乡村振兴下体育与文化、旅游融合发展的新路径——基于体育进入乡村文化礼堂的实践探索

单福彬，程金阳

（渤海大学 管理学院，辽宁 锦州 121013）

0 引言

乡村文化礼堂作为乡村公共文化发展的重要平台和弘扬社会主义核心价值观的有效载体，在乡村振兴的过程中发挥着越来越重要的作用. 传统意义上，乡村文化礼堂作为集文化、教育、娱乐于一体的公共服务机构，旨在丰富村民的文化生活[1]. 在乡村振兴的现实需求下，充分发挥乡村文化礼堂助力乡村小康社会建设的作用，需要充实乡村文化礼堂的内涵，丰富其服务公众的功能. 将体育科学合理地引入文化礼堂，既是对全方位提供公共文化服务的准确阐释，也是积极满足村民多样需求的有利举措. 以“文化礼堂+体育”的模式，发挥体育的独特作用，在强化文化礼堂文化、教育、娱乐的功能的基础上，增加健康、休闲功能，以提高村民的健康水平，提升村民的“精气神”，助力乡村精神文明建设[2]. 如何让体育更好地进入乡村文化礼堂，更好地服务于村民及村庄的发展，亟待理论上的探索和实践上的创新.

1 体育进入乡村文化礼堂的现实意义

2019 年10 月，浙江省在全国率先开展体育进乡村文化礼堂工作. 从体育设施、体育组织、体育指导和体育赛事等方面施行体育进农村文化礼堂. 2020 年，浙江省体育局会同浙江省委宣传部颁布了《浙江省体育进农村文化礼堂三年行动计划（2020—2022 年）》，计划到2022 年，实现体育服务覆盖全省所有的农村文化礼堂，构建起惠及全省、功能齐全、服务能力不断增强的农村公共体育服务体系[3]. 体育进入乡村文化礼堂丰富了礼堂的功能，让乡村文化礼堂从单一的文化活动载体，转变为集体育休闲、全民健身、民俗传承、艺术表演、知识学习为一体的综合服务“阵地”. 体育进入乡村文化礼堂让村民享受到乡村体育繁荣发展的成果，让健康有益、积极向上的社会风尚深深扎根于村庄，助力乡村精神文明建设，为乡村全面振兴凝聚力量.

1.1 提高村民健康水平

在乡村振兴战略下，村民的生活越来越富裕，对身体健康的需求也日益增长. 以体育进文化礼堂的方式，一方面可以破解乡村体育场地不足的问题，同时可以有效规避因季节、气候等原因造成室外健身场所无法使用的弊端[4]. 加大对乡村体育设施建设的投入，将乡村文化礼堂和乡村内的健身场所在功能上相互匹配，为村民开展体育健身活动创造了条件. 将群众喜闻乐见的体育健身项目、趣味性项目和村庄特色的民俗运动项目布局到乡村文化礼堂内，通过形式多样、主题丰富的体育活动丰富村民的业余生活，切实增强村民的体质、提高村民的健康水平. 将健身指导、健康讲座、体质监测等服务推进到乡村文化礼堂，引导村民树立科学的健身理念，形成健康文明的生活方式. 体育进入乡村文化礼堂，让礼堂“动起来”“活起来”，让体育运动、健康休闲成为新时代村民茶余饭后及农闲时的新选择、新时尚.

1.2 丰富公共文化服务

乡村公共文化建设可以丰富村民的文化生活，提高村民的科学文化素养，充实村民的精神，进而提升村民的满足感、获得感和幸福感. 乡村文化礼堂作为乡村公共文化服务体系的主要构成，旨在为村民提供文化娱乐的场所，丰富村民的日常文化生活. 广大村民是乡村文化的创造者，也是乡村文化的享有者. 在乡村振兴战略下村民的生活越来越富裕，享受丰富的健康文化、运动文化已经成为村民的迫切需要. 体育进入乡村文化礼堂，将体育文化和健康文化纳入到乡村的公共文化服务中，丰富了公共文化的内容，提升了村民的文化素质和文化自信，让乡村的公共文化建设更符合新时代村民的需求，更加契合现代文化的精神和向度[5].同时，利用乡村文化礼堂，借助体育活动延续乡村的文脉，传承和传播优秀乡村文化.

