雷布斯——雷军

2020年快要过去之时了，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军达成了一项特别成就，引发了米粉和网友的热议——雷军连续收获两大时尚杂志《GQ》和《时尚先生》的青睐，并且登上了年度封面。

时尚界的年度人物评选一直不乏企业家的身影，他们往往是当年中国企业家中最优秀的代表。从来没有一位企业家同时登上两本刊物的年度人物和年度封面。米粉戏称，雷军解锁了“最时尚的数码博主”这一难得成就。

小米十周年是今年雷军绕不开的话题。2020年是雷军再度创业的第十年，他用一场疫情中的发布会，一场十周年的公开演讲，展示了小米放下包袱，轻装上阵，重新创业的决心。有意思的是，雷军在微博回应入选年度人物一事时，字里行间也在暗示小米将变得更加不一样。

2020年，小米10系列手机成功进入上高端旗舰市场，小米还发布了透明电视等极具未来感的产品。继硬核黑科技之后，时尚似乎正在变成小米的下一个发力点，这也引发了众多米粉对小米下一代新机的猜测。新的十年，小米或将以更加时尚的面貌出现在用户眼前。

从小米问世开始，雷军就一直没有停止为小米产品站台，但正式官宣代言这还是首次。

在小米内部，雷军的广告价值众所周知，但一直备而不用，是类似战略级大杀器的存在，以至于雷军在直播中笑谈，“之前小米市场部签了一堆明星，从来不愿意签我做代言人。”

战略级大杀器要用在刀刃上，小米11就是那把尖刀。一年来小米手机向高端成功转型，使得小米手机的品牌形象与雷军本人商务、科技的感觉更为匹配。

于是，小米11正式代言人雷军跃然而出。

在2020年之前，小米可说是一直在给留外界留下比较“苦”的形象，股价长期徘徊，手机利润微薄，员工艰苦奋斗，老板砥砺前行。

到2020年，小米进入大翻身之年，股价从年初的10块，一路涨到年底的33元，涨幅高达200%，小米成为一家千亿美元市值公司。

作为掌门人的雷军，身价提升的同时，形象与商业话语权也在同时提升，从一个著名创业者形象，向时尚、商务、卓有成就的巨头企业家形象转换。

2020年末，雷军同时被两大顶级时尚杂志《GQ智族》《时尚先生Esquire》评选为年度企业家，并登上封面人物，被网友称为“2020年最出圈的企业家”。這实际上为小米品牌和雷军的个人形象注入了强大的时尚和高端的元素。

小米从创立开始，就一直受困于“低端”形象，近十年间，雷军用尽浑身解数，效果也仅差强人意，包括当年推出MIX产品线，虽然大吸眼球，但也未取得断然之效。

但在2020年，善于顺势而为的雷军，却把小米的高端化向前推进了一大步。

可以说，回顾小米在2020年的发展，有3个关键词可以概括：“站稳高端” + “吸引顶尖人才” + “市值破千亿美金”，三者相互加持，品牌完成一线高端品牌的升级。

“站稳高端” 是策略上的成功，“市值破千亿美金”是市场的认可，“吸引顶尖人才”代表的是小米在2020这特殊的一年抓住市场机会的一面。

如果再换个更具体的维度，看小米到底是如何“站稳高端”？除了战略转型本身之外，其更根本的原因还是小米在技术创新领域的长期努力。

比如，MIX全面屏、无线充电、屏下相机技术、UWB客厅厘米级精准定位技术等，这些都是货真价实的自主研发技术，是小米向高端走的真正底牌，否则单靠雷军，即便再有流量也无济于事。

2019年，小米的研发投入是75亿元。

2020年小米股价翻了3倍，但这很可能只是个开始……