当代文化产业融合发展与政府策略选择研究

烟台职业学院 王文华

当代文化产业融合是当前产业发展规划中的里程碑式选择，改造原则是：推进信息化管理现代化，这样不仅促进了传统制造业的更新，还优化了产业链之间的关系。在当代文化产业融合发展的情况下，文化市场中行为者的个体行为更加复杂[1]。政府部门相关管理办法要明确管理机制制定和运用经济发展、法律法规和行政管理办法，构建科学规范的网络舆情监督管理体系，推动文化产业融合的健康发展。

1 产业融合：当代产业发展新趋势

文化产业融合源于信息技术产业内部领域的交叉渗透。因为文化产业融合的标准决定了它必须在相关系数强的地区产生，而相对领先的地区必须有很强的传播性。文化产业融合是信息化管理与现代化共享发展产生的一种新型产业链方式，是不同产业链或同一产业链内不同领域之间的一种渗透和交叉。逐步完善文化产业发展与创新全过程体系，是社会生产力发展和产业布局优化的必然趋势，也是当今世界各国产业发展规划的重要趋势[2]。

互联网技术与媒体行业的合作，推动了当代文化产业的发展。近年来，三网融合产业的盛行，带动了产业融合和新纵横发展。

一般文化产业融合主要通过三种方式进行：一是高新技术的推广与结合，即根据高新技术及相关产业链的传播和渗透，产生新的产业链雏形；二是全产业链加宽推动的产业融合，完成文化产业领域的互补和滞后；三是基于产业链升级和资产重组，实现各文化行业的相互沟通。根据文化生产和制造要求，必须将商品或服务项目重新安排到全新的领域，这可以使以前缺乏活力的产业链或领域重新焕发生机[3]。这种产业链构成方式与信息技术产业的发展密切相关，在信息技术产业的发展和传播方式上也较为典型。虽然推动产业融合的因素是各方面的，但以信息技术为代表的产业融合发展是前提。因此，信息技术产业当之无愧的成为产业融合的标杆，而信息化管理本来就是产业融合的主导能量。信息技术产业的融合，是从技术整合中催生出的组合产品，从而培育出组合销售市场，既完成了行业发展，又促进了其他相关产业结构的转型与升级。信息技术产业与爆发式增长势头相结合，正在迅速改变社会发展方式和经济形势，为文化产业发展与融合注入了强大的活力。

文化产业融合是企业之间通过技术改造、释放管控压力、实现领域渗透、市场竞争来刺激新兴产业的全过程[4]。随着文化产业结构的调整和产业链发展的演进，它是转型发展的催化剂，是经济发展的推进器。文化产业融合导致了产业链边界的重新定义，信息技术带来的产业融合状态扩展到了大量产业链上。从技术角度看，产业整合的全过程是由于新技术应用的出现或产业链之间技术的积累和渗透，从而产生产业链之间的技术要求，而对传统制造业进行的技术升级和更替，完成产业链之间的技术整合，进一步完成基于替代或互补产品的重组和整合，使原本归属于不同销售市场的产品界限消失，新的销售市场会出现，最终将在市场需求侧创造一个组合式新兴文化经济体。这种文化产业融合与发展，整个过程都会伴随着一系列产业链的调整，出现很多机会。产业发展规划是经济增长的基础，当今社会，新兴产业已成为创新和引领经济增长的主导产业，特别是战略性新兴产业，对于推动产业布局升级和经济增长方式转变，提高自主发展能力和竞争力，倡导社会经济可持续发展，具有重要的现实意义。当前世界各国产业逐渐改变了自身的战略定位，通过信息化管理的方式推动文化产业迈进现代化发展的道路，以文化产业融合推动战略性新兴产业发展，以期在文化产业层面占据未来综合实力的主战场。

2 当代文化产业重组与融合

文化产业融合发展依托于很多产业及业务圈的重组与融合，特别是文化产业与信息技术产业链的融合，并以此促进了文化的创新发展[5]。当前，企业的各项业务能够实现在同一流通平台上进行操作，实现优势互补、合作共赢。腾讯集团可以算是产业链资产重组与融合的成功案例，当前的业务流程涉及了交流软件、电子游戏、移动和电信联通增值服务、电子商务等，项目投资回收的对象不仅是投资管理公司、网络游戏公司，还包括电子商务。基于企业并购、资产重组等的全产业链垂直整合，下属的很多子公司已经成为当前文化产业的领头企业，腾讯的成功可以给很多文化产业提供经验，公司应培养组织内部的创新性与活跃性，提高文化产业的核心发展能力[6]。

