新经济背景下企业市场营销战略探析

王深 商艳

摘 要：改革开放以来，我国企业的数量以前所未有的速度增长，不断涌现的企业引发了同行业企业间日益激烈的竞争。营销管理是企业树立营销理念、制定营销组合、实施营销方案、满足消费者需求和企业利益的动态的、系统的管理过程。营销管理是企业经营管理的重要组成部分，营销管理模式是影响企业发展的重要因素。目前大多数企业的营销方法仍存在许多问题，因此必须创新企业的工作方式，以确保企业在市场上的竞争力，使企业能够继续向前发展。

关键词：企业营销管理;意义;现状;创新

1 企业营销战略对于企业发展的实践价值与意义

在当前互联网技术快速发展的过程中，无论是对于企业的生产还是销售管理等方面都产生了一定的影响，目前互联网+经济体已经成为了现代企业在生产发展中的必要手段。随着大数据时代的到来，企业营销战略在实际发展的过程中借助大数据和新媒体平台拉近了和消费者之间的距离。在消费者需求、产品、价格和分销等方面掌握了较为丰富的信息，能够快速定位消费的人群，从而有效促进营销渠道的多元化，潜移默化中提升营销服务质量，实现了企业市场竞争力的提升，为企业发展提供了有效的保障。还能够掌握客户的潜在需求，加强和客户之间的联系，顺应时代发展充分满足客户的需求，真正实现了企业的现代化营销模式。

2 新经济背景下我国企业市场营销战略的现状分析

近些年来，基于中国特色社会主义市场经济体制，我国众多企业在建设和发展中开展了一系列市场营销事业实践活动，并且获得了较为明显的实践效果，研究表明，我国中的现代企业实体有一部分在市场营销实践活动开展期间，获得了较多的实践经验，并且科学性高，经验支持条件比较充分，有利于企业经营生产发展长期稳定的进行下去。随着我国经济发展模式的改革和变化，以及近年来电子商务产业规模的不断扩大，现代企业中传统市场营销战略已经不再适用，其仅仅注重产品销售业绩，不符合现代市场经济环境中的建设需求和發展需求，现代科学技术的发展、改变的消费者群体需求结构特征、市场交易实务行为环境结构的改变对现代企业市场营销战略的要求较于之前，更加严格[2]。首先，基于传统企业经营发展背景，对企业市场营销战略思维造成制约的是企业经营事业指导理念， 对其创新发展造成严重影响。若企业当下产品更新速度较慢，并且具有较长的产品更新发展周期，无法及时回应和反馈现代市场中消费者的需求特征，企业就不能够有效维持产品在市场中的市场销售份额水平，新产品投放期间和研发期间所出现的乏力性会严重影响企业营销事业的发展，对其未来在市场上的地位造成严重影响。其次，我国企业树立品牌过程中存在缺位性以及乏力性，许多大型企业主体难免会在价格竞争中脱不开身，从而导致企业自身的经济损失增大，收益降低。我国现代企业执行、制定营销战略过程中，制定企业营销战略人员自身的综合能力会对其造成直接影响，在新经济背景下，企业要想对自身发展期间建设优质的市场营销实务战略进行实现，需要对企业内部营销相关工作者的建设水平和综合性素质有效完成。

3 企业市场营销管理创新路径策略

3.1 注重品牌意识加强产品创新

企业不但要确保市场营销策略的精准制定，还需要相关工作管理人员能够对企业的品牌意识进行加强，注重产品创新，从而使企业长久的存在于市场中，不会被社会和市场淘汰。现代社会中市场的竞争越来越激烈，消费者对企业产品也提出了更加严格的要求，因此，企业需要更加严格的要求自身，研制出更符合需求的产品投放在市场上。要想在市场上占据一席之地， 企业需要提升自身的综合实力，并且通过创新产品方面，从而使企业更好地进入市场，体现出企业的品牌力量，不但能够满足消费者的真正需求，同时还能够显著提升企业的经济效益水平。并且，现代社会中消费者更加个性化和多样化，企业经营发展期间需要对自身的品牌意识进行加强，对不同种类的产品进行开发，从而提升企业的市场营销能力和水平。