1.3 促进乡村精神文明建设

乡村振兴离不开文明风尚的养成，体育活动已经成为凝聚民心、转变乡村风气、促进乡村精神文明建设的有效方式之一[6]. 乡村文化礼堂作为村庄的“文化地标”，其本质属性是村民的“精神家园”. 依托文化礼堂，开展丰富多彩的体育活动，将村民从酒桌、赌场拉向运动场，在潜移默化中改变村民的精气神；传承村庄的体育文化，让村民继承和传播顽强拼搏、争先创优、不畏困难、勇往直前的精神[7]；通过体育活动化解邻里之间、宗族之间的矛盾和冲突，改变村庄邻里之间的关系，给乡村治理培育良好的土壤. 体育进入乡村文化礼堂，让健康有益、积极向上的精神深深扎根于村庄，增强村民共同的价值观、认同感，强化村民间集体意识，为脱贫致富奔小康凝聚起精神力量.

1.4 增进村民情感联系

随着乡村振兴战略的实施，很多小村庄合并成新的村庄，村民的生活方式发生了变化，邻居可能全是新人. 另外，如今很多年轻村民选择外出就业创业，对家乡、宗族的情感逐步淡化. 增进村民的情感联系，成为当前乡村振兴下一项必不可缺的工作. 增进人与人之间的情感，体育无疑是最好的载体. 体育可以让村民聚集在一起，也可以唤起在外村民的乡愁、乡情，将其与村庄紧密联结起来. 将体育引入乡村文化礼堂，用各类体育活动将村民聚合起来，在交流中彼此熟悉、拉近距离；让村民在共同的体育活动中增进彼此情感，增进对家乡的认同和热爱[8]. 体育作为情感纽带，对涵养村民的家国情怀、增强村民的团结意识、激励村民建设家乡具有不可替代的作用.

1.5 助力乡村旅游产业

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体. 乡村旅游产业升级需要提升文化内涵，乡村文化的传承和发展则需要旅游产业的支撑. 乡村旅游加入体育元素，这不仅丰富了乡村旅游的文化内涵，也为乡村旅游产业转型升级提供了新路径. 依托文化礼堂，举办各类乡村体育运动赛事、乡村健康节庆等节赛，开发成乡村体育赛事旅游业态；或者依托乡村文化礼堂，将乡村的舞狮、高跷、武术等传统体育运动开发成具有浓郁乡村特色、参与性强的体育休闲产品. 体育元素的融入丰富了乡村旅游的业态类型和旅游产品，为游客提供多方位、多层次的乡村体验，让游客在运动中体验乡村体育蕴含的顽强拼搏、争先创优、不畏困难、勇往直前的体育精神，也给乡村旅游产业带来了新的发展方向，为乡村旅游经济带来了新的增长.

2 体育进入乡村文化礼堂的方式

体育进入乡村文化礼堂对乡村全面建设小康社会具有重要意义. 体育进入乡村文化礼堂不仅仅是只在文化礼堂内增加几个室内体育运动场所，或者增加体育运动设施设备，重点在于如何将体育资源充分利用到乡村的生活和生产中. 发挥体育资源的价值，要立足公众的现实需求，对体育资源与乡村文化礼堂的资源进行创新性融合，开发具有乡村独特“气质”的文体旅活动，构建新时代乡村“文体旅融合”的价值体系. 以创新性进入方式吸引公众到乡村文化礼堂，让公众在活动参与性中提高健康水平、提升精神风貌、传承乡村的优秀文化，凝聚起乡村振兴的精神力量，助力乡村产业结构升级和经济发展.

2.1 完善体育运动基础和条件

相对缺少体育锻炼的平台、设施器具不足或者非村民所需，是大多数村庄存在的问题. 散散步、跑跑步、跳跳广场舞是大多数村庄内最普遍的体育运动. 提高农村广大群众的身体素质是乡村振兴的一部分，对乡村振兴至关重要. 立足乡村振兴和全面建设小康社会的现实需求，补充村民运动健身的条件短板，提升农村体育公共服务能力和水平，为乡村广大群众的运动健身奠定基础.

