传统文化元素在现代包装设计中的应用

朱文凌

（武汉交通职业学院，湖北武汉 430065）

0 引言

传统文化元素作为中国审美的重要代表之一，其艺术创造性是经得起反复推敲的。我国包装设计行业发展迅速，并在新时期社会快速革新的推动下，紧跟时代热点潮流，合理融合多种多样的外来输入文化，并将其整合为自主品牌产品，在向社会全面展示出文化交融重要性的同时，也适时挖掘出了许多时尚发展潮流中的沧海遗珠，为现代包装设计行业的进步输送了关键推动力。这一行业发展趋势的展现对于行业本身而言具有指向性意义，一方面能指导其后续创新创造系列工作有的放矢，另一方面也能帮助其认清自身风格，设计出区别于外国的、文化气息浓厚的现代化中国品牌作品。尤其在当前社会经济效益水平逐渐提升的情况下，人们对日常生活品质要求越来越高，消费者对于商品的多方面需求增多，从外包装到产品内置质量、售卖形式到商品功能都要求尽善尽美，这在为现代包装设计行业带来新的发展契机的同时，也切实增加了其实际工作难度。

1 现代包装设计工作发展

在中西方文化交流融合的当前社会，许多与时尚文化相关的产业都在争先引进外国文化元素，甚至不惜财力物力人力深入研究其多样文化的发展历史以及未来流行趋势，力求在第一时间挖掘出外国文化中的可利用价值，再将其引进国内，为其在国内文化行业的竞争中增加筹码。当前这种行业发展状况，一味地抬高外国文化的审美价值，使得文化行业审美风向发生了偏倚，不利于我国传统文化的传播弘扬。尤其对于现代包装设计行业而言，其发展速度在人们生活质量提高的前提下不断加快，实际应用范围也逐渐扩大，若能在包装设计中多样展示中国传统文化元素，一方面能够加深人们对于中国文化的认知理解程度，另一方面也有利巩固中国传统文化在多元文化交融情境中的地位，凸显中国文化的实力及内在魅力。就现今的包装设计工作而言，大部分设计工作人员逐渐意识到中国传统文化元素引进的重要性，并切实采取具体可实施方案对其进行多方面运用，力求在拓宽现代包装设计元素选择范围的同时，发扬和传承中国优秀的传统文化[1]。

2 中国传统文化元素特点

中国传统文化，是中华民族几千年文化发展历史凝结在一起的结晶，它能够全面展现出中华民族的特质以及民族文化风貌，是各种中华文明和思想意识的重要载体。所以，相比较于现今社会的快时尚文化而言，其内涵深邃，值得现代人深度挖掘欣赏，并长久保留和传承下去。中国传统文化所包含的范围较为宽广，表现形式也多种多样，具体体现在剪纸、书法绘画、武术、皮影等方面，这也是其区别于外国文化的地方。并且，中国传统文化的整体性较强，它的某一个文化组成部分在被单独作为设计元素进行运用时，能够通过其表现特点来展现出原来所在整体想要表达的创造设计意图，不会随大流被埋没自身魅力[2]。中国传统文化元素鲜明的设计特点，是在源远流长发展历史的凝炼下形成的，具有一定的历史传承性，能切实体现出中华民族的精神以及人民的美好品质，能够经得起现代文化的冲撞和考验。从社会发展角度而言，中国传统文化元素中所蕴含的民族团结意识及民族文化精神较为统一，这与中国几千年坎坷发展历史息息相关。所以，中国传统文化元素所表达的对生活的美好期望大多是关于国泰民安、社会建设、秩序稳定等内容，而个人理想部分则是关于“修身齐家”等。总的来说，中国传统文化元素的发展历史源远流长，文化展示特点显著，民族特色彰显，文化潜在内涵丰富多样，就连其样式设计风格都存在有一定程度上的内在联系，是一个多部分协调整合而形成的文化大单元。

3 传统文化元素与现代包装设计的联系

包装设计工作涉及的应用范围广，对各类型产品的外部装饰和整体美化点缀都起着重要作用，而消费者也适时对产品的外包装设计提出要求。因此，包装设计行业在认识到这一发展现状之后，切实根据社会流行趋势，有针对性地对包装设计可利用元素进行丰富补充和适当革新，力求在最大程度上满足当前消费者及商品生产厂商的要求。中国传统文化元素作为中华上下五千年璀璨历史的凝结精华，其审美价值和设计装饰作用不可忽视，是有机结合现代新兴文化和传统文化的关键。对于现代包装设计而言，融入传统文化元素，合理平衡它与现代流行时尚之间的关系，是突破包装设计创新瓶颈的可实施办法，也是大力弘扬中华传统文化的具体措施[3]。传统文化元素可以作为包装设计的一个新内容参与进实际生产工作中，并做出适应性调整，以此更好地与现代包装设计想法进行有机融合，让新时期设计成为其传承发展的重要切入点。

