浅析会展业如何拉动城市经济发展

中国人民大学应用经济学院 宋阳

城市的发展与会展行业的发展关系紧密，人们通过举办会展活动认识城市，城市通过举办会展宣传自身。会展业被称为“朝阳产业”，相关资料显示，会展行业投入与收入的比例高达1：9，即会展行业投入1元，住宿、旅游、消费等综合收入高达9元，因此城市的发展将会展作为拉动城市经济的重要引擎，会展业是经济社会发展的“晴雨表”。1851年在伦敦举办的万国工业博览会是人们公认的全世界第一届世界博览会，从首届世界博览会开幕之日起，现代会展行业就开始向人们展示城市的独特魅力。展览对一个城市和一个国家的经济发展和宣传有着不可忽视的作用，特别是随着我国经济建设的快速发展，越来越多的城市及政府希望通过会展业的发展实现自己的经济发展目标，将自己宣传给世界所有人。

1 会展行业发展概述

会展行业属于第三产业的范畴，即为将特定行业的产品、文化进行展览，在指定的地点举办会展活动，将活动的主体进行相关的展示。会展业是新兴的服务产业，作为21世纪的朝阳产业，逐渐发展成为新的经济增长点，会展业是发展潜力巨大的行业，在新时期发展会展业，对城市经济的发展起着重要的推动作用。会展业的发展涉及的产业众多，如工业、农业、商贸等，对于产业结构调整、市场开拓、交流合作、产品出口等都起着重要的作用，在城市经济建设、文明建设、社会建设中的作用也在逐渐凸显，因此，会展业的地位不断攀升，其作用也在逐渐显现。相对于国外发达国家而言，中国会展行业的起步较晚，近些年的发展中，会展在北上广等一线发达城市无形中拉动了城市经济的发展。在中小型城市，会展项目也在慢慢开展，对当地经济的发展也起到了促进作用。自会展业兴起开始，就与城市的发展息息相关。在世界各国，很多大城市都希望能够争取到国际会展的举办权，最根本的原因就是：会展业的发展不仅可以为举办城市带来知名度，还可以带来巨大的经济创收，带动金融、酒店、旅游、交通等多个行业的发展，因此研究会展业如何拉动城市经济发展意义重大。

2 会展业对城市发展的作用

2.1 提升城市竞争力

城市的发展如同企业的发展，企业竞争力的高低直接与所创造的财富成正比，城市的竞争力体现在创造财富的能力上。会展行业发展非常迅速，自身的优势明显，即产业关联度高、经济影响力大等。通过举办相应的会展活动，可以进行有效的宣传，为买家和卖家提供更多的渠道，无形中打开产业的知名度，为其带来隐形的财富，从而拉动城市经济的发展，因此会展与城市经济有着密不可分的联系。会展是提高城市竞争力以及知名度的有效途径，对提高城市环境质量，增加经济收入，以及城市基础建设都起着重要的作用。与此同时，通过会展活动，可以有效促进企业与机构的对外交流，通过对外交流，不断地学习和进步，弥补自身发展中的一些不足，提高自身的竞争力，为城市建设作出应有的贡献，城市竞争力也因此得到提高。

2.2 带动旅游产业的发展

会展业的发展能够拉动旅游产业的蓬勃发展，在会展活动举办的过程中，举办城市会吸引大量的企业、商家，在参加展会的同时，利用空暇时间去游览城市中的一些旅游景点，进行游玩和消费，进一步拉动旅游产业的发展。好玩的城市景点会被大家所熟知，通过口口相传，形成一定的口碑，为城市旅游带来更多的人流，无形中拉动旅游业的发展，因此会展业能够带动旅游产业发展，旅游产业也可以看作是会展业的附属产业以及延伸产业。有不少城市在举办大型会展活动后，发展成为旅游景点，“会展+旅游”正在逐渐成为会展行业发展的趋势，同时也为城市经济的发展贡献着卓越的力量。

2.3 带动交通行业的发展

城市中举办会展活动，能够无形中带动交通行业发展，会展活动能够吸引大量的商家，剧增的人流，对交通会有相应的需求，交通行业的收入也会因此提高。城市中举办大型的会展活动，对交通行业也会有更高的要求，交通越发达越便利，参展人员和企业才更愿意来参加，在带动交通行业发展的同时，也促进了城市经济的发展。

2.4 带动酒店行业的发展

城市中举办会展活动，会有相应的住宿需求，会展活动举办地点的附近酒店入住率也会有较大的提高，对于酒店而言，无论是住宿、餐饮、娱乐等，都会提高收益。前来参展的企业或人员，对于酒店的环境、质量等也会有一定的要求，而酒店也会不断加强自身的基础设施建设，提高自身的服务质量，最大程度地满足客户的需求，提高酒店的经济效益，因此会展业能够带动酒店行业的发展。

