张娟
摘要:随着社会经济技术发展,生活水平提高,人们对服务的需求更多、要求更高,更具个性化,推行差异化服务已成为众多企业赢得市场竞争优势的重要手段。供电公司不断创新服务手段,深化实行差异化服务,探索实践了分別基于客户规模细分、地域细分和客户信用度细分的服务策略,持续提高服务能力及品质,优质服务工作取得了显著成效。
关键词:差异化;优质服务;电力客户
在优质服务中实施差异化服务,对供电企业具有重要的战略价值。通过为不同的用户群体提供相应的差异化服务,企业可以在能源市场的竞争中逐步获得更多的市场份额,从而提高企业的经济效益和综合实力。差异化服务作为一种独特的营销策略,对电力企业的市场发展具有重要意义。在提供差异化服务时,企业应将客户的实际需求融入到服务创新中,确保服务理念和服务水平与时俱进,从而实现企业的健康长远发展。
1 差异化原因分析
自从国家对电力市场进行了体制改革以来,电力企业从原来的行业 垄断走向了市场竞争。因此,电力企业必须学会依靠资源优势,提高市场竞争力,根据市场经济的客观规律调整管理机制,使电力产品和服务面向市场和消费者。然而,虽然电力产品具有一定的资源优势,但缺乏差异,电力企业很难通过产品竞争形成自己的优势。针对电力行业的特殊情况,我们必须以优质服务的理念充分满足客户的个性化需求,以赢得客户的青睐,提高客户的市场占有率。
2 电力优质服务中差异化服务的含义
电力企业为客户提供优质服务中的差异化服务,是电力企业对现有市场进行详细划分后,根据市场目标和客户群的特点,针对客户提出的个性化服务措施,旨在为用户提供优质服务。从而为客户提供个性化服务。开展客户差异化服务对电力企业的发展具有重要意义。
2.1 提高客户对于电力企业的服务满意度
随着国家电网的发展和完善,电力技术和供电能力的提高,以及电力工业的市场化改革等形式的转变,电力企业已逐步从原来的生产方式转变为经营方式。模式,对服务质量的要求也越来越高。相应地,电力客户的供电需求也发生了变化,客户不再像以前那样仅仅满足于电力产品的数量和质量,而是对价格和服务提出了需求。就目前情况而言,大多数电力企业在服务上仍不能满足客户的要求,服务质量和差异化还有待提高。因此,通过加强优质服务中的差异化服务,可以充分满足客户的需求,从而提高客户对电力企业服务的满意度。
2.2 提升电力企业服务竞争能力以及大客户的保留能力
随着电力市场改革的深入和世界经济一体化趋势的加强,电力市场的竞争日趋激烈。但由于电力产品的共性和非储能特性,电力企业只能依靠服务水平的提高来提高市场占有率。优质服务中的差异化服务,就是根据客户群的特点,制定相应的服务和管理对策,以提高电力企业的服务水平和服务竞争力。对于优质服务中的大客户,尤其是其中的经营状况良好、信誉度较高并且在用电量和支付能力较强的大客户而言,通过差异化服务可以更好地获得其青睐,使其更加愿意接受电力企业的市场营销,从而为电力企业的效益做出极大的贡献。
2.3 满足社会服务需要
电力企业作为一个公共机构,必须时刻牢记其社会服务属性。在改善地方投资环境、促进区域经济发展中,电力社会应充分发挥其社会责任,为大型电力公司提供优质高效的差异化服务,同时为部分高能耗企 业提供差异化服务。消费企业可以提供相应的节能产品和技术支持,并根据生产的特点为其科学合理的节能生产方案,为投资开发提供一些便利,实现其社会服务功能。
2.4 提升电力企业的创新能力
电力企业实施差异化服务,也为自身的服务模式和服务理念进行更新,通过发现客户需求,使自身的服务水平和服务能力得到显著提高,使企业在服务创新中保持足够的来源和动力。
3 供电差异化服务策略具体化
实施差异化策略就是根据客户不同的要求和需求,提供具有差异化 的营销策略、服务策略,从而达到企业提高企业效益的目的。一般情况下,差异化服务主要有服务层次的差异化、业务流程的差异化、资源配置的差异化等,下面我将对供电差异化服务策略进行相关的描述。
3.1 服务层次的差异化
每个客户的需求是不一样的,企业的资源分布情况也是不同的,在面对大客户群体的时候,供电企业也要有针对性地去选择我们的客户去作为重点的服务对象,在企业内部要将客户划分成相应的等级,同时也要将营销服务体系不断地完善。针对重要客户,要设定营销服务小组,要多方面的去做服务,从而提高供电企业的服务层次。
3.2 业务流程的差异化
目前,大部分的电力企业在日常的业务办理当中手续复杂,而且办理业务的人也比较多,所以企业可以为优质客户提供 VIP 通道,优先给予办理,同时可以减少一些业务流程,例如,优质客户的信用评价、业务申报等,从而提高企业的服务质量。
3.3 资源配置的差异化
对于优质客户,在人员配置上,企业可以设定一对一的服务,对优质客户进行单独的预算管理。根据客户的购买量,对客户在资金、规模、和费用方面重点倾斜。依据客户的实际情况,适当的加大资源优化配置的力度,尽量满足优质客户的所有需求。
3.4 价格的差异化
在定价格时候,电力企业可以将价格分为四个组成部分,面对不同的客户给予不同的优惠,首先是针对普通的消费群体,其次针对老客户和忠诚度较高的客户,再就是优质客户和关键客户,这样做可以在某种程度上促进消费者的多次购买,并且可以提高客户满意度,这样客户与客户之间发挥正面的宣传和推荐作用,这样逐渐地在消费群体中建立起良好的口碑。
结束语:
总而言之,电力用户对电力的需求是多样化的。因此,电力企业应该尽快地去面对这一个问题,及时调整自己的相关战略来适应这一变化,科学运用差异化服务手段,提高服务水平和质量,提高客户满意度,促进电力企业更好地发展。在实践中,要根据实际情况科学划分客户群,采取有针对性的服务策略,保证各客户的用电需求得到满足。
参考文献
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