2.1.1 体育设施进农村文化礼堂

在区域乡村振兴战略下，立足区域乡村体育事业和体育产业发展规划，深入了解村民的需求，对区域内各村的体育场地和设施建设进行统筹规划，合理部署体育设施进入乡村文化礼堂的具体工作. 推进体育设施进入乡村文化礼堂，即要考虑开展当代体育活动所需，如篮球、乒乓球、健身等，也要充分考虑开展传统体育运动所需，如舞龙舞狮、高跷秧歌等，根据不同体育运动所需建设相应的场所和设施. 在实践中，结合“农民体育健身工程”，发挥各级政府体育管理部门的主导作用，完善村庄室外的公共体育场所和设施，如建设篮球场、足球场、田径场、健康步道等；同时补足乡村文化礼堂的室内公共体育设施，如在礼堂内设置台球室、乒乓球室、羽毛球室、棋牌室、力量训练室等功能室，设置相应的器材、器具，让礼堂成为村民的“免费健身房”.将室外体育运动场所设施与文化礼堂室内场所设施相互匹配，推进室外运动与室内运动相得益彰. 推进体育设施进入乡村文化礼堂，除需要各级政府体育管理部门外，还应积极吸引社会主体参与，鼓励有实力的企业、个人参与体育场所的建设和运营. 完善各类运动健身场所和设施，不仅满足了村民多元化的运动、健身需求，也为村民自发组建运动、健身队提供了保障，为村镇举办体育赛事和开发体育休闲旅游奠定基础.

2.1.2 体育组织进农村文化礼堂

构建起功能齐全、服务到位、惠及全民的乡村体育组织是依托乡村文化礼堂开展体育工作的又一保障.其一，以地方政府为主导探索建立社会体育指导员驻点服务机制. 浙江嘉兴市在全市村镇推行社会体育指导员工程就是此类工作的积极尝试. 在乡村文化礼堂设立社会体育指导员工作站，安排满足条件的指导员在村内从事体育运动、健身健康活动、表演编排等指导工作，以及健康讲座、体育赛事的组织和联络工作. 针对村庄的条件和村民的需求，推行清单式管理和点单式服务，为村民提供针对性的运动健康服务. 其二，由地方政府体育管理部门牵头，组织地方的体育院校、体育专业团队、体育协会、民间体育运动组织等参与，建立乡村体育志愿者服务团. 志愿者服务团应聚焦村民需求，结合团队特色，发挥个人特长，为村民提供体育活动策划、体育技能培训、体质测试等服务，吸引更多村民走进礼堂，爱上运动. 其三，积极培育和发展村庄内的各类体育团队，如广场舞队、秧歌队、篮球队等. 需要强调的是在拥有民族传统体育项目的村庄，应倡导组建村庄传统体育运动队，如舞龙队、舞狮队、武术队等. 村里的体育运动团队在带动村民开展体育健身活动的同时，也更好地弘扬了传统文化，让更多的人了解乡村体育运动、乡村文化的魅力. 此外，有条件的村、镇还可以建设乡村体育运动基金会，为乡村体育工作和村民健康运动提供支持.

2.1.3 体育指导进乡村文化礼堂

农村体育发展的背后需要公共服务支撑. 体育进入乡村文化礼堂不仅要完善运动所需的场地、器材，还应积极开展体育指导工作，以提高礼堂的公共服务能力. 以各级地方政府、体育协会为主体，吸引社会力量参与乡村体育指导工作，为村民运动健康提供服务[9]. 第一，开展面向村民的公益性运动指导与培训，组织和帮助村民正确开展体育活动，向村民传授技能、指导村民科学健身，增强村民运动健身的意识和水平，引导村民用健康的体育运动充实自身的业余生活. 第二，对村庄的体育运动骨干队伍进行培训，发挥他们的引领和带动作用，让他们指导村民科学健身、健康运动，提高广大村民的运动健身的技能和效果. 例如，2020 年浙江省体育局在余姚市河姆渡镇翁方村举办“送舞下基层”活动，对来自全镇各村80 多位体育健身骨干和150 多名广场舞团队进行指导. 第三，对社会体育指导员进行培训，提高他们服务村民的意识和能力，组织、激励、监督村庄的社会体育指导员积极为村民开展运动健身服务. 通过多层面、多方位的体育指导进入文化礼堂，普及运动知识，传播运动方法，激发和满足村民的运动健身需求.

