乡村旅游开发中乡村文化生态建设研究

郑鸣皋

(汉口学院，湖北武汉 430212)

乡村旅游业发展，能够促进乡村经济改革。在长期探索实践中，农村旅游不再仅限于“农家乐”，而是朝着“度假村”方向发展，优化农村产业结构，完善基础设施建设。农村旅游业发展成熟度的提升，能够促进地方经济发展，但是必须关注到生态污染问题。乡村旅游业发展，会破坏地区自然生态，还会对旅游业健康发展造成影响，因此必须注重乡村旅游的生态转型。

1 乡村生态旅游开发与建设

乡村生态旅游发展，必须以生态文明作为理念，确保经济、社会、生态统一发展，在生态文明保护中具备共同责任。在生态文明建设中，注重生态旅游开发，将其作为重要内容与方式，对乡村建设水平进行衡量[1]。在生态文明建设指导下，应当遵循乡村原有风貌，按照乡村自然资源、人文资源优势，合理应用可持续发展理念，建设新乡村工程。在生态文明理念下，美丽乡村建设属于重要组成，所以乡村旅游开发建设，严禁以牺牲环境作为代价，以此获得经济发展，必须高度重视生态文明建设问题。乡村生态旅游要有效结合旅游发展环境、生态建设、环境保护、社区发展，必须要关注到生态属性。乡村生态旅游，比较重视发展过程生态性，确保生态环境、乡村环境和谐度，实现经济发展、生态建设和谐发展。乡村传统文化，属于中国文化的重要组成部分，属于乡村延续与发展重点。当乡村文化缺乏传统文化基因时，就无法展示出乡村魅力。

2 乡村旅游发展的乡村文化生态问题

2.1 乡村文化同化现象

旅游产业快速发展中，文化差异属于内在动力。旅游产业发展期间，不同文化产生的作用明显。乡村旅游人员多来源于城市，文化发展会严重冲击乡村文化[2]。相比于城市文化，乡村文化地位不高，若无法科学挖掘文化资源，则会造成城市文化同化乡村文化，表现在以下几点：第一，乡村旅游景观城市化。由于乡村旅游文化挖掘不到位，建设基础设施时，会进入城市化误区。例如，乡村地区建设多层住宅，且建筑装修过度，涉及大量现代设施。农民为了改善居住环境，应用大量建筑材料，拆除了较多传统民居，影响乡村景观的美学价值。第二，民风道德问题。由于受到外来意识与方式影响，改变乡村传统价值理念。城市居民生活质量高，农民感受到贫富差距，改变了原有伦理道德观。旅游项目开发人员素质有限，设置低趣味项目，比如，在旅游景点开设赌局。第三，文化传统失真。由于过度追求经济利益，导致风俗民情出现庸俗化问题，丧失原有韵味，影响传统文化真实度。乡村旅游地，人们对于乡村文化的关注度高，当旅游项目缺失文化内涵时，就会影响后续发展。

2.2 破坏农民生活秩序

乡村旅游开发不合理，对乡村群众生活影响比较大，还会破坏原有生活秩序[3]。第一，污染严重。部分游客素质低下，随意丢弃垃圾，致使景区环境污染严重。第二，侵害民众私人空间。各地区乡村开设旅游项目，由于项目规划不科学，严重压缩村民的私人空间。第三，社区内部不平等问题。乡村旅游发展期间，当缺乏科学的利益分配机制时，就会拉大贫富差距，破坏村民和谐关系，导致社区内部出现较多矛盾问题。第四，社会问题。乡村旅游发展中，本地村民的态度影响大。如果地区民众不支持旅游业发展，则会阻碍游客进入，从而产生社会问题。对于社会问题，如果无法在短时间内解决，极易造成不良后果，从而影响乡村旅游业发展。

2.3 旅游功能设计单一，特色不鲜明

乡村旅游项目开发中，以休闲农业、观光农业为主，可以应用现代技术，实现人与自然平衡相处，但是却没有关注乡村文化、民俗资源开发[4]。现代乡村旅游开发中，过度开采自然资源，并且设置较多现代游玩设施，如摩天轮、划船、露营、云霄飞车等，将城市中包含的娱乐项目，引入到乡村旅游中，无法体现出乡村旅游项目特色，也不能吸引游客游玩。由于旅游项目开发存在复制性弊端，严重破坏乡村自然景观与生态。在研发乡村旅游产品时，地方特色小吃雷同度高，乡村本土特色不鲜明，导致整体设计水平低下，无法完善配套设施。

2.4 本土文化开发不到位

乡村旅游项目开发设计中，不注重乡村本土文化习俗。开发和经营乡村旅游项目时，村民们缺乏集体经营意识，导致独立、自私的现象比较多，并未最大化利用资源和资金，导致乡村旅游品牌意识薄弱。在乡村旅游规划设计中，多数设计人员应用天然河流设计，但是并未深度挖掘本土文化习俗，也不注重乡村旅游项目优化。设计人员开发和利用自然资源时，只是增加绿植，开展相关项目，并未融合乡村本土文化、民俗文化，也不注重开发和利用其他资源，对乡村旅游发展的负面影响较大。

