主流媒体如何做好脱贫报道

李博 向爱静 王聪

摘要：在社会协同大扶贫格局中，主流媒体扮演着脱贫攻坚信息“传声筒”和舆论引导者的角色。本文以《人民日报》“新春走基层？脱贫攻坚一线见闻”专栏为例，探讨脱贫攻坚语境下主流媒体如何响亮发声、触达受众，为融媒时代主流媒体创新脱贫报道、引导舆论提供借鉴。

关键词：主流媒体 《人民日报》 脱贫报道 传播效果

近年来，主流媒体加快融合步伐、寻求渠道突破，通过优质内容和自有平台二元驱动，在更深层面感知受众、触及受众，让主流声音更清晰、更有力地传播到每一个角落。《人民日报》作为中央级媒体，无论新闻产品的多样性、体验的丰富性，还是传播的有效性，都实现了较大突破，其推出的“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”专栏，走进贫困山区，深入群众生活，捕捉温暖人心的动人镜头，见证党政军民协力脱贫的时代风采，展示大国崛起背后的奋进力量，是在媒體融合与脱贫攻坚双重语境下的一次成功尝试。

一、全局意识 深处开掘，增强脱贫报道影响力

脱贫攻坚报道关乎国家形象、关乎政府公信力，主流媒体需要以全局意识为指引，做好相关报道，防止出现“一叶障目”“概念混淆”等问题，否则容易被刻板印象所影响，使报道片面化或绝对化，甚至诱发负面舆情、干扰扶贫工作。

1.以全局意识把握脱贫攻坚新形势。“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”专栏围绕“决胜”二字做文章，将关注点放在如何攻坚“贫中之贫”、如何巩固已有脱贫成果、如何防止返贫等方面，形成良性的价值导向，避免将脱贫攻坚中的偶发问题归咎为政策问题、社会问题。

专栏通过客观真实的报道，准确解读脱贫攻坚政策措施，通过深入实地调查研究，了解基层实际贯彻情况，发掘政策执行中基层的创新实践，使报道兼具创新性和启发性，给扶贫工作以启迪。如2020年1月11日《踏实干，才能有好日子》的报道，对河北蔚县蔚州镇南樊庄村村民任成杰从过年如“过关”到“呼朋唤友、走街串巷”的改变，多次补充采访、深挖素材，力图展现贫困户任成杰命运变迁与脱贫攻坚总体趋势的关系。蔚县近年来集中开展企业对口帮扶，围绕蔬菜、药材、当地特色种植业和传统手工业等做文章，解决贫困群众生产就业问题。任成杰就是通过“蔚县剪纸”，实现了稳定就业增收，成为2019年全县主动申请摘帽的159名贫困户之一。

2.以典型经验激发贫困群众内生动力。“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”专栏记者走进贫困山区，深入群众生活，以解剖“麻雀”的叙事方式，体现脱贫亲历者的思考和感悟，涌现出一大批唤起贫困群众脱贫自信的报道。如2020年1月10日的《看看老于咋脱贫》，就是一篇讲述贫穷户脱贫经历的生动报道，站在内蒙古兴安盟突泉县残疾老人于海波的立场上考虑问题、进行报道，直面其在脱贫实践中遭遇的矛盾与冲突。2016年12月，于海波家被纳入建档立卡贫困户，可享受社保兜底及各类补贴，可于海波闷闷不乐，认为“做”贫困户并不光荣，自己虽然残疾，但除了重体力活，什么都愿意干，前些年看别人搞养殖收入不错，也动过心，可是没有启动资金；2017年，当地实施“牧业再造突泉”工程，于海波拿到贴息贷款，在专业技术人员的帮助下，买了一批优良畜种，最终通过养羊、卖豆腐成功脱贫。报道讲述于海波曲折的脱贫故事，构思巧妙、代入感强，既能看到突泉县因地制宜的扶贫成效，又体现贫困个体摆脱贫困的强烈决心与勤劳肯干的奋斗精神，极富代表性和感染力。

二、感知受众、触及受众，增强脱贫报道吸引力

提升扶贫信息的扩散与采纳效果，需要主流媒体创新报道形态，最大限度发掘、整合、利用新闻资源，增强脱贫攻坚报道吸引力。

1.从不同侧面进行全景式呈现。在“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”制作过程中，栏目组以创新视角策划报道，通过组合多种体裁、引进新媒体技术，从不同侧面对脱贫成果、脱贫经验进行全景式展现，既有人物访谈、事件特写，也有系列报道，从历史、经济、人文多维度进行综合关照，给脱贫攻坚报道平添了层次性与丰富性。

