传统媒体新闻短视频发展现状以及传播态势分析

王胜男 张志华 陈琳

摘 要：融媒体时代的来临使得短视频媒体形式得到了空前发展，高新的信息技术也为媒体环境的改善以及信息传播媒介的丰富提供了技术支持。在融媒体信息环境下增氧保证咨询的真实性、权威性和创造性，是现今媒体行业的重要发展问题。本文针对融媒体视角下短视频发展现状及、传播态势与策略展开简要分析，希望能够在优化短视频媒体发展的同时，更好的便利社会信息的有效传播。

关键词：融媒体视角;短视频发展;传播策略;分析

融媒体时代的来临实现了各类形式媒体的有机融合，不仅革新了时代信息的传播方式，也为新媒体形式的出现提供了条件，实现了传统媒体的创新与优化。短视频的兴起就是融媒体运行和发展的结果，迅猛地掀起了媒体时代的全新发展浪潮。怎样在融媒体视角下实现短视频的良好发展及有效传播，是现今短视频工作人员的需要关注的重要内容。

一、传统媒体新闻短视频发展现状

其实短视频的学术定义还没有统一，通常可以将时长为10分钟以内，并在各类网络媒体平台上播放的视频成为短视频。近几年来，短视频的发展进程越发加快，观看用户的规模和覆盖范围也在不断地扩大。根据相关数据的统计显示，中国的短视频用户规模能够达到八亿左右，像是抖音、快手、西瓜视频等短视频的风靡，使得网络平台用户及网络信息数据直线上升由此可见，短视频不但具有发布速度快，涉及范围广的特性，而且信息传播速度非常强，不仅改变了传统媒体的运营方式，也进一步促进了网络与媒体行业的创新融合[1]。

在信息技术飞速发展下，新闻短视频呈现出两种形态，实现独立与嵌入有效结合的发展现状，不仅有独立客户端，也有专题类栏目，大众可以随时观看短视频，也能够对自身喜爱主题栏目做到持续关注。传统媒体带着前瞻性思维尝试使用短视频，打造出具有聚合性的短视频，传播正能量。由于短视频基数的庞大，使得不同类型的视频出现在各种网络平台当中，原创的、剪辑地与合成的不同种类短视频内容，也涵盖到现今人们生活的方方面面，像是教育、科学、文化信息等多个领域都包含在内。在此形势下，传统媒体在使用新闻短视频时，一方面将内容集中于网络平台，另一方面与腾讯、新浪等多个平台合作，走入双赢局面，使得传统媒体与平台合作呈现出常态化。

二、传统媒体新闻短视频发展态势

（一）短视频趋于社交化

新闻短视频的发展呈现出精细化，传统媒体可以借助不同平台、不同素材和不同场景满足大众真实需求[2]。除此之外，传统媒体考虑到大众是短视频传播者，意识到大众所拍摄视频具有一定价值，能够在弥补记者无法在第一时间录制视频的缺陷。传统媒体在使用新闻短视频时对大众传播价值做到极大程度挖掘，让新闻内容传播成为一种交互行为，拓展新闻短视频传播主要渠道。

（二）增强沉浸感体验

在新闻短视频的有效应用下，大众可以在阅读新闻时看到清晰视频画面，从面身临其境，获得一定“沉浸感”。特别是现实技术与新闻有效结合将以往的“现场感”做到巧妙转换，大众能够沉浸于短视频当中，凸显出新闻作品自身感染力与传播力。

（三）调节媒体与大众关系

新媒体技术的应用对传统媒体舆论话语权有一定影響，一些虚假消息出现并泛滥。新闻短视频的应用与发展可以将这一现状进行极大程度改善。一方面，传统媒体运用新闻短视频向大众传递真实信息，保证新闻极具直观性与可靠性。另一方面在新闻短视频应用中注重“现实关怀”与“人文关怀”，增强传统媒体影响力，拉近与大众之间联系，受到大众支持与信任。

二、融媒体视角下短视频传播策略

（一）提升短视频技术水平

想在融媒体视角下实现短视频的高效、创新发展，首先需要提升短视频的技术水平。互联网的创新科技，使得短视频的内容空间得到了进一步拓展，像是无人机航拍技术和虚拟科幻等高新技术的应用，使得不同形式的镜头信息展现在大众的视野当中，进一步开发了视频的展示空间。并且短视频的时长虽然有一定的限制，但相应视频技术在短视频中的应用也提升了短视频技术水平，也为短视频的内容传播创新提供了有效的途径。不仅使短视频呈现的内容形式具有多样化特性，也能够通过相应剪辑、字幕的添加以及后期影视的制作，使短视频的内容更受大众欢迎，为短视频内容的创新提供可能性。想要增强短视频的画面空间感以及信息承载量，并在融媒体视角下实现短视频的发展及传播，提升短视频的技术水平这一策略将势在必行。新闻记者必须掌握H5等先进技术，制定出高质量新闻短视频作品，从而满足大众不同程度需求。为此，短视频技术水平不断提升可以为短视频各阶段发展带来极大程度促进。

（二）丰富短视频拍摄手法

丰富短视频的拍摄手法，也是在融媒体发展背景下，实现短视频媒体高质量传播的有效途径。由于短视频时长的限制，拍摄手法一定要灵活的变化，才能有效地丰富视频内容。像是高速拍摄镜头、慢镜头等视频画面的转换应用，能够通过网络设备的设计，很好地普及到相应用户的移动手机端，不仅可以进一步优化短视频的内容，也能够丰富短视频拍摄手法，提升短视频的创新性和可能性。比如延时摄影操作就能够将视频时间进行压缩，帮助视频在较短的时间内整合良好视频信息，稳步地提升短视频的内容质量。

（三）增强短视频互动功能

短视频之所以能够在网络发达的发展背景下迅速成长，在很大程度上是由于其自身的社交性，增强短视频的互动功能，是促进短视频创新发展的有效途径。在短视频当中，点赞、转发、评论等功能的开发与创新，进一步增强了短视频内容的互动性，也同步强化了短视频的社交功能。像是在抖音，快手等短视频平台当中，客户端用户不仅可以充当视频生产者的角色，也是能够作为短视频的传播者，更担任着短视频消费者的角色，这种形式的用户生产模式极大地增强了短视频互动功能，十分有利于融媒体环境下短视频的良好发展，不仅可以帮助短视频能够在短期内实现迅猛传播，极大的突破了时间、空间的传播限制，也为短视频的拓展互动提供了更新的发展方向。

结束语：综合上述分析，短视频的快速传播以及良好运营需要信息技术和生产模式的共同助力。在融媒体的发展背景下，想要实现短视频自身内容的提升，需要增强短视频的创新能力和社会功能，并保障视频信息的真实性和有效性，以改善短视频自身内容质量不平衡和同质化问题。相信通过提升短视频的技术水平、丰富短视频的拍摄方式，以及增强短视频的互动功能，能够进一步唤醒短视频内容的原动力，并更好地促进短视频媒体的创新、高效发展。

参考文献：

[1]林小闻，盛映红，胡星.融媒体视角下短视频发展及传播策略分析[J].今古文创，2021（19）：102-103.

[2]陈杰.融媒体背景下短视频发展与传播策略研究[J].新闻研究导刊，2020，11（20）：152-153.