2.2 构建乡村体育的活动体系

随着乡村振兴战略的实施，农村的生活条件越来越好，村民对运动和健康的需求也日益增加. 提高村民的身体健康需要对新时代下农村体育工作进行再认识、再定位. 立足全面小康社会建设目标，结合乡村振兴战略，构建符合村民多元需求的运动和健康活动体系，充分发挥乡村文化礼堂体育设施和体育组织的作用，将活动在村内广泛推广，让村庄“活起来”“动起来”，让村民“健康起来”“幸福起来”.

2.2.1 构建贴近村民生活的日常体育锻炼项目体系

发展乡村体育事业是切实增强村民体质、提高村民健康水平的必要工作. 依托乡村文化礼堂平台，配合村庄的各类体育运动场所、设施设备，构建符合村庄条件、贴近村民生活的体育锻炼项目体系，以丰富多样的日常体育运动和健康健身活动，让村民在运动中强健身体、放松心理、愉悦精神[10]. 包括以强身健体、调节机能、放松身心为导向的健康类型项目，如跑步、健步走、骑行等；以训练体型、减肥瘦身、提高审美情趣为导向的健身健美类项目，如广场舞、体育舞蹈等；以陶冶情操、培育品格、愉悦心灵为导向的康乐游戏类项目，如风筝、跳绳、踢毽子、飞镖等；以锻炼思维、提高脑功能、陶冶情操为导向的智慧类项目，如象棋、围棋、桥牌等；以及具有一定技艺性、竞争性，可以提高村民技能水平和拼搏精神的竞赛类项目，如篮球、羽毛球、乒乓球等.在实践中，日常体育锻炼项目的设计既要因地制宜，适合村庄的现实条件，便于推广实施，也要贴近村庄的文化和村民的习惯，让村民触手可及，同时结合社会流行和热点进行适时调整，以激发村民参与运动的积极性.

2.2.2 构建具有乡村特色的民俗体育项目体系

除日常体育锻炼项目外，立足乡村的体育运动传统、民俗文化和生产生活，建设具有村镇独特文化属性、运动属性和生活属性的民俗体育项目体系，如射弩、秋千、武术、摔跤、舞龙、舞狮、龙舟、秧歌、高跷等. 民俗体育活动作为乡村风俗和乡村文化的特殊表现形态，蕴含着传统的哲学理念、价值观和道德规范，对传承弘扬优秀传统文化、繁荣乡村文化生活、提升村民精神追求和道德风尚具有重要意义[11]. 同时，民俗体育活动作为生产和生活方式的体育表现形式，对促进村民强身健体、休闲娱乐、愉悦身心具有独特作用. 构建具有乡村特色的民俗体育项目体系对发展乡村旅游、表演演艺和体育用品生产等关联产业也具有重要意义. 在实践中，结合村庄的传统和条件、村民的喜好和需求，打造日常运动类项目、表演类项目和比赛类项目，形成功能匹配、形式多样的乡村民俗体育活动体系. 在设计和开发具体的民俗体育项目时，除对村镇内传统项目进行传承外，可以充分挖掘村镇文化，或者与“旅游”“餐饮”“艺术”“农业”等要素融合，打造新时代民俗体育项目. 根据项目的特点在日常生活、体育赛事、节日庆典、文化演出中加以推广.

2.2.3 构建具有多功能的乡村体育运动节事体系

随着全民运动健身理念的不断深入，村民们也希望拥有更多参与体育活动、展示运动成果的机会. 依托乡村文化礼堂举办适宜村庄、适合村民的各类体育节事，可以为村民提供多样化的体育运动平台，包括各类农民体育健身赛、农耕趣味运动赛、民俗体育节、乡村健康节、专题或综合性的乡村运动比赛等，不同类型的乡村体育节赛各有侧重，对村民健身和助力乡村振兴的作用也各有所长. 覆盖广泛、形式多样、特色鲜明的乡村体育运动节事体系，不仅可以助力村民提高身体素质，也有助于强化村民对家乡的情感，以及对家乡文化的认知和传承[12]. 同时，各类乡村体育运动节事还可以吸引区域内外的公众来村庄游览，推进村庄乡村旅游业的发展，为村庄带来经济效益. 在实践中举办乡村体育运动节事时，要充分调查、了解各类村民的需求，结合本村产业特色、村民生活和传统文化，策划和设计村民喜欢、乐于参与的具体节事活动；节事的举办也要具有丰富的文化内涵和完善的公共服务，以提高赛事对村民和村庄发展的有效作用.