在人物访谈上，栏目组采访了一大批脱贫代表、基层干部、评估人员，对他们的真知灼见进行梳理呈现，注意甄别受访者的经历、思考和感悟是否真挚，能否给受众以启迪，从市场、人口、养殖业、公益岗位等不同领域和角度，为脱贫攻坚作注解；在事件特写上，不求详尽、但求鲜明，力求抓住贫困户脱贫故事中最有特色的场景、细节与片段，如2020年1月8日的《家门口上班 靠双手干出好日子》，讲述了河北省康保县张纪镇村民刘建平，从因病致贫到带头当上村里的保洁员的故事，通过“刘建平黝黑的脸上满满自信”“摘了贫困帽，咱还要奔小康哩！”等细节描写，既展现刘建平积极向上的精神风貌，也反映河北省乡村新产业的发展和贫困发生率的降低；在系列报道上，提早策划、布局谋篇，于2020年1月连续推出《家门口上班 靠双手干出好日子》《蔚县门前唱大戏》《踏实干，才能有好日子》三篇文章，关注河北省脱贫现状，这组报道视角新颖、层次鲜明，集理性审视与感性观察于一体，具有很强的指导意义。

2.从不同视角进行动态式延伸。“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”栏目组不跟风、有恒温，从不同视角进行动态式延伸，以动态报道保持对脱贫攻坚连续式的关注，扎扎实实为扶贫攻坚做好支持工作。如2019年3月1日的《“那一刻，我意识到肩上的责任”》，从基层技术员和人大代表双重视角，讲述代表委员的责任与义务，同时探讨扶贫经验。报道既有脉冲式的高度，又有平稳的温度，在动态延伸之下，既体现出扶贫工作优秀基层干部的兢兢业业、牺牲精神，又体现了基层脱贫攻坚生态，有助于相关问题的解决。

三、渠道革新、协同发力，增强脱贫报道传播力

如何增强脱贫报道的传播力，就需要我们主动求变，在新媒体平台上寻求突破，在媒体联动上下功夫。

1.主动求变，在新媒体平台寻求突破。“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”自策划之初就确定在新媒体平台寻求渠道突破。一方面，对栏目内容进行新媒体化再传播，以“两微一端”为抓手，提升脱贫攻坚报道的传播力，如在微博发起“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”话题，引发《中国青年报》、《人民公安报》、云南广播电视台等法人微博竞相参与，推出接地气、冒热气的“海采”报道；另一方面，对栏目内容进行新媒体化再加工，在人民日报客户端、人民视频发布与专栏相关的高清图片、采访链接、现场新闻、短视频、H5等，给受众读文本、阅图片、听音频、看视频等一体化的多维体验，使其更易于碎片化传播。

2.媒体联动，构建更有序的脱贫舆论场域。“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”专栏一经推出，便在媒体联动上迅速步入快车道。文字稿在《人民画报》《甘肃日报》《广西日报》等全国具有影响力的党报上同频发布，虽然表达语态较为官方，形式变化空间有限，但依托党报的专业性优势及在中老年读者中的高知名度，吸引了一大批忠实读者；融媒体稿件以新媒体时代的用户思维来表达，使传播更具人性化、互动化特征，如栏目组推出的短视频内容，长度在1～2分钟，以竖版视频制作，突出采访精粹片段，再配合画外音、特写镜头、动作组接等，契合移动传播特点，立即在年轻观众中产生了有力回响；同时，栏目组也倾力打造新媒体传播矩阵，如在微信上检索“新春走基层·脱贫攻坚一线见闻”，就能检索到“恩施扶贫”“来宾头条”“浮梁发布”等地方自媒体发布的同题材报道，网友留言评论点赞如潮。如此，多元集成、立体传播，为受众特别是年轻受众提供脱贫攻坚的第一信息源，成功在新媒体舆论场放大了主流声音。

作者单位 中国石油报社

参考文献

[1]于卫亚，焦旭锋.如何利用新媒体平台做好扶贫报道——以新华社互动H5《致奋斗在脱贫战场上的你》为例[J].传媒，2019（21）.

[2]刘楠，周小普.扶贫脱贫语境下视觉文化传播的多元主体和参与式行动[J].当代传播，2019（04）.