敦煌文创APP的设计理念

张雨晗 叶炜洁 李呈驰 陈瑛

摘要：敦煌文化一直是我们的我们中华民族的瑰宝，经过千年风雨洗礼仍然历久弥新，这足以说明敦煌文化具有深厚的文化底蕴和强大的生命力。因此我们有必要将时代精神融入敦煌文化，对其进行文化创新，使敦煌文化重新在大众视野下展现魅力。我们将以app的形式进行文化创新，将敦煌文化与商品、旅游、DIY、旅游分享等元素结合从而打造一个新型的符合大众潮流的文化app。

关键词：敦煌;旅游;文化创新;APP设计

一、背景

敦煌最显著的特色在于敦煌的文化。博大精深的敦煌文化孕育出了震惊中外的石窟艺术等，因此敦煌的优势就是发展旅游业。而现如今，人们对于旅游的热爱也日益显著。[1]2019年，敦煌市旅游接待人数1337.33万人次，同比增长24.14%，实现旅游收入149.69亿元，同比增长30.16%。[2]在文化旅游业已成为时代发展主流的现在，有越来越多的国内外游客主动来到敦煌了解敦煌走进敦煌。

我们博大精深的传统文化是我们最深厚的文化软实力，积淀着中华民族最深沉的精神追求。关于弘扬传统文化，习总书记提出：“中华文明源远流长，蕴育了中华民族的宝贵精神品格，培育了中国人民的崇高价值追求。自强不息、厚德载物的思想，支撑着中华民族生生不息、薪火相传。”

对于文创产业的研究，我国起步相对较晚，但近年来它的热度一直高居不下。近几年，众多学者专注于对博物馆文化创意产品的研究。无论是从产品设计角度进行艺术性的探索、从产品销售角度进行营销方式的探索，还是从博物馆性质出发进行的体制性探索，博物馆文创产品的研究拥有了丰硕的成果，因此我们想以敦煌文化为研究对象开展课题。2013年，习总书记提出“一带一路”的倡议，突出了敦煌作为东西方文化交流中心的重要位置。借“一带一路”倡议的东风和国家对传统文化的持续关注，我们认为对于敦煌的研究也非常有必要。[3]

针对敦煌旅游业、传统文化和文创产业的现状，我们希望能开发一款APP，包括行程定制以及预订门票、文化介绍、文创产品购买以及DIY等功能。全方面满足来敦煌旅游或是对敦煌感兴趣的游客的需求。

二、APP的设计理念及用途分析

1、首页

该APP的首页主要包括：用户分享，走进敦煌，旅游购票。

（1）用户分享

目的：广大用户通过不同的分享形式将自己在“接触”敦煌甚至是文化时的主观感受或想法，引起其他用户的兴趣，让更多的人参与其中。

内容：分享的内容和形式不限，可以是实地旅游拍摄的照片和视频，也可以是一些感想、小文章、旅游趣事等，还可以是购买文创产品的好玩推荐、景点、美食推荐、或者攻略分享等等。

（2）3D敦煌

目的：让用户进一步了解敦煌文化。

内容：我们采用友情链接的方式，链接到“数字敦煌”，“数字敦煌”中包括洞窟和壁画，包含了虚拟现实、增强现实和交互现实3个部分，将敦煌莫高窟以毫米的精度虚拟在电脑里，严谨真实，打破时间、空间限制，满足人们游览、欣赏、研究等需求，让人身临其境。与此同时，再插入一些关于敦煌壁画的经典故事，让用户在故事中品味敦煌文化的魅力。

（3）旅游购票：

目的：景点介绍部分主要是为了让去敦煌旅游的用户了解各个景点的特色以便于用户根据自己的喜好偏重制定旅游计划，少踩雷，增强旅游体验。

内容：

随着国内旅游业的高速发展，旅游类APP层出不穷，极大地迎合了市场及游客的需求。为了在日趋激烈的竞争中持续发展，旅游APP除了要创新服务以外，还应充分挖掘优秀传统文化，强化文化元素的渗透与融合[4]，因此我们将为敦煌app量身打造一款旅游功能。我们将利用全景图和一些细节图及相关文字描述来介绍各个景点，利用短视频、图片和文字来介绍敦煌的特色演出、美食和特产。在首页做一个红黑榜或评价栏，用户可通过该界面对景点、演出、美食特产投票以表示超推荐或做出一些评价。在各个景点介绍处做一个加购链接，点击即可直接查看订票详情，根据自己的旅游计划进行预约订票。

