浅谈融媒体时代主流媒体的新闻宣传策划

高 蕊

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

随着网络信息技术的快速发展，舆论自由、信息自由的公众意识进一步觉醒，对媒体宣传提出了更高的要求。新闻宣传策划作为媒体的重要工作，要求新闻工作者要斟酌构思新闻报道的主题、采集、编制、排版、呈现、传播等要点，精心策划提升新闻的思想高度、理论深度、宣传广度，确保受众获得更加全面、更有感染力的新闻资讯服务。新闻宣传策划作为新闻报道的基础性工作，是保障新闻的传播发挥预期价值的重要环节和基础性工作。如今，新媒体不断涌现，不断冲击报纸、电视等主流传统媒体的新闻传播。主流媒体要迎合新时代的受众需求，在新媒体和传统媒体的融合上迈出坚实的步伐，迎接融媒体时代的发展挑战，其新闻宣传策划工作更要明确实践意义，建立新思路，开辟科学路径，提高受众满意度。

一、融媒体时代主流媒体新闻宣传策划面临的挑战

（一）新闻传播载体的多元化变革

以报纸、电视为代表的主流传统媒体对新闻的传播通常以纸质或影音带盘为载体，表现形式显得单一，传播内容真实可靠。在生产生活节奏加快的当下，公众接受新闻的需求已经发生改变，倾向于接受更便捷的新闻资讯服务，对新闻的获取、共享和传播多呈碎片化、整合化趋势。因此，公众接受的新闻可能来自于更加多元化的传播平台与载体，新闻类型五花八门，新闻内容存在失真现象，不少传播载体所发布的新闻咨询常有标题与内容不符的情况，其新闻宣传策划的要求正在被淡化，务实求真的新闻本质特征正在消逝，这对主流媒体的新闻宣传策划工作带来更多的困难与挑战。

（二）新闻生产规模的巨量化激增

在融媒体时代，新媒体和传统媒体收集和传播新闻信息的口径变得越来越多、越来越宽。社交软件广泛出现在人们的生产生活中，改变了人们的传统生产生活方式，新闻生产的模式和路径都在重新定义，人们可见的信息规模更加庞大，其中的干扰因素也愈发复杂。新闻基数的巨量化扩增，让其新闻的真假虚实性判断变得更有难度，新闻宣传策划工作需要进行的信息采集和整合梳理的工作量也变得异常繁荣，新闻工作者必须要提高辨识真伪的能力，尽可能删除不良信息，传播真实可靠、科学健康的新闻，这是新闻工作者必须要迎接的挑战。

二、融媒体时代传统主流媒体加强新闻宣传策划的现实意义

（一）融媒体时代传统主流媒体加强新闻宣传策划的现实意义

1.培养高水平新闻宣传策划团队

融媒体时代，传统主流媒体在新媒体的冲击压力下积极推动新闻宣传策划的升级优化，加强新闻选题、结构编排、内容呈现、传播策划等各项工作的实效，力求为新闻报道提供更可靠的支撑。显然是向新闻工作者提出了更高的要求，他们要有深厚的新闻素养、鲜明的新闻立场、过硬的专业技能，这样才能保障新闻内容的真实性，保障新闻传播的时效性。因此，融媒体时代传统主流媒体积极开展新闻宣传策划，有利于培养新闻工作者的专业素养，使其拥有完全匹配的工作能力，时刻保持新闻采编的敏感度，确保新闻队伍得到有效磨炼，进一步推动新闻宣传策划团队向着更高水平发展，不断增强传统主流媒体的行业竞争综合实力。

2.创建高质量社会舆论传播环境

如今，社会大众了解社会事件的信息源增多，社会舆论环境更加复杂多元，大量良莠不齐的信息充溢在公众周围，直接影响着人们的思维与行动。传统主流媒体在发布新闻报道之前，都希望借助新闻宣传策划来引导社会舆论的风向。随着传统主流媒体对新闻宣传策划工作的强化，将更加注重对主阵地的坚守，不断引导社会正能量传播，积极将社会舆论的关注点放在人民群众的期盼上，放在党和国家的有力决策上，如胡子鱼凝聚出更强的向心力，有效涤荡社会中的污浊杂质，营造党性与人民性高度统一的舆论传播环境，实现新闻的高质量传播。