4 传统文化元素在现代包装设计中的具体应用

4.1 书法汉字的多样化运用

包装设计工作大多是针对某一特定商品而开展进行的，以该商品的特点为设计核心，以展现该商品的优势和价值为根本包装目的。所以大多数包装设计工作在实际进行时，都会优先考虑文字或是文字变化表现形式作为其主要设计切入点。因为字体在外观包装设计中所占的版面较大，能够直接通过视觉传达来表明该设计的用意和内置物品的特征。相关设计人员在确定好设计版图中的文字内容之后，会选择切题的字号、字体和艺术字处理效果，使其成为整体包装设计的点睛之笔。而在传统文化元素中，汉字的书法表现形式多样，运用不同的字体会给人不同的直观视觉感受，使人对整体包装设计印象发生变化。

例如，板板正正的黑体会给人一种正式、严肃、沉稳的感觉，楷体相对来说偏纤细，给人清秀、简洁的感觉。诸如此类的字体感受还有很多，能够满足不同包装设计的风格要求，但设计工作人员在实际进行字体选择时，应注意控制数量，不能在一个包装设计版面中穿插进多种字体，这样会使得其整体画面体验效果变差。在字号的选择上亦是如此，应懂得主次分明，以具体的包装设计主题为思考依据，合理按照点、线、面的布局依据，规范使用相适应的字号大小。以多变的书法汉字作为传统文化元素在现代包装设计中运用的切入点，不仅有利于拓宽其设计选择范围，还有利于强化突出其设计主题。

4.2 色彩的参考搭配

现代设计风格大多是以简约线条为主，包装设计工作者在色彩选择上主要考虑的是当前流行趋势，忽视了色彩本身对于包装设计的作用及意义。在大部分包装设计工作中，色彩大多是用来辅助主题内容来凸显内置商品特征和吸引消费者的。所以，设计人员在选择色彩时，会思考该种颜色是否能衬托和突出整体包装，可否展现出商品的闪光点。要想达到这个目的，设计工作人员首先应该做的就是了解当前大众的审美主流趋势和对某一种包装风格的偏爱，再以此为参考进行色彩搭配，这样做能够创造出符合当前审美风格的包装产品。而传统文化元素的引入，能为包装设计工作带来新的视觉体验和冲突，因为其用色大胆丰富，表现和搭配方式多样，突破了现代潮流的禁锢，充分体现出多样色彩冲撞的魅力。切实以传统文化元素中的色彩搭配运用作为现代包装设计工作的学习参考，是推动创新型设计产品诞生的主要驱动力，也是第一时间抓住消费者注意力的有效实施办法。

5 传统文化图案元素的引用

色彩的选择是现代包装设计的一个重要闪光点，那么图案的作用就是在其基础上突出强化主题，引导消费者直观理解商品内涵及外包装设计意图。部分商家在进行商品外包装设计时，为了增强该商品的真实可靠性和可视性，选择用商品图片作为图案，大版幅地放置在外包装中心，以便加深消费者对商品的第一印象，进而提高其对商品的信任度和购买欲望。但从包装设计的角度出发，这种做法的美观性较差。因此，设计人员在实际进行包装图案设计时，会有机结合商品特点，对其显著特征进行抽象化表示，或者是绘制具有专题展示作用的图腾，在美化整体视觉效果的同时起到图案的表达作用。在传统文化中，图案选择样式丰富，对各个事物的表现形式形象生动，若是将其中某一节选内容作为特定商品的包装样式，能在满足视觉效果的同时优化设计图案，这对于行业市场而言，也是一种新的时尚风向。图1为中国传统文化图案在现代产品外包装设计中的应用。

图1 中国传统文化图案设计的产品外包装

6 传统文化元素与现代设计风格的整合

传统文化元素流传至今，必定有其丰厚的文化底蕴和审美欣赏价值。因此，包装设计工作人员在对其进行引用时，应吸收其精华部分，再将其与现代化流行风格进行融会贯通，以新旧文化元素的碰撞来尝试制造出新兴产品。这样一方面能够为现代包装设计工作带来新鲜内容，突破设计工作创新瓶颈；另一方面又能帮助传统文化继续传承弘扬，在新时期文化领域中占据一席之地。现代包装设计通过引进传统文化元素，结合传统文化故事、传统文化图案等内容，为产品包装增添了文化韵味，开创出一种独特的表现方式和呈现出创意性设计美感。以传统文化元素为设计灵感源泉，再汲取现代包装设计理念、方法和技术，是设计出符合现代审美理念，引发消费者民族文化共识的关键举措。现代化包装设计技术和方法的使用，能有效提高设计方案实现的可能性，也为传统文化元素的展现形式提供了多种选择，使得其能够以最佳表现办法来实现文化精华的传承和弘扬。

7 结语

我国源远流长的传统文化能够流传至今，有其耐人寻味的传承价值。对于现代包装设计行业发展而言，传统文化元素的引进，为其具体设计工作提供了丰富的素材，也是引导其挖掘传统文化元素内涵的重要途径之一。相关设计人员在意识到传统文化元素对于现代包装事业革新进步的建设性意义之后，合理地将其与现代潮流趋势相结合，应用先进手段和技术方法进行实现，是切实凸显传统文化价值的关键。