2.5 优化城市产业结构

在城市的发展中必须要有优质的产业结构，推动城市的蓬勃发展，因此不断优化城市产业结构对于城市未来的发展意义重大。众所周知产业组成大致为第一、第二、第三产业，经济靠前的城市，第三产业的占比会相对较高，第三产业的发展直接决定城市经济的发展。第三产业主要分为流通和服务两大部分，有低端的服务行业，如服务员、保安等，也有高端的服务行业，如金融、法律、技术等，总而言之，第三产业基本可以概括为一种服务性产业。第三产业对提升人民生活水平，扩大就业范围，以及加快经济发展起着重要的作用。会展业作为第三产业的一部分，能够不断优化产业结构，对金融、保险、科技、房产、旅游等第三产业的发展起到绝对的促进作用，从而促进城市经济的和谐健康发展。

2.6 考验城市综合管理职能

伴随着会展行业的飞速发展，城市中对于会展的关注度在不断提升，对城市各个方面也产生了相应的影响，城市综合管理职能也受到了相应考验。以城市的绿化和交通为例，城市综合管理部门为了展会的顺利开展，对展会地点附近的道路、绿化等不断进行优化，为参展商家提供便利的交通条件，城市绿化作为道路交通不可或缺的一部分，也是为展会提供更好的服务，因此会展业能够考验城市综合管理职能。

3 城市发展会展行业的具备要素

3.1 明确发展的前提要素

在城市中举办展会，要想办好办成功，必须具备几个方面的要素：第一，城市中必须要有发达的制造业作为基础，并拥有特色产业；第二，市场经济必须要具有生机和活力；第三，城市中的基础设施必须要完备。所以，在城市中要想举办成功的展会，与城市的经济实力有着密不可分的关系。要结合当地的实际情况，只有符合城市发展的相关政策，才能从根本上推动城市发展，促进社会的和谐进步。反之，与当地城市发展不符的相关政策，不仅不能促进城市发展，还会从一定程度上阻碍城市的发展，虽然在政策的制定上都是本着好的出发点，但结果差强人意。

3.2 准确把握市场定位

由于各个地区的经济状况、行业发展情况、地理环境等千差万别，有的地区轻工业发达，有的地区农业发达，有的地区文化产业发达等，所以各个城市发展会展行业要结合地区的特点来进行，充分利用发达产业，找准市场定位。在一线大城市，如北上广，由于城市市场基础好，不会受到行业基础的任何影响，办什么形式的展会都可以。对于一些中小城市而言，就要结合地区优势和特色，举办整体性较强的展会。

3.3 会展业更需要培养专业人才

任何行业的发展都离不开专业人才，会展行业的发展同样需要有专业的人才，制定完善的人才培养机制，是促进会展业良性和健康发展的前提和基础。我国对会展经济的研究起步晚，专业的会展行业人才也相对匮乏。在一线大城市中，已经深刻意识到这一点，即会展专业人才的缺失带来的消极影响，虽然采取了相应的解决对策，如：引进具有较高综合素质水平的会展人才，培养现有的展会人才等，但是效果往往不尽如人意。

3.4 政府为主导，市场化运作

以政府为主导的展会，能够促进城市经济的发展，促进城市的文化进步，提升城市形象，推动城市各相关产业的蓬勃发展。通过以政府为主导的展会，能够打开城市行业的知名度，提高城市的经济水平。在政府行为不断规范以及合理的政府财政支出前提下，政府能够为展会提供诸多的便利及支持，以政府为主导，通过不断宣传，能够吸引更多的企业及个人参与到展会中，在这个过程中，政府和企业对展会的经营目的进行完全区分。对于政府而言，要将展览的方方面面进行展示，促进行业的发展，提高社会影响力以及城市的形象等；对于企业而言，更加注重的是短期利益，有着较强的目的性。因此以政府为主导，市场化运作是会展行业的未来趋势。

4 结语

总而言之，会展行业在城市经济发展中起着不可估量的作用，在城市经济不断优化升级的过程中，会展行业将会成为衡量城市开放度及生机活力的重要因素。城市会展行业的发展，需要城市提供产业及相关服务的支持，而通过举办会展，又会推动城市经济的发展，使举办城市收益良多。会展与城市发展两者之间的关系非常密切，通过举办会展活动来宣传城市，同时提高城市知名度，促进城市经济发展，通过城市来更好地服务会展活动，两者之间相互辅助，相互促进，为共同推动城市经济发展奠定基础。