浅析博物馆文创中IP卡通形象的设计开发——以山东博物馆馆藏亚丑钺为例

王星舒

（青岛大学，山东青岛 266071）

1 博物馆文创发展现状

1.1 博物馆文创

在我国大力发展文化创意产业的背景下，博物馆IP开发成为热点话题。博物馆作为国家重要的文化站，是一个地区的标志性文化符号。博物馆文化创意产品的开发是一种“再设计”，审视藏品文化元素、理解文化背景及设计表达是实现博物馆文创产品开发的主要流程[1]。设计师将现代审美和自身情感寄托于文物，经过提取变形创造出新的产物传达给大众，让其外观和审美以贴近生活的形式呈现。也可以说，文创产品的灵魂源于博物馆的历史背景及其文化资源的内涵故事，这也是区分文创产品和普通商品的主要特点。因此，挖掘山东博物馆藏品背后的文化内涵，确定现代消费者定位和审美趋势，增强产品与消费者之间的互动体验，才能使得文创产品活起来。可以看出，无论是国家的政策推动还是人们日益增长的物质文化需要，开发博物馆文创产品已经成为现代社会关注的热点话题，开发出的文创产品不仅体现艺术性，更在于它的文化性表达。

1.2 国内外博物馆文创发展现状

中国台湾博物馆、故宫博物院、苏州博物馆、中国国家博物馆相继开发了一系列成功的文创产品，引发了一波又一波的博物馆文创产品开发热潮。其中中国台北故宫出品的“朕知道了”纸胶带一经问世，立马火爆海峡两岸，但凡到中国台北故宫旅游的游客，几乎都会买上一卷胶带留作纪念。故宫博物馆的H5《穿越故宫来看你》在网络上流传，明成祖朱棣穿越到现代戴着墨镜，唱着RAP，卖萌自拍，微信互动。故宫的跨界合作堪称成功典范，例如与时尚芭莎的珠宝合作，和农夫山泉联合出品的“故宫瓶”，或是最近与配饰设计师陆玺娅推出的洛丽塔手机壳等，故宫文创产品回归文化的本质，紧跟时代潮流，实现现代与传统的真正融合。大英博物馆与完美日记联名打造的名画眼影盘及耳饰、帆布包等衍生品，就掀起了一股文艺复兴韵味的时尚潮流。这种“萌”和“潮”的形象让历史重返年轻人的市场，成功实现了让文物活起来，博物院文创仍在不断开启新的可能。

2 博物馆IP卡通形象的思路与价值

2.1 博物馆IP卡通形象开发思路

这几年，一个新兴的英文缩写词火遍整个文化产业，它就是IP（Intellectual Property），即知识产权。IP最流行的视觉形象就是打造一个具有鲜明人格化的卡通造型，从而带来流量和记忆点。移动数字媒体技术为数字化文化创意产品提供了创意环境。数字衍生品具有动态传达、多维化视觉感受、视听结合、交互体验等特点[2]。随着人工智能的发展，虚拟现实、3D打印等高新技术也在文创产品中得到应用，给博物馆文创带来了更多新的可能。IP卡通形象应用到生活用品、衣帽装饰、玩具手办等载体上，实现创意文化与商业产品的结合。此外，随着国家对传统文化传承创新的重视，新一代青年更加推崇和认可国产品牌，基于品牌本身的粉丝效应从而实现优势互利。

2.2 博物馆IP卡通形象开发价值

随着时代的发展，人们的物质文化需要日益增长，越来越多的企业、品牌、城市都设计专属卡通形象为代言人。比如，故宫博物馆卡通形象“帝后摇头娃娃”是一对身着清代皇帝后妃服饰造型的娃娃，它是扎根故宫文化土壤，选取故宫典型文化元素设计而成的。又如，故宫平安猫这一卡通形象包揽各种奖项，设计源于宫廷御猫的传说，设计者将猫的造型简笔卡通化，运用故宫传统元素加以点缀，“故宫猫”的IP形象就诞生了，成为故宫符号化表达之一。博物馆文创产品的设计来源于馆藏文物，相较于其他文创产品，它具有更加深厚的文化内涵和独特性。

3 博物馆文创IP中卡通形象的设计实践

3.1 IP卡通形象的造型设计

山东博物馆馆藏亚丑钺（图1），出土后闻名于世，其原因不仅是它的体积庞大，还在于它独特的外形。亚丑钺是巨斧形，纹饰是人面纹与兽面纹的结合，在亚丑钺兽耳的下方，还有图腾形状的铭文，意为“亚丑”，亚丑钺便因此得名。这件青铜钺充满神秘的色彩，透着古典而狰狞的美感。亚丑钺的青铜外观和诡异的纹样在某些方面不符合当代的审美观念，需要新的继承方式对其进行与时俱进的创新。创作的“亚丑丑”的卡通形象，既要能符合亚丑钺具有的造型特点,又要把它设计得可爱，有亲和力。从造型设计的角度，“亚丑丑”应该有圆润的脸和大大的眼睛，四肢短小，Q感十足。除此之外,IP造型要具备识别性，符号化语言是最简单直接的表达，将亚丑钺的整体外形提取，保留青铜色彩和斧型的轮廓。由于纹饰为人面纹与兽面纹的结合，将其面部简单概括成萌萌的卡通人脸，衣服用饕餮纹做图案装饰，以其特有的“亚丑”铭文作为脸颊的装饰代替了腮红的作用。将亚丑钺特色符号元素与呆萌卡通人物结合，既摆脱青铜器本身纹饰的诡异感，又保留了其主要特征，造型更受儿童和女性的喜爱，受众面扩大。

图1 亚丑钺（图片源于山东博物馆官网）

3.2 IP卡通形象的衍生设计

IP卡通形象的衍生品（图2）是人们对卡通角色的情感承载物，人们愿意接受其衍生品主要源于人们对卡通角色的喜爱，因此大多数衍生品是基于卡通造型的表情动作的基础上进行延展设计的。聊天软件中的表情包也使IP卡通形象更深入人心，将亚丑钺卡通形象附加喜怒哀乐的表情，配以流行的语言文字，这种以大众喜闻乐见的方式对文物表情包进行设计的方式，让年轻人打破以往对文物的距离感。衍生品设计综合考虑：以青年为主的消费人群；突出卡通形象元素，将标志性IP元素印制在产品上；融入现代审美元素，进行各种生活和装饰用品的开发设计。

图2 “亚丑丑”衍生品（作者设计）

4 结语

随着互联网时代的发展和国家的政策支持，文化产业的发展迅速崛起。无论是从文化价值角度，还是经济利益角度，博物馆都有更广阔的衍生品开发空间。只有将传统文物与现代审美相结合，才能使得“古”与“今”碰撞出更绚丽的火花，才能真正实现让文物“活”起来、博物馆“火”起来的美好目标。