发掘冰雪旅游产业新潜能

段光达

《中共黑龙江省委关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出建设“冰天雪地也是金山银山”实践地。作为国内冰雪旅游开展最早、产品种类较多、市场份额较大的黑龙江省，如何在“十四五”期间进一步发掘冰雪旅游产业潜力，有效拓展市场空间，继续保持领先优势非常重要。

一是着眼于冰雪旅游全新的发展格局，实施品牌化发展战略。在叫响“北国好风光·尽在黑龙江”品牌，擦亮冰雪大世界、中国雪乡、亚布力滑雪等老招牌的同时，要高度重视IP 这一核心要素的打造。任何一个经典的冰雪旅游项目，独特的IP 都是解读其成功的密码，国内外大量的成功案例和失败教训反复印证了这一观点。哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场和雪乡声名远扬，威名赫赫，堪称国内冰雪旅游经典，但如何在未来“十四五”期间，冰雪旅游市场营销中成功地打造出特色独具的全新冰雪旅游IP，树立起带有明显地域印记的自身文化形象，则是事关黑龙江省冰雪旅游能否继续保持国内领先优势的关键问题，应着力打造更强大、更精彩、更有魅力龙江冰雪旅游新IP。

二是着眼于冰雪旅游新发展阶段，以适应大众需求为市场目标。随着我国经济社会的快速发展，大众旅游消费能力和经验的不断增加，特别是在疫情防控常态化下，冰雪旅游市场的组织形式和产品消费方式都在发生加速改变，散客化、周边化、定制化、品质化、智能化渐成需求主流，倒逼冰雪旅游市场需求结构变迁。“十四五”期间，特别是北京冬奥会后，黑龙江省冰雪旅游产业发展要做战略性调整，要向着大众化、现代化、品质化、标准化、国际化方向发展，要从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，要将更多产品创新、更高的品质提升和更大的游客满意度作为新时期冰雪旅游发展的重点，将冰雪旅游培育成为践行习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”发展理念的示范产业。

三是着眼于新的发展理念，注重冰雪旅游文化内涵的充实与丰富。进入中国特色社会主义新时代，文化和旅游融合新业态蓬勃发展，“以文塑旅，以旅彰文”的理念日渐深入。“十四五”期间，应注意进一步深入挖掘黑龙江省独特的冰雪文化内涵与价值，准确揭示黑龙江省冰雪文化的本质和特点，增强人们的文化归属感，不断实现对本土文化的自豪、自觉与自信。要把冰雪文化精炼成游人期盼的远方的诗，全力培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪旅游目的地，打造具有鲜明地域符号和丰富文化内涵的冰雪旅游系列产品，助力黑龙江省“文化强省”和“旅游强省”建设。