哔哩哔哩 最懂年轻人的“小破站”

经过10年光阴，哔哩哔哩从最初ACG弹幕网成长到现在的垂直视频巨头，凭借平台的PUGC内容和Z世代的认同感，并以“视频弹幕网站”为产品口号，朝着综合视频社区平台发展。

最懂年轻人的小破站火了。

上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。

2019 年起，B 站明显加快出圈脚步，内容生态更加多元，凭借高品质的内容和品牌营销，弱化平台二次元标签，推动品牌升级与用户增长。2020 年可以称得上是 B 站加速破圈的一年。

好事一件接一件，虽然2020跨年晚会在豆瓣的评分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在资本市场以及用户心中的影响力都上了一个新台阶。

这一夜，对B站来说，一个美好的时代正在徐徐展开。

B站CEO陈睿曾经表示：“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，我们就有什么。”

此前的B站号称年轻人第一站，年轻人喜欢的二次元、鬼畜、游戏等应有尽有，每2个年轻人里面就有1个B站用户。

而年轻人在B站也确实有快感，看视频有快感、创作有快感，发弹幕也有快感。而且B站是互联网社区，有归属感和黏性，所以年轻人在B站不知不觉时间就過去了，平均每天消耗83分钟，堪称时间黑洞，是所有视频或者社区类网站中最高的。

B站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任猎豹移动副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。

首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%～20%。

如今的内容包罗万象，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场等题材都在B站逐步兴起。疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站。

除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力。

内容的破圈大都是静悄悄地进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。

第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8 203.3万，总播放量达4 692.8万。

第二次的大型破圈是五四青年节，B站先后出品了《后浪》三部曲，邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲。一句“奔涌吧后浪”引发全社会热议。

后浪奔涌的局势延续到了股市，5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币。

2020年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。

下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，B站依然任重而道远。