2、文创产品

用户可以在APP上购买喜欢的敦煌文创产品，把文创化为现实可见的东西，既满足了用户的消费需求，又达到了文化传播的效果。敦煌文化总是自带美学特点，包括优雅美学、对称美学和阴柔阳刚美[5]，当顾客收到充满独特艺术美感的敦煌文创产品之后，又会从中真切地感受到中华文化之美，这便达到了营利性和文化传播的双赢局面。我们的APP中包含种类众多的商品，包括服饰、鞋靴、滑板、户外用具、箱包、生活百货等。以下是对部分产品的分析介绍：

（1）滑板

放眼各大高校，滑板已普遍成为学生的代步工具，美国的滑板教父Rodney Mullen就曾表示他年轻时对滑板狂热的喜爱[6]。由于年轻人具有喜爱冒险、叛逆及不顺从、喜歡竞争等心理[7]，我们将为年轻用户群体引入具有竞技性、冒险性以及含有各种炫酷元素产品。滑板凭借易学性、便携性等特点已然成为当下广受年轻人喜爱的一种运动。再加上滑板具有自由式、碗池、街式等多种不同玩法[8]，具有一定的技巧性、竞争性，这些特征符合年轻人的心理需求，再加上许多明星也热衷于滑板运动，因此滑板广受年轻群体追捧。

（2）球鞋

1995年之后，很多国际品牌进入我国市场，我国大众开始接触到美国NBA赛事，NBA球星以及各种各样的球鞋广告，使得“球鞋文化”在我国广泛传播开来，逐渐衍生成了一种街头文化，各种各样的球鞋使得年轻人个性得以彰显，很多年轻人热爱和追逐“球鞋文化”[9]。因此，我们也决定吸纳一些与敦煌文化联名的球鞋品牌到我们的平台上，来吸引顾客，从而通过这一最具有吸引力的产品来让更广大的用户感受到我们弘扬传统文化目的和崭新的设计理念。

（3）美妆产品

随着中国经济连年的大幅增长，我国总体消费水平的快速提高，中国美妆类产品消费呈增长趋势[10]。美妆产品如今已是绝大部分女性不可割舍的日常消费品，因此具有广阔的潜在用户群体和强大的用户吸引力。由于女性购物时易受其他消费者使用经历的影响，[11]我们将会通过引进一些与敦煌文化联名的具有一定热度和顾客基础的美妆品牌和首页大量用户分享的使用感受和产品测评来吸引女性用户群体。带有文化元素的美妆产品往往包装精致，而且经常以新品的形式出现，越来越得到新一代消费者的青睐[12]。

（4）服饰、配饰

当代年轻人更加追求服饰的多元化，敦煌壁画中的造型与服饰文化的内涵十分丰富，极具特色，独特的形式美传承了民族的艺术美，充分地展示了我国传统服饰的含蓄美、形式美以及艺术美。当我们把一些精致的敦煌风纹饰和这些元素相结合之后将会产生巨大的市场潜力。随着服饰的热销，配饰的销量也会节节攀升，从而带来可观的利润。通过大量引进文创服饰和配饰，能够让购买产品的顾客产生一种既展现了自己的美又身体力行的宣扬了传统文化的双重满足心理，从而承担起传播敦煌文化的责任与义务。[13]