3.2 创新营销战略理念

企业营销理念的创新为营销战略方式的创新提供了有效的途径。基于互联网+背景下，消费者面临更加多元化的选择，其消费的内容和形式也更加丰富和广泛，因而在企业营销战略管理中，要改变传统的营销战略理念，将消费者的内在需求作为营销的核心和主体。尤其是大数据时代的到来，信息技术对消费者的思维方式和生活方式都造成了一定的影响，为此企业在营销战略管理的过程中要提高针对性，其营销战略管理理念也要基于互联网+背景下进行创新和改革，以消费者内在需求和潜在需求为出发点，逐渐形成企业的自身竞争优势，以客户群相关信息为出发点制定相关的企业营销战略方案，充分实现企业营销理念的创新。

3.3 创新市场营销方案的设计

在产品设计规划过程中应该考虑到品牌、利润和市场规模等重要内容。建立产品管理团队，对不同产品实施专业化管理，确保每个产品按照战略稳步发展。其中最重要的是品牌建设，例如“哈药制厂”在创建初期投入了大量的科普宣传性公告，这也使得在电视广告刚刚普及的时代就能给广大国民留下深刻的影响，不仅创新了产品的定义，还使消费者萌出对新产品的需求，从而达到了拓宽销售市场的目的，树立了品牌的形象。企业的发展不仅需要良好的质量保证，还需要牢固的群众基础，这样才能在竞争激烈的市场环境中走到最后。产品的信誉和消费者对产品的信任是在长期的消费过程中建立起来的，树立品牌形象要在最初营销过程中给产品一个准确的定位。

3.4 加强企业网站建设

企业相对于大型企业来说在资金、人才、技术方面往往处于劣势， 因此，企业网站建设的重点在于如何在保证网站运行效果的情况下，最大限度地降低企业成本。目前，许多企业网站建设是通过外包给提供一站式服务的网络公司来完成的，在一定程度上减少了企业对网络专业人才和技术的投入。企业网站建设的目标是为客户提供更好的服务，因此，网站建设应当遵循客户至上原则，也就是将满足客户需求作为网站建设的最终目标。网站设计应基于客户视角，让网站更便于客户操作。既要让客户通过网站获取所需的产品信息，还要通过网站展现企业的良好形象。网站不仅可以作为提供服务的平台，还可以作为企业宣传的窗口[4]。网站建设只是企业进行网络推广的初期工作，更重要的是后期对网站的日常维护。如果网站疏于维护，可能导致产品信息过时、网站无法打开等问题，势必影响客户的使用体验，进而影响客户对于企业的信任。因此，只有加强网站建设，确保网站稳定高效地运行才能够充分发挥网站的作用，达成企业的营销目标。

4 结语

基于新经济时代背景，需要企业中的相关工作者对该方面的认识进行加强，并需要不断创新市场营销战略理念，注重企业当前发展，通过行之有效的营销战略，为了实现长期、更稳定的发展，企业需要充分重视营销管理和营销战略，不断创新、完善，使其更加完整，相关人员开展定期培训工作，使营销机构能够系统地提高经济效益和社会利益，同时提高市场竞争力，最终为企业的可持续发展做出贡献。在消费者心目中建立起企业的品牌认知度以及高效服务水平，从而提升企业的经济实力，促进其未来可持续发展，进而对我国现代企业的未来良好发展起到促进作用。

参考文献：

[1] 周蕊.新经济背景下企业市场营销战略新思维分析[J].企业管理与科技（中旬刊），2020，620（08）：121-122.

[2] 牟臻扬.新经济背景下企业市场营销战略新思维的探究[J].企业管理与科技（上旬刊），2020，（11）：65-66.

[3] 唐坤，姜新.“一带一路”背景下我国企业市场营销创新战略探析[J].产业创新研究.2019，（02）：60-61.