2.3 培育乡村的体育健康文化

村民是乡村文化的创造者和传承者，是乡村文化振兴的动力源和受益者. 乡村文化礼堂作为公共机构，其基本职能在于为村民的日常文化生活提供服务. 体育进入乡村文化礼堂，在为村民提供运动、健康服务的同时，也丰富了公共文化服务的内涵. 同时，在活动中潜移默化地传承和传播乡村优秀传统体育与健康文化，培育新时代乡村体育与健康文化.

2.3.1 开展专题体育展览

利用乡村文化礼堂开展与乡村运动、健康、民俗有关，或者以公共体育事业、体育产业发展等为主题的展览活动. 展示具有地域特色的乡村体育和健康方面的档案和实物，传播优秀的乡村体育文化和健康文化. 乡村文化礼堂限于条件，往往无法像高等级博物馆那样，利用文物、影像等充分的资源和高科技手段给公众带来直观、高效的参观体验. 这就需要创新展览展示方式，变“死展品”为“活信息”“活故事”. 在实践中，需要站在村民或来访者的角度，设定一个村民或来访者感兴趣的主题，凸显村庄的体育文脉、运动精神、健康生活；围绕主题选择相应的资料、图片、影音，并辅以与之关联的用品用具、服装服饰、荣誉奖品等实物；在展览的解说体系上，除文字介绍外，可以邀请熟悉村庄体育运动的人员进行现场讲解，有条件的文化礼堂可以配以智能解说设备. 通过“档案+实物+解说”的主题型展览，让公众认知村庄开展体育运动、健身健康、运动风俗的“历史”和“故事”，体验村庄在乡村振兴下的健康生活和积极进取的精神，激发公众热爱故土家乡之情.

2.3.2 开展体育健康讲座

根据村庄的特点和村民的需求，开展贴近村民生活的体育、健康讲座，帮助村民树立科学运动、健康生活的理念，增强村民的健康意识和保健能力，传承优秀乡村体育文化和体育精神. 例如，嵊泗县东海社区文化礼堂举办“体育进渔农村文化礼堂”健康知识讲座，邀请浙江省老年人体育协会、浙江省健康促进与教育协会的专家和工作人员，教育村民如何健康生活. 在实践中，讲座内容应立足不同类型村民对运动健康的需求，并与村民的日常生活对接，可以是科学运动、卫生保健、特色乡村运动、乡村体育文化和历史等主题. 开展讲座的“老师”即应有体育工作者、医疗保健工作者，还应有熟悉村庄特色民俗运动、了解村民日常运动的“土专家”. 讲座要摒弃“专业化”的用语，从村民身边的例子入手，以生动幽默、通俗易懂的语言，将讲座内容的内在价值“翻译”给村民，提高讲座的“温度”和“亲民性”；开展基于实际生活的互动式讨论，让村民在聆听娓娓道来的“故事”和讨论真实生活问题中获得收益. 通过讲座让村民了解健康生活的重要性，树立起科学运动、健康生活的思想，引导村民在日常生活中合理膳食、科学运动，用科学的方法强身健体.

2.4 开发乡村的体育休闲旅游

“体育+旅游”是一种以旅游为导向的产业融合发展的新模式. 在乡村旅游中融入体育元素，增加了乡村旅游的内涵，也丰富了乡村旅游的产品，让游客对乡村休闲游有了更多的选择. 体育进入乡村文化礼堂，在助力村民身体健康的同时，与当地旅游相结合，开发以体育休闲、文化体验、健康生活为核心的旅游产品，让游客多方位、多层次感受乡村的魅力[13].

2.4.1 开发乡村体育研学项目

乡村振兴下的乡村文化礼堂，既是乡村公共文化服务机构，也可以成为外来游客参观体验的旅游景点.研学旅行作为提升青少年素质的有效方式，是对学校知识教育的一个有效补充. 将体育研学融合到乡村文化讲堂内，为青少年提供具有乡村特色的体育教育和服务. 依托礼堂内所藏的档案、资料、标本、实物等，将乡村的特色民俗运动、传统游戏游艺以及生产生活设计成相应的研学课程和活动内容. 通过体育研学活动，让青少年亲身体验乡村民俗体育运动，了解乡村的生产、生活、文化和精神，在运动和游玩中增长知识，强化体验，增强团队协作和自理自立的能力，提高责任感和使命感，让青少年感受美丽乡村的变化，激发热爱祖国、热爱党的情怀. 在实践中，礼堂可以与中小学、教育培训机构、城乡社区、旅行社等组织合作，共同开展青少年体育研学活动，以保证活动的针对性、有效性和可操作性.

