论述电子商务对农业经济发展的作用

李成芳 山东省平邑县温水镇财经服务中心

引言：电子商务作为一种建立在计算机与互联网技术基础上的商业模式，能够使交易活动的进行效率提升。在互联网技术的发展下，电子商务系统逐渐完善，为我国的经济发展带来了一定的帮助。农村农业经营中，传统交易模式比较繁琐，借助电子商务模式可使人们在足不出户的情况下购买到所需的产品，因此，应在农业发展中有效融入电子商务模式，创新销售的方式。

一、电子商务对农业发展的重要作用

（一）促进农业产业化发展，实现农业结构调整。电子商务是以互联网为基础实现的商业模式，应用互联网技术可通过大数据分析农业发展情况，对农业生产的种植、收割以及储存、加工、营销等环节进行有效的管控，使产业的发展水平得到提升。电子商务在互联网及大数据技术的支持下，能够为农业生产提供良好的条件，使农户能够直接与市场进行交接，打破了传统的中间商采购再卖向市场的结构，实现农户到市场的直接售卖，这样可使农业的结构得到调整，为农业产业的发展提供了便捷的条件。

（二）减少农产品销售环节，提高农户生产效益。在农业结构发生变化的情况下，产品销售环节会有所减少，农户可直接与消费者之间进行沟通，还可将产品的信息发布到网络上。在省去了中间商倒卖的环节之后，消费者购买产品的价格会随之降低，同时农户能够获得更多的利润，因此，电子商务交易模式能够使交易的效率大大提高。

二、我国电子商务在农业经济发展应用中存在的问题

（一）农业生产模式单一。在当前的经济发展背景下，农业经济的发展水平仍然有待提升，大部分地区采用的生产方式是传统的模式，在这样的情况下，农业生产中劳动力浪费的情况比较显著，农业的产量难以满足实际的需求，影响了农业的经济发展。农业作为我国的重要产业，通过提高农业生产率能够促进国家的经济发展，受到了生产模式的限制，我国农业产量还有待提升，虽然一些地区采用了先进的技术设备开展农业生产，但是相比发达国家依然存在较大的差距，因此对我国的农业发展带来了不利。

（二）缺乏专业人员的支持。农户一般文化素质水平较低，对电子商务的了解比较少，操作能力有限，通过调查可知，我国农村网民约60%为初中及以下学历，在农业生产中运用电子商务模式存在一定的难度，不仅需要具有计算机操作能力，还需要对产品的动态进行分析。另外，农产品的销售以及策划、营销等环节需要相应的专业人员，而实际上农业经营中缺少这些人员，因此难以保证电子商务模式应用的效果。

三、电子商务在农业发展中应用的有效途径

（一）全面建立电子商务平台。我国农村地区一般有着良好的自然环境，农产品的质量比较高，但是在产品经营过程中面临着一定的问题，由于产品缺乏商品化特点，品牌影响力比较小，这使销售的效果受到了影响，造成农产品滞销的问题，这对农村经济的发展产生了不利。因此，应建立相应的电子商务平台，为农产品的销售提供更多的途径，可利用淘宝以及京东等线上平台，配合农村超市、合作社等建立电商服务站，形成完善的电商网络平台，使产品的销售有良好的条件，这样可构建电商下沉的电商大格局，使电商的服务范围进一步扩大，全面发挥出电商的作用，使农业经营有更加完善的体系，让销售的规模变大，为农业经济的发展建立稳定的基础。

（二）扩大农产品品牌影响力。在农产品销售过程中，平台是必需的条件，还应使农产品的影响力提升，利用品牌效应来推动产品的销售，因此，应创建农产品品牌。通过建立产品品牌可使农产品滞销问题得到解决，当前农产品品种多、知名度比较弱，这使产品的销售遇到了较多的问题，应结合农产品的特点进行合理的设计及包装，使用微信以及微博等平台对农产品进行宣传，使产品被更多的人所知，为农产品的销售带来有效的帮助。农产品品牌的打造是一个全面性的过程，应重视加强农产品的质量，再通过专业的包装团队的协助完成产品的包装工作，经过网络、电视等途径进行传播，使农产品的宣传效果加强，这样可使农产品的品牌影响力逐渐提升，获取到更多的关注，进而实现农产品的高销量目标。

（三）对农户进行专业化的培训。为了使电子商务在农村农业中得到普及，并且使农户接受电子商务，能够通过电子商务模式进行产品销售，应重视对农户的培训和教育。相关部门需要加强对农户的教育工作，使农户了解电子商务模式的特点，并且进行相关技能操作的培训，使农户在了解了基本操作之后，能够对市场的信息进行获取。也可为农村相应机构引进专业人才，使农业产业的经营有更好的支持，在专业人员的支持下，为产品的网络销售提供帮助，给农户提供有利的条件，解决农户对电子商务平台应用困难的问题，使电子商务模式能够在农业中得到快速的发展，为农村农业建设发展带来保障，进而促进经济的高效增长。

结语：电子商务作为我国当前商业发展中的新模式，为我国的经济发展提供了更多的动力。在农业经营中，借助电子商务模式能够使农产品走出农村，获得更好的销售条件。在实施过程中，需要全面建立电子商务平台，通过有效的宣传来扩大农产品品牌影响力，并且对农户进行专业化的培训，引进更多的人才，为电子商务平台的应用带来相应的支持，使农业销售范围扩大，能够为经济发展提供良好的保障。