3 乡村文化生态问题的成因分析

乡村文化生态系统，依赖于自然环境、社会生活。城市现代化建设发展中，乡村生态文化系统的影响非常大[5]。因此，乡村文化生态问题的原因较多，表现在以下几点。

3.1 乡村文化生态系统特点

乡村文化生态系统，具备平衡性、功能性、演化性特点。基于功能性角度分析，乡村旅游发展前，农村多采用农业生产方式，比较重视人与环境和谐发展[6]。旅游产业出现后，相应降低村民对于乡村文化生态系统的需求，致使乡村文化生态系统失衡。乡村文化生态系统，具备鲜明的开放性特点，遭受外部冲击影响后，也可以快速恢复，但是自我调节能力限制大。当破坏达到一定范围时，会出现失衡问题。乡村旅游发展中，文化生态失衡问题，多是由于过度开发、科学规划不到位所致。

3.2 乡村旅游开发理念

乡村旅游发展中，影响文化生态发展的原因比较多，多是由于开发理念落后。乡村旅游发展期间，必须落实长久稳定的发展理念，不能过度追求经济效益，实现整治、经济、文化协调发展[7]。文化生态不平衡是表面原因，未合理处理开发与保护关系，才属于深层次原因。主要表现在以下几点：旅游开发工作中，不注重物质建设，也不关注文化传承。基础设施建设时，自然条件不优越。产品开发期间，过度关注形式，不注重文化内涵。

3.3 旅游开发技术水平低

从本质上看，乡村旅游文化，属于乡村自然资源、文化资源优化整合过程，对技术要求非常高。乡村旅游开发，所应用的技术水平差异大，主要表现在以下几点：第一，规划技术差距大，虽然我国规划机构数量比较多，然而各机构间水平差距大，从业人员专业能力不足。第二，设计技术水平不平等，村庄旅游项目雷同率高，不具备鲜明特色，无法实现长久稳定发展。

3.4 社区居民参与度低

乡村居民为乡村文化拥有者，居民负责传承乡村文化。所以，开展乡村文化保护时，必须凸显出居民的主体地位[8]。基于现实发展可知，乡村旅游地居民的参与度较低，表现在以下几点：无法参与到规划中；无法参与到利益分配中。乡村旅游地居民外迁，也会影响乡村文化传承，影响乡村文化生态系统发展能力。对于居民发展而言，村民对乡村的情感较深。当乡村文化生态环境恶化时，会丧失居民对乡村的认可度，导致乡村文化生态问题加剧。

4 乡村旅游发展的文化生态建设路径

乡村旅游发展中，注重分析文化生态建设问题。开发乡村旅游，遵循乡村文化传承价值，科学保护乡村生态特质、文化空间，创造文化生态环境，确保乡村旅游开发价值[9]。

4.1 注重乡村文化保护与传承

第一，加大乡村文化继承与保护力度。主管部门应建设乡村文化保护、传承机制，以此确保文化传承效果。注重项目调研工作，分析建筑、农耕、服饰文化问题，创造出具备地域特色的乡村旅游产品。第二，严禁乡村旅游商业化，可以适当进行商业化改造。不仅可以获得经济效益，还可以保护乡村文化。乡村地区发展旅游产业，必须基于自身发展实力，全面展示出乡村特色，严禁出现过度城市化、商业化现象。第三，注重旅游质量控制。政府部门应发挥相关作用，设置科学的质量管控机构。乡村旅游发展中，要注重设置行为准则，建设质量评估体系，全面落实审计制度。加大乡村旅游质量控制力度，不仅可以加强产品质量，为游客提供高水准服务；还可以降低旅游发展对乡村文化的冲击影响。

4.2 落实旅游开发理念，实行科学开发模式

发展乡村旅游，必须落实长久稳定发展战略。注重乡村文化保护，落实文化生态，实现文化、经济、环保和谐发展。乡村旅游实现长久稳定发展目标，首先需要转变乡村发展理念，将其作为乡村建设目标，严禁破坏乡村自然环境、文化环境，过度追求经济效益。采用全新的旅游开发模式，以此展示出乡村文化，积极接待游客，切实保护好乡村文化。多数民族地区发展旅游业时，应用新型模式的效果显著，可以将其应用到乡村旅游开发中，探索乡村文化生态建设策略。