2.4.2 开发乡村体育休闲与文化体验项目

依托乡村文化礼堂开发体育休闲和文化体验项目，提升了乡村旅游的内涵，丰富了乡村旅游的产品，拓展了乡村旅游的消费空间. 利用乡村文化礼堂、体育设施和乡村餐饮、住宿等设施，结合“全民健身日”“农民丰收节”等传统节日举办体育赛事，并与乡村旅游相结合，打造乡村旅游的新产品. 例如，浙江台州以乡村“二月二”和端午节传统为依托举办龙舟比赛，吸引了来自全市及周边村庄的11 支代表队以及1 000 余名游客参加. 在实践中，这些赛事既可以是以村民为主的群众性赛事，也可以是面向游客的娱乐性体育赛事. 比赛项目设计要注重乡村传统文化和乡村生产生活的融入，让项目具有较强的乡村性、文化性、趣味性和参与性. 除体育赛事外，利用文化礼堂举办传统民俗体育运动节会，也是体育与乡村旅游结合的有效方式. 利用传统民俗体育运动节会让游客感受乡村的悠久历史、浓厚的文化气息，在运动中感知传统优秀文化的价值.在赛事、运动节会的举办中，还可以配合举办民俗表演、土特产展销、非遗文化展示、体育产品展示等活动，以丰富游客的游览体验.

2.4.3 开发乡村体育文创产品

近年来，博物馆开发文创产品得到了越来越多公众的喜爱，文创产品也成为博物馆拓展经济收益的新渠道. 文创产品受公众欢迎的根本原因是对文化内在价值与公众现实生活需求的创新性对接. 依托文化礼堂，将乡村文化与体育、运动、健康等元素相互融合，开发兼具实用性、艺术性和收藏价值且具有村庄独特“符号”的体育文创产品，可以有效增加乡村旅游收入. 开发乡村体育文创产品要深入分析体育文化的内在价值，以创新创意将价值转化成乡村体育的IP、结合市场需求设计开发出相应的产品. 这些产品可以是生活用品、学习用品、艺术欣赏品等. 借助体育文创产品让公众更亲切、更生活化地感知乡村体育文化的魅力. 需要强调的是乡村体育文创产品的开发不同于传统的纪念品生产、销售，而要借助文创产品拉近乡村体育活动与公众的距离，建立起情感连接，让游客在日后看到这些文创产品，能够回忆起曾经美好的运动经历、参观游览经历，产生美好的感觉.

3 体育进入乡村文化礼堂的保障性工作

体育进入乡村文化礼堂需要高度重视体育在乡村振兴中的独特作用. 立足区域乡村全面振兴和全民健身的战略需求，做好区域内体育进入乡村文化礼堂工作的统筹和发展规划. 以创新性的理念和方式将体育资源和元素融入到乡村文化礼堂中，开发具有村庄特色和文化内涵的体育、健康服务. 在地方政府的领导和推动下，加强对礼堂体育工作的管理，同时积极吸引社会力量参与和村民的支持，保证礼堂体育工作取得良好绩效，更好服务于村民生活、服务于村庄的经济社会发展.

3.1 做好体育进礼堂的规划

正确认识体育进礼堂对乡村振兴的现实意义，立足乡村文化礼堂在乡村振兴中的角色和定位，深入分析村民运动、健康需求和农村经济社会发展的需求，对区域内体育进入乡村文化礼堂工作做好整体规划. 规划应与区域的乡村振兴战略、农村体育事业发展、乡村旅游产业发展、乡村精神文明建设等战略和发展规划相统一，协同统筹部署区域内体育进入乡村文化礼堂的资源投入、方式方法、具体工作和时间安排. 在规划中应充分考虑到不同村镇资源条件、传统习惯、村民生活和产业发展上的不同，明确不同类型村庄内体育进入乡村文化礼堂的目标、路径和内容. 形成在区域整体规划下各具特色、差异化发展、协同推进的发展格局，实现文化礼堂内体育工作服务于村民健康、助力乡村经济发展的目标.