当前我国很多文化产业依然属于中小型企业，以文化企业兼并、跨行业、跨区域资产重组、企业并购的外延方式，才能促进我国文化产业的壮大发展。因此，我国相关部门必须采取有效措施和下发相关政策，推进文化产业兼并重组。文化产业管理单位应选择一批改革创新能力强、适时成长的大中型国有或国有控股企业集团，在服务业、游戏动漫产业、网络业、电影业、出版业等大力支持，鼓励有实力或者有未来发展潜力的公司进行企业兼并和资产重组，推动成熟的文化产业企业股权融资上市，鼓励上市公司通过并购重组等方式将自身企业发展壮大，成为文化产业中的龙头企业，起到引领作用带动产业链的市场集中度。

3 文化产业融合助推当代文化产业新发展

信息技术应用的特点是边际效用增长，产业融合本身可以打造“1+1＞2的”实际效果，“两化”结合带来的产业融合，深刻改变了传统的经济发展方式，推动了产业发展规划的完成，坚持了创新驱动的发展和自主创新，极大地提高了文化生产力[8]。无论是“两化”结合，还是文化产业融合，作用都是推动产业链转型、发展和自主创新，给企业带来巨大的创业商机，为公司提供新产品、新服务项目、新销售市场的开发设计。从产业发展规划本身来看，结合能够推动产业链向优秀技术的发展，推动传统产业链组织结构调整和重新合理布局，可以催生新产品、新生产逐步完善新型产业链，带动产业布局调整，实现产业发展规划的合理化，开启全产业链，为产业发展规划注入无限活力。

信息化管理和文化产业融合促进产业链转型发展可以体现在以下几个层面：一是产业链向着技术精良的趋势发展，呈现出组合复合的发展趋势，促进横向技术领域的改进；二是文化产业融合就像新生的能量，推动相关领域传统组织结构的调整和合理布局；三是信息技术产业的融合催生了新的业务流程、新的商业模式和新产业链的产生；四是文化产业融合将推动传统产业转型发展，引起产业布局的重新调整，促进产业链市场竞争格局的完善；五是新的网络空间将引起整个产业链的重构和升级[9]。

文化产业融合最终可以带动产业布局的完善和调整，促进整个产业链资产重组，完成公司转型发展，实现各行业融合。整个过程就是一个发现和创造的过程，公司将基于跨产业链经营寻找新机遇，整合大量资源。总之，文化产业融合的突破为新技术的应用提供了机遇，技术融合的发展为技术传播提供了土壤，拓展了技术发展的空间，引发了一系列连锁自主创新。

4 政府扶持当代文化产业发展的相关建议

在文化产业发展的整个过程中，仅仅依靠文化创新和企业自身的发展是不够的，必须依靠政府部门的协助和控制来提供服务和保障。政府部门的协助，可以通过正确引导、促进和保障文化产业有序高效发展来实现。其中，政府部门采取确保文化产业发展的措施，包括实施税收优惠政策、设立文化产业专项资金以及采取一些奖励措施。政府对文化产业的扶持，不仅要稳步增加教育投入总量，还要充分发挥公共财政收入的正确引导作用。比如可以打造文化产业园创业孵化器，升级新的文化产业项目，同时创造教育投资方式和民间资产配套设施，让大量PPP模式进入文化产业领域，增加公共项目投资[10]。也可以改变政府部门对文化产业的资金投入，增加政府对文化产业服务业的资金投入，调整文化产业结构。此外，政府部门对文化产业的扶持，既要保证公共财政收入和资金投入的持续增长，又要加大财政部在文化产业人才层面的重点扶持力度。优秀人才是文化产业快速发展的中坚力量，优秀人才的培养可以促进文化产业的可持续发展。政府部门要高度重视人力资源管理资本投资因素对文化产业发展的驱动作用。根据我国文化产业发展，以及文化产业的独特性，调整国家产业政策，不断完善人才培养管理体系[11]。一方面，要拓宽文化产业优秀人才供给范围，针对现有的优秀人才，建立完善的选拔晋升制度，完善和规范人才流动管理模式。对急需人才的产业，实施人才引进计划，制定和完善人才引进制度，积极引进具有管理方法和艺术创造力的员工，鼓励有能力的员工积极参与文化产业的基础设施建设。另一方面，要高度重视文化产业就业人员的学习和培训。现阶段，我国文化产业发展尚未成熟，就业人员的发展潜力尚未充分发挥。创建文化产业培训中心，或利用高校的文化教育资源，可以对文化产业从业者进行有目的的学习和培训。根据设立文化产业产品研发、文化产业运营管理等课程内容，培养出一批具有较强工作能力和业务演练能力的高素养、复合型文化产业人才[12]。

5 结语

总的来说，当代文化产业的发展关系到我国文化体系的创新，必须给予足够的重视。近年来，国际背景下的文化产业融合和发展，引起了全球产业布局的变化，因此，我国文化产业发展的关键时期，政府和相关部门必须抓好信息化管理和文化产业融合的强强联合，基于新一代文化技术性人才发展趋势，完善具有社会主义民主一体化的文化产业链管理体系[13]。