美丽乡村建设与乡村旅游耦合互动发展研究①

石家庄信息工程职业学院 胡瑾

河北地质大学 冯鑫

石家庄信息工程职业学院 么伟伟

新农村建设理念提出之后，现阶段又开始着手进行美丽乡村建设，这是在发展农村问题上的升级版；乡村旅游概念的提出，则再次将建设农村的要求提高了。中国各级政府应该将美丽乡村建设与乡村旅游作为发展乡村、解决“三农”问题的重要手段，对两者之间的内在联系与规律进行深入探讨，使两者之间能够实现有效互动，促进政府对于农村的投入资金能够被高效使用，进而实现乡村建设持续进步与发展。

1 美丽乡村建设与乡村旅游发展的共同点

1.1 美丽乡村建设与乡村旅游发展的主体都是农民

我国“三农”问题非常严重，究其原因在于，国家为了发展工业，实现现代化发展，采取用农业支持工业发展、用农村支援城市发展的方法，在国家发展战略中将农民与农村排除在外。由于农民在农村建设中的缺位，导致农村发展存在许多问题，面临较大的危机。而近年来所提出的美丽乡村建设和乡村旅游成为解决“三农”问题的关键性举措[1]，这些发展策略的实施必须将农民的主体性地位加以突出和巩固。美丽乡村建设和乡村旅游的共同目标都是使乡村环境得到美化，改善乡村景观，农民收入和生活水平得到提高，农村经济和自然环境可以协调发展，使得农村不仅生态良好，而且经济进步，具有可持续发展性。农民应积极参与农村的建设与发展，将主人翁的态度和责任感发挥出来，政府也应该采取相关利益激励举措，增加农民参与农村建设的积极性和主动性。

1.2 美丽乡村建设与乡村旅游发展的共同理念都是对生态文明的保护

美丽乡村建设和乡村旅游的理念都是生态文明建设，使得经济、社会和生态三方面的效益达成和谐统一，两者都致力于保持并发展农村生态文明。美丽乡村建设是保持生态文明的有效且重要的途径，而生态文明的水平和程度也对农村建设的成功与否具有重要的衡量意义，也是属于建设美丽中国的一部分，是实现美丽中国的重要措施和手段。美丽乡村建设以生态文明为前提和基础，对乡村风貌加以保持和尊重，按照乡村所具有的自然特色和人文资源，坚持可持续发展理念，建设生态、社会和经济共同发展的新农村。美丽乡村其实就是达成生态、生活、人文和乡村特色共同进步的和谐美。美丽乡村建设不仅要发展经济，而且要维持其自身的原生态美，在发展社会和经济财富的同时，也要保持其自然财富。因此，美丽乡村建设过程中，不能破坏环境，以环境的损毁为代价发展经济是得不偿失的，应注重保护乡村的生态文明。乡村旅游是将环境保护与社区建设紧密相结合的旅游发展模式。乡村旅游需要生态文明，强调环境美丽。因此，想要使得乡村旅游得到良好的发展与运行，就要坚持乡村环境和自然生态环境和谐发展，经济建设和生态文明的和谐统一，人和大自然的和谐共处。

1.3 美丽乡村建设与乡村旅游发展的关键点都是对乡村文明进行保护与传承

中华文化的基础就是乡村的传统文化，传统文化也是乡村能够持续发展的命脉。乡村如果缺少了传统文化，就会成为空洞和没有灵魂的所在。乡村绝对不可以成为荒芜和留守的地方，不能只是我们记忆中的故园。因此，美丽乡村建设和乡村旅游发展对于传承与发展乡村传统文化是非常重要的。美丽乡村建设对生态环境要加强保护，对乡土味道要保留和延续，对乡村风貌和乡村文化要保留和传承，要将乡村建设成为具有历史记忆、民族特点与地域特色的美丽所在，而不要只是千篇一律地规划乡村建设，导致乡村成为整齐划一、缺乏韵味的地方。乡村旅游更应注重传承历史文化的文脉。在开发乡村旅游的过程中，是非常重视保护乡村原有风貌的，对于原有的树木、街道、建筑和古巷等都尽量保留，这不仅有利于展现传统文化的积累和沉淀，对于延续与发展乡村传统文化来说也具有较大的作用，而且对于乡村环境的持续发展意义重大，使得乡村旅游产品的竞争性与吸引力得到增强。

