直播过度娱乐化 专业内容的大旗知乎能扛起吗？

歪道道

近来直播行业一波未平一波又起。先是辛巴所售燕窝被检测为糖水，而后罗永浩卖的羊毛衫翻车，紧接着李佳琦也被爆出所售的TriPollar品牌美容仪涉嫌虚假宣传，瞬间便上了热搜。

打假揭露了直播带货售卖假货的冰山一角，也动摇着粉丝对头部主播的信任。更深一步，很多人开始思考这场以直播为媒介、以主播为营销主体所掀起的消费“革命”，究竟属不属于互联网的创新，又创造了什么新价值。

直播发展到现在，早已脱离了一个行业或风口的限定，它与更多垂直领域、更多不同属性的互联网平台进行结合，一面沿着商业变现，一面朝向内容生产，所衍生的新业态几乎覆盖了整个互联网商业。然而正如直播带货避不开假货问题，内容直播也要面临内容价值的拷问，现在摆在眼前的就是过度娱乐化。

很多人在思考，除了浅薄的、吸睛的、无知的内容之外，直播还剩下什么。

直播热潮下内容的对峙与失衡

直播兴起源于秀场，这似乎决定了直播天然带有娱乐化属性，不管模式如何创新，总是不可避免地走向娱乐化。

以直播带货为例，薇娅、李佳琦等职业主播助长直播带货成为风口后，一大批明星纷纷下场。明星自带流量，平台和商家都以为依靠这些流量可以获得更高的产品曝光和转化，俨然是一副收割粉絲的商业逻辑。不止如此，头部主播爆红后，对接娱乐资源成为常态，他们也走向了从主播到明星的“反向”道路。

直播带货离不开粉丝培养与维护，这大概是直播带货带有浓重娱乐化色彩的原因。然而直播走出秀场或卖货模式，逐渐与更多的垂直领域进行结合，依旧逃不开娱乐化的走向，这引发了诸多争议。

近来，受疫情影响，基金直播流行，而在基金公司热火朝天的直播潮中不乏“女团”、“美女”等标签，除此之外，唱歌、演奏等也被搬上了直播台，深圳多家基金公司网红IP还上演过“集体版吃播”；12月初，一则“凶宅试住主播”的招募消息登上热搜，起因是阿里拍卖上线江苏苏州的一套精装修“凶宅”，于是欲紧急招募一名“凶宅试住主播”。

娱乐化或许能吸引更多的流量，可也会冲击基金、拍卖等行业的专业性，这种过度娱乐化的倾向又与当前内容产业追逐“娱乐至死”如出一辙。用户沉迷于娱乐化的内容，内容生产者则将一切严肃、专业的内容以娱乐化的方式呈现，以此来获得流量和收益。

短视频如此，直播也是如此，而在全面视频化的内容潮流推动下，这使得专业内容与娱乐内容之间的对峙越发失衡。

不过，有人在全面视频化的内容潮流中逐渐消磨了思考能力，也有人在抗拒浅薄，追求反应真实的信息。在为数不多能为专业内容成长保留充足空间的互联网企业中，知乎是率先将受众集中到后者的一个，即使是在将其内容视频化的过程中，这点也没有被遗忘，知乎直播就是一个典型。

2019年10月，知乎上线直播业务，2020年3月，导演毕志飞和知乎法律领域优秀回答者王瑞恩针对话题“肖战粉丝举报AO3是对是错”在知乎展开了一场辩论，如《奇葩说》开创了国内综艺节目的辩论先河，知乎最具特色的辩论式直播塑造了一种新的内容消费场景，参与者实现思想交锋，用户可紧追热点，以此达到传播知识、启发思考的目的。

在整个直播行业娱乐化至上的潮流中，知乎直播差异化明显，这是其知识社区基因所决定的。

拓展内容边界，突破信息茧房？

细数知乎直播一年来的发展脉络，可以发现，知乎作为知识社区，其分享知识和产生观点碰撞的最大价值，正借助直播以一种更具传播力、更高效的力量得以释放。而且在这一过程中，知乎直播也通过完善直播功能、沉淀优质内容，建立起一种不同于其他直播平台的新型内容消费场景。

3月初，两场直播辩论正式拉开了知乎在直播赛道上异军突起的序幕。当时，肖战粉丝举报事件引爆舆论场，法律领域优秀回答者王瑞恩与《逐梦演艺圈》导演毕志飞在知乎直播上进行了两场精彩的辩论，随后很快便登上知乎热榜。

在辩论中，用户可以使用“提问”和“连麦”两个功能，与他人互动，或是进行1V1 辩论，增强用户的参与感。每场直播辩论，还会在直播广场进行重点推荐。

辩论式直播已经日渐成熟，近日，知乎更是开启首届“谢邀，开杠！”直播辩论大赛，邀请网友通过即时直播连麦的形式，展开辩论赛。

同样是在3月份，知乎通过圆桌讨论+直播云宣讲的方式开启了线上「云招聘」，在直播过程中，求职者可以通过提问和连麦功能，与企业HR实时互动，也能在线投简历。知乎切入在线招聘，实际上为更多围绕影视娱乐、社会焦点及音乐、天文、汽车等专业领域的主题直播进行了试水。

4月，荣耀手机发布会直播前，在知乎站内发起了“敢问CEO”互动活动，随后赵明空降知乎为网友回答问题；9月，《信条》上映，知乎邀请《被光抓走的人》导演董润年、知乎答主、科幻作家王诺诺直播解读《信条》时间线。

无论是辩论式直播还是各类主题直播，我们可以清晰地看到知乎直播内容的两条主线：一是舆论热点，二是专业硬核知识。辩论式直播聚焦热点，更具公共议题讨论价值，通过思想交锋，小小的直播间形成了一个舆论场。而与其它平台互相扣帽子、贴标签的骂战不同，知乎直播让用户看到的是一场更理性、专业的讨论。

如一位网友所说，“知乎直播让大家能面对面好好聊清楚一件事，让不同观点的人也能了解其他立场的人到底在想什么”。

其实，这大概也是目前破除信息茧房的最有效方法。信息茧房让每个人只看自己想看的，听自己想听的，这种舒适背后沉重的代价便是偏见与对立，而辩论恰好是两种不同思维的碰撞，可以教会用户思辨。

知乎的辩论式直播未来可以在更多垂直领域植入，拓宽知乎的内容边界。