颜值的是是非非

宦菁

一方面，商业因为人们对高颜值的追求而获利;另一方面，商业也在用各种宣传与广告塑造人们的颜值标准，让越来越多的人陷入“容貌焦虑”的陷阱。

赵薇执导的新剧《听见她说》让“颜值”一词再一次进入大众的视野。几年前，“颜值即正义”的口号传遍各大线上媒体平台，戏谑与调侃的背后也在揭示一个事实——颜值真的很重要。

还记得小时候我们读过的童话吗？善良的人几乎无一例外地拥有姣好容貌，无论是白雪公主，还是灰姑娘。高颜值似乎自带高光，有一种温润的美好。而童话中的反面人物，总是面目可憎。这些童话为我们的审美思维提供了最初的对照模板。人们普遍存在一种“美的就是好的”的刻板印象。当然，长大后的我们也被灌输“心灵比外貌更重要”的道理，然而人们对高颜值的好感更接近于一种自然而然的生理反应。

“颜值即正义”，颜值也是生意。

前阵子，职业打假人王海的“硬扛”，让快手头部带货主播辛巴团队深陷“假燕窝风波”。事后，辛巴团队发布致歉声明，并召回商品，为消费者办理“退一赔三”。有媒体测算，假燕窝的总赔付金额达到6198万元。

如果没有这场“打假”，辛巴团队的直播无疑是成功的。在短短的几个小时里，“带货”两千多万元，成绩颇为亮眼。巨额销量下，直播虽功不可没，市场的需求也是“带货”成功的关键。需求的背后，“颜值焦虑”的魅影渐渐浮出水面。

“美人之前的差距，从一碗燕窝开始。”

“你与肤白貌美，就差了一碗燕窝。”

“一场提升颜值的纯鲜之旅。”

……

燕窝产品的宣传几乎都与颜值相关，不是拿女人对年老色衰的焦虑做文章，便是与容貌的改善挂钩。这些有如“灵丹妙药”般的宣传让“颜值至上”的消费者心甘情愿地掏钱购买。

当商业的根茎逐漸蔓延，渗入人们的颜值观时，你会发现，几乎所有人对高颜值的理解都有着极高的统一性。“高挑、纤细、肤白”成了高颜值的定义，“高挺鼻、大眼睛、尖下巴”便是网红脸的标配。无论是直播间里笑看风云的主播，还是朋友圈里各种PS的精修自拍，她（他）们美得那么“整齐划一”。如果脱离了这样的“整齐”，她（他）或许会出现“容貌焦虑”，因为这样的容貌不符合标准的审美。

于是，修颜APP诞生并迅速获得市场，直播软件也会绞尽脑汁地加入各种提升颜值的滤镜来讨好消费者。现实生活中，美妆产品不断加深“美白”“滋润”“抗老化”的概念吸引消费者，医美也用各种高颜值的图片“挑逗”对自己容貌不满意的消费者。

一方面，商业因为人们对高颜值的追求而获利;另一方面，商业也在用各种宣传与广告塑造人们的颜值标准，让越来越多的人陷入“容貌焦虑”的陷阱。

诚如《听见她说》中所叙述的，“容貌焦虑”的核心是“一定”，是“应该”，是同质化的手段。正是商业世界一遍又一遍地加深与巩固这些概念，人们对容貌的过度关注成为了一种习惯甚至社会性本能。所以，《听见她说》中的女主角才会花费两个多小时化妆打扮，直到符合大众审美后才心满意足地外出;人们才会对社交媒体上呈现的那个自我那么在意，才会精挑细选外加精致修图后，谨慎地在朋友圈“晒”出。

“容貌焦虑”既是消费社会的产物，又在不断加强消费社会中的“拟真实”——比真实更真实。无论是人造美女/俊男，还是被滤镜打造而美得不真实的影像，都成为人们认可和追逐的对象。在这里，高颜值实现了系列化生产，人们在消费社会的物化中渐渐迷失了自我，成了“整齐”的一员。

我们被消费社会摄取走了真实自我，并以狂欢的方式重构之。吊诡的是，我们在容貌上消费越多，我们的“容貌焦虑”却越来越严重。这或许是因为广告和影视等无时无刻地提醒着观者——你，不够美。

所以，荒诞的一幕出现了。在控诉“外貌焦虑”的《听见她说》里，弹幕中依旧不断飘过对角色容貌的指指点点，质疑妆容太厚、皮肤干毛孔大、眼袋明显……

摆脱“颜值即正义”的观念，我们还有很长一段路要走。