1.4 美丽乡村建设与乡村旅游发展的最根本要素都是使农村经济得到可持续发展

美丽乡村建设和乡村旅游的根本立足点和共同目标就是发展农村经济[2]。农村经济持续健康稳定的发展是两项政策想要达成的共同诉求。美丽乡村建设不仅要实现经济发展，还要保持生态平衡，这不是一项“面子”工程，而是有利于民生的重大工程。美丽乡村建设可以加快调整农村经济结构的步伐，推动农村经济快速转型并实现升级，使农村产业得到快速发展，农民生活水平得到提升，农民的幸福指数得到较大增长，从而促使农村经济得到健康的、可持续性的发展与进步。同样的，乡村旅游也是农村经济得到快速和持续发展的必然和重要方式。

2 美丽乡村建设与乡村旅游耦合互动发展机制

2.1 美丽乡村建设促进了乡村旅游的发展

第一，美丽乡村建设将生态环境打造得良好而美丽，为乡村旅游提供了场所。美丽乡村建设要求对乡村生态环境进行保护与美化。从这个角度出发，美丽乡村建设集中了所有的乡村资源，并加以规划和运用，合理地进行布局与调配，使自然环境与生态状况得到明显发展，提升了乡村环境状况，不仅干净卫生，而且整齐美观。这些改善都是支撑乡村旅游发展的必要条件和基础。

第二，美丽乡村建设促进乡村经济实现跳跃式发展和进步，提供了乡村旅游发展的物质基础。美丽乡村建设会统一规划与建设村庄民居、交通与基础设施等，使乡村美丽而舒适，为在城市居住的压力大、情绪糟糕而无处宣泄的人们提供一个场所，可以进行放松和娱乐，自然而然地将农村吃、行、娱、住、购等各行各业带动与发展起来，促进第一产业和第二产业也随之得到发展，促进产业可以转型并升级发展。农村经济水平得到提高，就可以投入更多的资金到乡村旅游项目中来，摆脱只依靠国家投资、农民游离于项目外、乡村旅游发展动力不足、脆弱的经济基础等不利于发展的条件。

第三，美丽乡村建设为乡村旅游营造了良好的文化资源。在美丽乡村建设过程中，各地区因地制宜，以乡村实际情况为基础，按照乡村自然条件、经济水平、资源特色和民俗文化的差别，以当地村落建筑、民居风貌为基础，创建同时适合居住、工作和旅游的美丽乡村。这一方面可以使逐渐消失的村落被保留下来，传统文化得到传承；另一方面为乡村旅游的发展提供文化资源，使乡村旅游所具有的乡土性与原生性特点得到凸显。

2.2 乡村旅游促进了美丽乡村建设的可持续性发展

第一，乡村旅游是美丽乡村建设的窗口和风向标[3]。乡村旅游的发展需要对乡村环境与基础设施加以改善，比如处理垃圾和污水，修缮道路，绿化村庄等，这些举措从客观上改善了农村人居环境，同时也改变了农村风貌。另外，通过一系列的政策和措施，农民也开始注重保护环境，从而优化与改善了农村生态环境。这既符合“绿水青山”的要求，又契合了“生态美”的目标。

第二，乡村旅游保护了美丽乡村的生态文化。乡村旅游是展示乡村建筑、乡村服饰、乡村群落、乡村语言、农民精神风貌以及风情民俗等传统文化的重要方式，这些传统文化也是吸引游客的法宝。乡土文化成为最大的旅游特色。发展乡村旅游有利于保持与延续乡村传统文化，同时，旅游业带来了城市文明，两者相互碰撞交流，使得当地农民的生活方式与思想观念也得到转变与更新，使农民的整体素质得到提高，促进了乡风的文明化发展。

