅开发中，除了通过销售来提高旅游效益，还要加大与文化的结合度，如建立专门的酿酒博物馆，作为创新性的地理标志，游客可以在酿酒博物馆中，看到杏花村酒的历史渊源，从历朝历代人们对酒产品的喜爱，感受到浓浓的酒文化。在酿酒博物馆中，还可以亲眼见证酿酒的工艺过程，可以进行品鉴等，在文旅项目中凸显出这种创新优势，树立地理标志的口碑与形象。

(二)强化地理标志的文旅融合

黄河文化旅游中，要想更好地发挥地理标志的价值，就要强化二者的融合。目前的文旅产业中，随然对地理标志的运用有了较为明确的认知，但是融合路径较为狭窄，难以形成强有力的文旅推动效果[6]。地理标志资源虽然较为丰富，但是文旅融合思路没有被充分打开，很多地理标志与文旅的结合，还停留在固定单一的模式中，如文旅产品销售、文旅项目宣传等，这些融合途径较为简单，能够在黄河流域各个地区都被广泛采用，造成游客在不同地区游览时，虽然面对的地理标志不同，但是呈现方式类似，长此以往会降低对游客的吸引力，而且黄河流域的地理标志，在游客头脑中也会较为模糊，游客结束文化旅游行程后，难以清晰明确地讲出各个具体地理标志的特点，也无法将整个黄河流域不同地区的地理资源加以区分，使得游客的印象并不深刻。地理标志与文旅产业融合，在大的方向上保持协调性和统一性，但是在具体细节和方法方面，要做到差异化和个性化，让游客在黄河文旅项目中，随便走到一个地方，就深刻感受到这个地方的地理标志与其他地区的不同，能够基于地理标志来形成差异印象[7]。如都是古代遗址文旅项目，汾阳的遗址旅游可以突出酒文化，河南的遗址旅游可以突出宗教文化等，这样既可以保持原有的地理标志特点，又增强了地理魅力展示效果。

(三)加强文旅产业链建设完善

黄河文化旅游发展，需要形成一个以黄河流域为依托的产业链，通过产业链能够将黄河上、中、下游有机联系在一起。黄河文化在不同流域有着不同特点，但是其根源是一致的，因此，文化之间也具有紧密的内在联系，产业链能够打通文旅壁垒，在文化旅游项目的构思和设计中，可以通过一个脉络来加强地域联系，将黄河文旅打造成为一个系列。在黄河文旅产业链中，以黄河文化为主题，在文旅框架下保持旅游系列的接续性。如文旅系列以地域位置为脉络，就可以从黄河起源之处展开文旅项目，沿着黄河径流途径的省、市地区，让游客沿着黄河线路领略祖国大好河山。在系列旅游中，能够提高游客凝聚力，游客完成这个系列中的一部分文旅项目后，很大可能会继续完成其他的文旅项目[8]。文旅产业链打造，还体现在黄河文化的衔接方面，如加强市场环境营造，基于地理标志保护和运用，政府层面、企业层面和民间组织等，都可以积极参与到黄河文化旅游的发展当中，形成相互促进的局面。如黄河上游地区，可以宣传黄河下游地区的文化旅游特点，从下游文化角度来进行介绍，同理可以在黄河下游地域，推介丰富多彩的上游文旅项目，这种产业链互通，让黄河流域地区真正互动起来，形成多向的文旅资源流动。加强完善文旅产业链建设，还可以将这种地理标志互通思路，应用于文旅市场的扩展方面，从国内文旅产业链建设，延展到国际文旅产业链层面，让中国黄河文化旅游不仅成为地域性的地理标志，也可以成为国家地理名片。

四、结语

地理标志保护与运用，是对地域性地理资源的重要挖掘。地理标志涵盖整个地理区域的经济、文化等诸多方面，在保护和使用方面，要注重与文旅的结合。黄河文化旅游发展中，地理标志成为文旅项目的重要源泉，通过开发和优化黄河文化，凸显出黄河地理标志的独特价值和魅力，让文旅产业能够获得新的生命力。