三、融媒体时代传统主流媒体的新闻宣传策划可行路径

（一）遵循新闻传播规律

传统主流媒体与新媒体在融媒体时代已经有很大程度的融合，但传统主流媒体依然要突出自身在传播形式、传播语态方面的特色与优势，其新闻宣传策划工作更应该发挥价值与作用。面对融媒体时代新媒体已经形成的持续冲击，传统主流媒体不能自乱阵脚，而是应该把握新闻的传播特征，有效把握并遵循新闻的传播规律，思考借鉴新媒体所具备的高信息储量、大传播范围、强开放互动性等特性，转变新闻传播的被动姿态，不断拓展新闻受众，努力打开新闻传播的时空局限性，为受众提供更加便利的新闻咨询服务。

（二）掌握新闻宣传对象

主流媒体面对融媒体时代的新闻传播新要求，要在新闻宣传策划启动前合理选定宣传对象，掌握对象的分布范围以及群体特征。只有确定了宣传对象，才能让新闻主题、内容、形式等更有针对性。融媒体时代，年轻人群体使用移动终端搜索和浏览新闻的程度比老年人更高，因此主流媒体要在年轻受众和老年受众的新闻宣传方面设定层次和差异，结合不同受众的需求及喜好生产更有吸引力的新闻报道内容。

（三）规划新闻宣传主题

一个新闻的宣传策划必须要有鲜明的主题，因此主题的确定十分关键。主流媒体在新闻主题规划设计方面已经具有较成熟的经验，新闻采编人员的业务能力有目共睹。在融媒体时代，宣传主题应该紧紧跟随时代背景特征进行规划。采编人员应利用网络去挖掘更多的新闻资源，善于从不同角度、不同层面策划和设计主题，要确保后续的新闻内容可以较全面、较系统的诠释主题。一旦主题明确，新闻宣传的其他策划工作都要围绕此核心来展开。

（四）确定新闻宣传标题

无论怎样的新闻，若配上一个言简意赅、突出主题的标题，将留给读者或观众足够深刻的印象。在融媒体时代，很多新闻都会被刻意冠上子虚乌有的标题，成为“标题党”，这正是抓住了受众在阅读新闻时会按照题目思考新闻是否值得阅读的心理。传统主流媒体的新闻工作者应正视新闻宣传中的标题策划，要尽量贴近新闻事实，同时可选用一些新颖的现代用语加入标题，既确保足以调动受众兴趣，又能真实全面地概括新闻内容，从而让受众通过标题快速选择阅读所指向的新闻内容。

（五）丰富新闻宣传内容

虽然新闻标题是吸引受众的关键性内容，但新闻宣传的内容才是报道的主体和核心。“内容为王”在传统媒体时代或融媒体时代都是重要的新闻传播指导思想。融媒体时代，传统主流媒体的新闻宣传策划过程中，应在确定新闻内容时，主动界定新闻的传播价值，筛选出符合党政宏观决策部署、契合受众兴趣的内容。在融媒体时代，以公众个人作为新闻传受结合体的自媒体大行其道，传统主流媒体要谨慎分析自媒体出现的受众需求，致力于丰富新闻宣传内容，持续增强传统主流媒体的新闻宣传策划权威性。

（六）掌握新闻宣传要点

现阶段，在解读新闻宣传策划的内涵时，应理解为是在新闻未全面传播之前设计并确定某个目标，从而指导或推动新闻传播的系统工作。在融媒体时代，传统主流媒体的新闻采编人员开展新闻宣传策划的前提在于具备专业化的敏感性、观察力、创作力，应积极把握新闻宣传要点向最优程度发展。融媒体时代的传统主流媒体不应再简单视为某个个体，而是要主动吸收其他媒体的优势组成更有创新性的形式。在融媒体时代，新闻宣传策划要掌握新闻宣传的不同要点，如明确宣传目的、宣传风格、报道内容、报道方式等，这样才能更好地优化新闻宣传影响效果。

结束语

融媒体时代下，主流媒体的新闻宣传策划应提出更严要求与更高目标，坚持遵循新闻传播规律、掌握新闻宣传对象、规划新闻宣传主题、确定新闻宣传标题、丰富新闻宣传内容、掌握新闻宣传要点，才能开创出融媒体时代主流媒体的新闻宣传策划新局面。