第三，乡村旅游为美丽乡村建设提供财政支撑。乡村旅游带动了相关产业不断发展，比如农业、住宿行业、手工业、餐饮业、交通行业、娱乐业等，优化农村产业结构，使农村经济向着多元化方向不断发展，促进农村经济的转型升级，为农民提供更多的就业机会，使得乡村更加富裕，农民更加幸福。

3 在美丽乡村建设与乡村旅游耦合互动发展的基础上，建设和发展乡村的主要措施

3.1 将政府主导作用充分发挥出来，科学规划乡村旅游发展

我国政府在乡村旅游发展中，应发挥自身的主导作用。首先，政府在制定乡村发展规划过程中，应协调与组织农、林、牧等部门，进行统一的规划，防止各职能部门重复规划、各自为政的现象出现，从而避免后期互相推诿责任。政府部门还应该处理好美丽乡村建设与乡村旅游的规划衔接问题。[4]乡村旅游规划应以美丽乡村建设规划为基础，同时对其起到统领作用。美丽乡村规划则要充分考虑到乡村旅游的功能，避免环境被破坏，防止重复建设问题的发生，从而使发展成本得以降低，资金得以节约。其次，政府部门应制定发展乡村旅游的专门政策和措施，并将其加以落实和强化执行，从而在制度上为乡村旅游发展提供保障。最后，政府应制定相应的优惠措施与激励政策，使得乡村建设可以广泛吸纳各种社会投资。

3.2 对当地关键性企业加以扶植，使品牌效应得到提高

各乡村应该强化品牌建设，使乡村品牌知名度得到提高。一方面，在乡村建设中，提倡一个乡村应至少建设一个品牌，各个乡村实行差异化发展的策略，打造出适合自己乡村的特色品牌。各个乡村应将本地区的区位优势、传统优势与资源优势充分发挥出来，将自身优势变成自身特色，并进一步将自身特色升级为自身的品牌。另一方面，在发展乡村旅游时应抓大放小，对于旅游企业中较为弱小和分散的，应采取重组和兼并等措施，对乡村旅游资源进行整理合并，将力量集中，打造出重点的龙头企业，企业应采取规模化和集约化的发展模式，促进企业的快速发展，使企业的品牌知名度得以提升和扩大。

3.3 对当地文化内涵加以挖掘，使得乡村优秀传统文化得以保护

乡村在开发旅游项目时，应以当地乡土文化为基础，使乡村文化内涵得以丰富。一方面，挖掘、搜集并整理乡村的传统文化，乡村文化载体很多，比如乡村建筑、民风民俗、民间工艺、生活习惯等，应善于发现并妥善保存。及时整理与抢救濒临消失的珍贵民俗文化，采取申请“非遗”等方式进行保护与传承，比如民间艺术、传统手工等。另一方面，以传统文化为基础，开发体验性旅游产品[5]，使游客可以对当地的民风民俗得以真实地感受。通过乡村旅游业的发展，使村民与游客都可以自觉沿袭、传承与创造乡村的传统文化。

3.4 营销渠道应加强拓宽，坚持多元化的营销措施

由于乡村旅游发展过程中，农民缺乏营销观念，仅依靠单一的营销手段，导致游客了解乡村的方式只是通过朋友介绍或传统媒体宣传。这种营销模式非常传统落后，与旅游市场发展严重脱节，无法适应现代旅游业，成为乡村旅游发展的瓶颈，制约着乡村旅游的健康发展，影响了乡村旅游业可持续性发展。因此，营销渠道应尽快得到拓宽，采取的营销策略应多元化，使得客源市场得到拓宽和增大。基于此，应使用“互联网+”模式，比如微信、微博等，将旅游信息及时发布，从而扩大乡村旅游的知名度。

综上所述，美丽乡村建设与乡村旅游是国家采取的发展“三农”、解决“三农”问题的重大举措。在乡村振兴的战略背景下，对美丽乡村建设与乡村旅游耦合互动发展的机制进行深入探讨，有效梳理其发展规律，实现两者互动发展，可以对农村产业结构、生活环境与农村生态环境进一步改善与优化，继承并发扬乡村的传统文化，实现乡村的可持续性发展，同时，推动乡村的振兴目标得以尽早实现。