（5）文具

随着时代的改变，学生们对于文具的需求早已不只满足于书写、标记等传统用途，美观和创意性也成了他们选择文具的重要标准。由于学生这一群体具有时代性、探索性和创新性这些独特的特征，并且他们追求的美往往是独一无二的、新奇的，因此他们对于文化创新类文具具有较强烈的偏好。但是，从目前的文具市场来看，虽然文具品牌众多，但品牌核心价值却十分雷同，因此我们有必要对文具进行文化创新，使其避免同质化[14]。我们通过将敦煌文化中细腻精美的纹饰和日常文具相结合，极大地提高了文具的美观性和创新性，这恰好符合了当代学生群体的审美，从而达到了吸引顾客的目的。

3、敦煌文创DIY服务

DIY是"Do It Yourself" 的英文缩写。兴起于近几年，逐渐成为一种流行。简单来说，DIY就是自己动手，每个人都可以自己做，利用DIY做出来的物品，会使用户产生巨大的成就感和个性诉求的满足，自有一份自在与舒适。[15]

这款APP的一个显著功能就是用户可以自行DIY，按照自己的喜好与兴趣进行一对一个性化定制。APP将与各类产品商家进行合作，挑选质量高、口碑好的商家进行DIY的制作与生产。由商家提供原版产品，保证产品质量，由本APP提供可DIY的创作资源，保证产品美观。

在APP页面下方有DIY定制板块，点开选择喜欢的店铺，再挑选想定制的产品类型，选择DIY元素（APP中会提供多种多样的敦煌文化与现代潮流相结合的图案与纹饰）进行定制，再进行下单、生产。

（1）产品类型：定制产品项目由APP与店家联系后将可DIY的项目列举出来，例如汉服、滑板、文具、部分生活用品等。

（2）DIY元素：

图案：以飞天、九色鹿、十二仙女、佛像、花纹等为标题进行分类。其中是以各个标题为基础，设计出与现代潮流相结合的、带有敦煌文化元素的图案，尽力满足各类人群的审美需求。[16]

花纹：主要有莲荷纹、忍冬纹、几何纹、云气纹、祥禽瑞兽纹等。莲荷纹莲花净洁溢香，在佛教艺术中是至圣庄严的纹样;忍冬纹在北魏木构建筑，织物刺绣中都有应用，有单叶波状、又叶分枝、四叶边锁等多种;几何纹有方格纹、斜方格纹、菱形纹等多种。还有云气纹、光焰纹、鳞甲纹、散点花草纹等。[17-19]

文字：敦煌莫高窟里有一块六字真言碑，碑上刻有梵、藏、汉、西夏、八思巴蒙古、回鹘六种文字。DIY文字元素也提供梵文、藏文、西夏文、蒙古文、汉字繁体、楷体、行体、隶书等多种输入式字体，用户还可通过扫描功能，将需要进行DIY创作的字体或绘画等扫描至APP，进行合适的排版后下单、生产。[18-20]

（3）主页推荐：

在产品类型主页有美观的DIY范例与DIY模板，用户可以在首页推荐的DIY模板里选择喜欢的板式直接购买，也可根据自己的喜好进行二次创作，加入直接喜欢的元素与字体等。

4、“我的”

（1）个人资料：

上部分是个人资料部分，显示背景图、头像、昵称、账号、粉丝和关注。旁边设有编辑资料，点击“编辑资料”进入页面可以修改头像、背景图、昵称、性别、生日、所在地、个人简介等个人资料。

“编辑资料”右边设有消息通知的铃铛图标，点击铃铛会显示收到的赞、新增关注和评论，下面还有官方推送消息、客服消息以及和其他用户之间私聊的消息。

点击右上角的“设置”可以进行账号安全设置、收货地址的添加和修改、隐私、通知设置等。

点击左上角的“更多”，会有草稿箱、我的订单和购物车。草稿箱可以储存未编辑完成和未分享的笔记。我的订单中包括全部订单、待使用、待付款、待发货、待收货、待评价以及退款/售后。在该app中购买的电子门票可以在待使用中找到。

（1）分享：

下部分是分享部分，包含分享、收藏、想去界面。分享界面里是用户发布过的旅游分享，方便用户快速找到自己曾发布过的分享，也可以點击进入分享来编辑想要修改的内容。也能让其他用户进入主页浏览时清晰地看到自己所需要的旅游分享。