4.3 提升规划与设计水平，加大旅游开发技术支持

乡村旅游开发技术，不仅包含规划技术，也包含设计技术。优质开发技术，可以有效支持乡村旅游发展。注重提升乡村旅游开发水平，首先，提升规划水平。针对规划主体，应当由专业规划企业、咨询策划公司承担，确保旅游项目开发效果。旅游项目规划主体，应当深入了解和掌握乡村文化，将乡村文化生态建设、旅游开发融合在一起。其次，注重提升设计水平。建筑设计，必须加大生态景观理论、技术指导支持，尊重各地区特色文化、生活习俗。乡村整体设计，必须注重乡村地域自然资源、文化资源，深度挖掘鲜明的文化符号，严禁抄袭与复制。乡村设计期间，应当凸显出乡村文化特色。在乡村旅游发展中，注重建设乡村文化生态。

4.4 落实社区参与机制，保障居民社区参与权利

乡村旅游社区，是多方利益主体活动空间，开发乡村旅游项目，也是多利益主体参与。所以，针对乡村旅游开发，需要建立优质参与机制，维护乡村居民社区参与权利。首先，乡村旅游开发，应当尊重社区居民意愿，可以选择文化能人、经济能人，作为乡村旅游代表。在规划和监管乡村旅游时，应当参考和采纳代表人意见与建议。其次，乡村旅游开发，应当赋予居民、社区参与权利，注重社区基层民主建设，使居民参与到旅游制度的制定中，同时提供多元化参与路径。此外，注重居民人力资源建设，评估机体资源价值，使居民积极参与到旅游项目开发中，不断提升开发能力与管理能力。注重转变乡村居民集体资源，尤其是投入到旅游项目中的资金，采用股份化方式，保障居民的乡村资源使用权。

4.5 突出乡村旅游教育功能

社会生态伦理意识缺乏，法律漏洞比较多，导致社会生活存在较多不良行为。在乡村旅游开发中，开发商、游客，会由于自身利益，出现生态破坏行为。因此，乡村旅游发展中，应注重优化和完善法治制度，加强主体约束能力。突出乡村旅游教育功能，能够改善思想理念认知，规范行为与方式。乡村旅游产品开发中，可以融入生态伦理教育。例如，引导游客尊重旅游地文化风俗，规范自身言行。

4.6 支持龙头企业发展，加强品牌效应

在乡村生态旅游发展中，多数旅游产品缺乏品质与规模，品牌化程度比较低，对乡村生态旅游发展影响非常大。所以，各地区应注重建设生态旅游品牌，加强乡村生态旅游品级。首先，注重美丽乡村建设，实行差异化发展，凸显出品牌效应。各地区发挥出资源优势、区位优势，将优势转变为特色。针对分散的旅游企业，应当实时兼并重组，优化整合乡村生态旅游资源，同时打造龙头旅游企业，实行集约化、规模化发展，全面提升旅游品牌知名度。

4.7 扩展营销渠道，实行多元化营销

乡村生态旅游发展，缺乏科学的营销理念，所采用的营销方式比较单一，只是依赖于口碑效应、回头客，旅游者也多是通过媒体宣传、朋友介绍了解。由于营销理念与模式落后，无法适应现代旅游市场发展，对乡村生态旅游发展的影响非常大。所以，应注重扩展营销渠道，应用多元化营销策略，不断扩大客源市场范围。除过传统营销模式，应当合理应用“互联网+”模式，比如，微博微信营销方式，可以随时随地发布旅游信息。微信营销，属于新型营销模式，已经成为常见网络营销模式。微信营销受众面广，能够及时获取相关信息，因此传播效果显著。

4.8 多渠道筹集资金，加大政府扶持力度

乡村旅游发展中，面临的影响因素非常多。比如旅游项目开发资金，注重筹集开发资金，已经成为乡村旅游开发的重要难题。注重乡村旅游经济发展，在融资方面，应当采用多渠道引资方式。第一，借助国家发展，大力扶持农村经济发展，同时紧抓农村旅游经济；第二，合理应用优惠条件，实行丰富旅游资源，涉及民间资本、企业投资、外商投资等。政府制定优惠政策，积极鼓励民众参与项目开发，同时培育乡村旅游开发主体。政府部门提供政策性服务，比如基础设施建设、小额贷款、减免税费、财政补贴等，全面做好旅游文化产品开发，确保乡村旅游发展效益最大化，保护群众整体发展。注重文化环境保护，开发乡村旅游资源时，注重宣传传统文化、民俗文化，确保地区居民可以做好地域性文化保护。建立文化景观再现理念，实行景观保护模式，促进乡村旅游、非物质遗产发展，确保外来游客可以感受到地区文化。

5 结语

综上所述，随着旅游业的快速发展，乡村旅游越来越具备重要的价值作用。由于乡村旅游发展存在较多问题，因此必须基于乡村文化生态平衡发展，注重传承和保护乡村文化，全面提升村民参与度，确保村民认识到乡村文化价值，去深入到乡村文化传承与保护中，实现乡村旅游发展。