浅谈图书选题策划中对读者的考虑

石美华

摘要：读者是图书出版活动的最终使用者，他们结构复杂、需求各不相同，同时还受到不同社会环境的影响。因此，作为图书出版活动起点和基础的图书选题策划，要从一开始就对读者有深入的了解，這样才能出版受读者肯定的图书。

关键词：图书选题策划;读者因素

“图书选题策划是出版机构在出版社战略以及总体选题规划等的指导下，根据社会需要，从内容到形式，从作者到编辑加工，从出版规划到营销预测等的整体出版构想。”选题规划过程必须考虑所有因素——从作者创作到图书印刷发行，从内容到装订、销售，从作者到书店、读者。图书出版是典型的精神产品生产。本文着重探讨了图书选题策划中对读者的考虑这一问题。对于图书出版机构来说，读者是一个特殊的消费者——读者需要他们的出版物，用于阅读、收藏或其他用途。如果读者不能完全理解一本书的内容，即使这本书是专业的、可靠的，也可能会得不到读者和市场的认可，整个策划和出版、销售的过程可能会面临失败。

一、读者的结构因素

在图书选题规划中，结构划分和读者定义是一个重要方面。读者是社会上不同的人，他们的结构复杂，他们的需求和兴趣不同，并且出版机构在选题规划过程中，应明确读者群体结构和个体读者类型，使所有规划和出版活动都面向具体目标。读者的结构特点体现在以下几个方面：

1.读者的类型可能因性别、年龄、职业和地区而异。不同类型的读者在生理、心理特征、认知水平、文化背景和兴趣以及购买力等方面有所不同，阅读能力存在差异。他们对书的需求自然不同，这是为读者选择主题时的主要考虑因素。

2.从读者文化水平来看：阅读主要是一种精神活动，所以读者的文化水平、思想状态、生活态度，在一定程度上主导着对图书的选择。

根据文化水平和教育程度不同，读者可分为专业学者型、高层次和中下层读者群体。专业学者型读者主要指来自文化、科学研究、金融和贸易、工程技术、医学和卫生等知识密集型机构的科学家或高级知识分子。他们的知识和经验已经达到高精深水平，读书主要是为了了解科学文化发展动态和最新科研成果，或者收集相关数据和文献。这类读者所占比例不高，但他们对图书质量的需求很高。在购买力方面，他们的需求相对稳定。高层次读者的文化水平较高，这个读者群包括教师、管理者、科技工作者、干部、高校学生等。他们对新知识、新技能、新思想有着持续的需求，他们是图书市场的主力军。深入研判这个层次的读者，是图书选题规划中非常重要的工作。与专业学者型、高层次型读者相比，中下层读者的受教育水平偏低，主要是工人、农民、普通职工。他们读书主要是为了满足基本生活需要或休闲娱乐。由于阅读理解能力、收入水平等因素，这一类读者在选书时具有一定程度的随机性。

从读者最终消费的角度来看：选题规划中对读者的预测，并不能反映最终的市场结果。读者对书籍消费存在很大的不确定性。

凡是有一定阅读需求和购买力的人，都是潜在的图书读者，但这些潜在的读者能有多少转化为真正的读者，将阅读思想、购书思想转化为具体行动将是选题规划的重要内容。策划编辑在策划图书时，要为图书设计目标读者或对象，分析影响读者购买决定的因素。比如，一些读者在进入书店和图书馆前有明确的目标，他们是书籍的主要读者。其他读者事先没有目标，随意性强，容易受时间、地点等因素影响。这部分读者被称为随机读者。由于读者的购买力不同，规划、分析、选择和确定目标读者是选题规划的基础和出发点。在任何一本书的生产开始时，组织者、创作者都会提前设计这本书的消费者，事先有一个总体计划和围绕这个最终消费者创造的意图。编辑需要做好分析工作，满足目标读者的需求，为读者最终购买书籍提供便利，达成图书出版的双重目标——创造经济效益和社会效益。

二、影响读者需求的因素

人们买一件东西，会有自己的目的和需要。读者读书、买书也一样。只有在对书籍有一定需求的情况下，读者才会做出阅读和购买行为。因此，策划编辑在为书籍选择主题时，必须考虑到书籍满足读者需求的能力。读者需要的书大致如下：

1、娱乐需要。现在，生活节奏这么快，工作压力很大。而不同的人有不同的娱乐休闲及减压方式。有些人看书，是为了在饭后时间放松和愉悦心情。心理读物、旅游、名人传记等主题图书，可以满足这方面的需求。

2、实际需要。一些人读书是为了“从实践中学习”。他们主动选择阅读有实用技能价值的书籍，如字典、管理实务图书和育儿指南等。

3、知识的需要。一些人读书的目的是扩展自己的知识面。他们读书，不是为了升职或解决某些实际问题，而是追求更高层次的精神满足。比如，机械工程师选择阅读历史类图书，企业高管阅读哲学图书。

4、审美需求。达到一定的物质水平后，人们会开始寻求精神上的进步，追求美好。一些人读书，是为了体验美丽的文字、美丽的故事、美丽的时代背景等，以获得心灵的享受。小说、散文、诗歌、图册等书，在某种意义上并不能提供实用的知识，但能满足读者的道德和审美需求，在市场上同样占有一席之地。

编辑研究读者的结构特点，具有必要性。读书是一种更高层次的精神思想活动，是一种可以提高个人和社会价值的精神活动。不同读者对书籍的需求不同，策划编辑在选择图书主题时，必须考虑到自己的书能满足什么样的需求。潜在读者成千上万甚至几十几百万，编辑不仅要考虑主要读者群体的需求，还要考虑次要读者群体以及衍生读者群体的需求。

读者不是独立存在。他们在生活在一定社会环境之中，他们的思想、行为会受到一定社会环境、社会时期的影响。在考虑读者的结构因素时，策划编辑要做好全盘应对准备。

图书策划过程中，还有很多环节需要充分考虑读者需求。比如图书版面设计和装帧设计中，要考虑读者年龄、工作岗位和阅读场景。面向中年或老年读者的图书，内文字号不宜偏小，否则读起来会很吃力。定位为商务人士旅行阅读的图书，开本尺寸优选32开，内文纸张宜选择克重轻的纸。又如，在测算指定图书价格的过程中，也需要充分考虑读者的经济能力和阅读需求。如果图书是为刚进入职场的年轻人充电提升技能准备的，那么，宜采用成本加成定价法，尽可能制定一个既能让读者乐意接受、又能让出版社赚得利润的价格，让更多读者有机会通过阅读提升自身的能力，更好地为企业、为社会做贡献。

总之，读者是图书的最终使用者，是出版社的重要客户。编辑在图书策划过程中，要充分考虑读者的特性，本着服务客户、有益社会的初心，充分为读者谋划。