当用户在主页浏览其他人的分享时，遇到喜欢的可以点击收藏，这些都可以在收藏界面找到，方便用户随时查看自己喜欢的分享。若是对收藏的分享不感兴趣了或是分享对自己没有帮助了，也可以在该界面来取消收藏。

用户在浏览景点介绍时，如果看到自己非常想去或是非常感兴趣的景点时，可以点击“想去”，这样就能在想去界面看到自己喜欢的景点，也方便用户直接点击进入景点页面进行购票。该APP更会根据用户“想去”中的景点来为用户推送其他游客们对于该景点以及相关景点的旅游分享。

三、小结

敦煌文化记载了宗教、艺术、历史、考古、语言、经济、科技、民俗哲学、美学、建筑学等各类文化，它不仅仅是一个古建筑遗迹，更是文明的传承。因为敦煌，我们得以窥见千年前的文化瑰宝。我们不仅要好好保护敦煌古迹，更要不断创新，我们通过更先进的技术与创意让更多的人了解敦煌文化，呼吁更多的人来保护敦煌文化，这是有益于文化传承也有利于文化传播的必然趋势。

设计该APP的目的是让在人们浏览，购物的过程中，向大家呈现出敦煌壁画中的博大精深的历史处境与人文画卷，沉睡千年的古老文明，感受其入隐而未现世的东方美感，感受历史长河中的文明在时光中徜徉而过，缓缓消逝。能仰其鼻息，观其精妙，乃吾辈之幸也。

参考文献

[1]张聿焘.我国旅游网站营销策略对顾客满意度的影响研究[D]沈阳：沈阳理工大学，2015

[2]敦煌市政府办公室.2019年敦煌实现旅游收入近150亿元[EB/OL].酒泉市人民政府网，2020-01-15

[3]邬沅芳.基于敦煌壁画的文化创意产品开发研究[D].甘肃：兰州大学，2019.

[4] 谢宁光. 论旅游APP中的文化元素与市场扩散对策[J]. 旅游纵览，2020.

[5]谷秋霖. 敦煌壁画艺术的美学特征探微[J].艺术科技，2018.

[6] EwenCheuk.在滑板上找到快乐 滑板教父Rodney Mullen的坚持[J].中国自行车，2017.

[7]街式or自由式？原来滑板还有这么多玩法！[EB/OL]. 知乎专栏，2020.

[8]邹泽珺、邹龙. 有关于“球鞋文化”在校园兴起的因素及利弊分析[J]. 中国市场，2020.

[9]严宁宁.电子商务时代女性购物心理的特点及影响[J].学理论，2015（15）：60-61.

[10]吴劲草、姬雨楠. 彩妆品类蕴含商机 大众市场前景广阔——我国化妆品行业发展的趋势和机遇[N].中国医药报，2020.

[11]张竸丹. 阿玛尼国际市场营销策略对东方彩妆“花西子”的启示[J].营销界，2020.

[12]刘习宁.侯力丹.敦煌壁画中女性形象的造型与服饰研究[J].艺术科技，2017（12）.

[13]赵磊. 文具产品拒绝同质化[J].文体用品与科技，2018.

[14]手工DIY店经营模式的竞争优势分析[J/OL].道客巴巴，2014.

[15]李小锐.敦煌图案在现代标志设计中的应用[J].丝绸之路，2015（8）

[16]罗雪薇.唐代敦煌莫高窟莲花纹饰浅析[J].西部皮革，2018（13）.

[17]王虹.敦煌壁画元素的丝巾图案设计[D];苏州大学;2017年

[18]邱凤香，段蓉蓉，李浩，丁芳.敦煌藻井图案卷草纹创意应用[J].吉林广播电视大学学报，2015（5）.

[19]元代敦煌莫高窟六体文字碑[EB/OL].搜狐网，2019.

[20]張玉洁，侯韶婧.中国高校建设敦煌古藏文文献数据库[EB/OL].搜狐网，2018-05-10.

上海电机学院 201306