3.2 加强对体育工作的管理

乡村振兴发展对乡村文化礼堂的运行和管理提出了新要求. 体育进入乡村文化礼堂，要求其运营管理是专业和科学的. 为保障乡村文化礼堂内体育活动的可持续发展，需要结合乡村振兴中全民健身工作，建立起乡村文化礼堂体育工作的管理体系，保证为村民及外部来访者提供有效的运动、健康和文化服务[14]. 根据村庄乡村文化礼堂规模、体育设施器材配备状况、村民数量和需求等实际情况，设置乡村体育工作组织和工作人员，在村委和地方政府体育部门的领导下对村庄的体育工作负责. 以地方政府为主体对专职工作者、骨干村民及相关工作人员进行系统性培训，提高他们开展体育工作的管理和服务能力. 省、市、县各级政府应高度重视体育进入乡村文化礼堂工作在区域全民健身和体育事业发展中的意义，积极完善制度体系和具体措施，对工作绩效突出的村给予精神奖励和物质奖励，以激励乡村文化礼堂体育工作组织与管理水平的提高.

3.3 彰显体育活动的文化性

深入挖掘区域内与体育、运动、健康、养生相关的体育和健康传统与文化的时代价值，包括民俗体育、民族运动、杂技游艺、民间技艺、健康饮食等. 将乡村的体育和健康文化与乡村的生态环境、自然风光、农业生产和日常生活相结合，开发出融历史性、文化性、健康性于一体的、符合村民生活需求和游客体验的具有村镇特色的体育活动项目. 此外，立足新时代乡村体育事业和体育产业发展趋势，紧密结合村民和外来游客的需求，创新性开发具有时代特色的健康讲座、乡村运动会、乡村体育赛事等体育健康活动. 在体育活动开发时，应避免夸大或者随意编造，充分彰显其现实的作用，保证体育运动的“真实性”“乡土性”“文化性”和“趣味性”；同时将具有强烈地域文化特征的元素和符号应用于活动的设计中，将村内的文化景观、自然景观与体育活动相链接，使活动具有浓郁的地域“风格”和“风韵”. 让这些蕴含浓厚地域文化的体育活动为村民或游客带来运动休闲、健身娱乐的同时，在潜移默化中宣传与传承乡村的优秀文化[15].

3.4 争取村民的参与和支持

体育进入乡村文化礼堂，首要职能是为村民日常生活提供服务. 要实现为村民服务的目标必须获得村民的认可和支持. 村民意愿取决于自身利益诉求，如果村民的利益诉求能够得到保障，就会对乡村文化礼堂的体育工作持欢迎态度. 村民的参与和支持不但可以保证自身的基本利益，更能保证文化礼堂的体育文化工作的持久生命力. 要获得村民的参与和支持，需要向村民详细说明文化礼堂开展体育工作能够为村庄、为村民带来哪些好处，以获得村民思想上的认同. 还要激发村民参与文化礼堂体育活动的责任感，以获得村民行为上的支持. 在实践中，可以通过村民大会等形式倾听村民的意见和建议；动员村民提供与村庄体育活动开发有关的资料和实物；引导村民参与乡村体育活动的策划和开发工作；激励有能力、有责任心的村民参与日常管理和服务工作等.

3.5 保证体育工作所需资金

稳定的资金投入是在乡村文化礼堂内持续开展体育工作的保障. 当前乡村文化礼堂的建设资金主要有两种来源. 一种是以地方政府的财政投入为主，由各级政府出资建设；另一种是由村集体自筹资金建设，并获得社会力量捐助和政府支持. 日常工作外的一些大型体育活动所需资金，由政府出资、村委会自筹或工商企业投资. 要保障文化礼堂开展体育活动所需资金，需要针对不同村庄的经济情况和区域经济发展水平探索解决路径. 在经济发展水平较低、村集体资金积累不足的村庄应以政府投入为主，市、县政府可以将礼堂运行经费纳入年度财政预算，以保证固定的运行资金投入. 对于经济发展水平较高、村集体资金积累较多的村庄，适宜以社会力量为主、政府补助为辅. 另外，乡村文化礼堂开发的体育比赛、体育研学、体育文创产品等作为乡村旅游项目，可以在政府主导的前提下引入社会力量的参与，由工商企业或村集体出资运营，在保证为村民提供公共服务的前提下，通过市场化运营获得经济收入.