新媒体语境下电视媒体生存策略

李佩霖 吉林广播电视台

引言：在互联网信息技术水平不断发展的环境下，促进了新媒体的快速诞生，无论在信息内容还是传播介质等方面，都发生了翻天覆地的变化。特别是在新媒体传播形态多元化的背景下，传统电视媒体的生存受到了严重影响，不仅生存空间被严重压缩，而且受众数量直线下降。因此如何在新媒体语境下提高自身的竞争能力，是传统电视媒体目前亟待解决的问题之一。将“三网融合”发展理念运用到传统电视媒体中，使电视媒体以新媒体平台的姿态出现在大众面前，是实现传统电视媒体可持续发展目标的有效方式。

一、加强对“三网融合”措施的有效利用，提高电视媒体的便捷性

早在上世纪末“三网融合”的概念就已经被提出，就是将计算机网络、电视网络、电信网络具有的技术进行改造，使三者的功能合而为一，为观众提供良好的数据、语音、电视体验。因此传统电视媒体想要在行业转型的关键使其提高自身的竞争意识，具备能够应对新媒体冲击的能力，必须要对“三网融合”的措施进行有效利用，使受众的依赖性和电视媒体的便捷性得到进一步提高。计算机网络、有线电视网络、电信网络在传统经营策略中互相独立，从未开放自身的垄断性业务。而这一发展理念在传统科技水平较低的时代还能为企业带来一定的经济效益，但是在现代社会科技水平不断提高的环境下，这样的做法无异于自取灭亡。“三网融合”模式的正式开启，虽然会导致传统电视媒体广告业务方面承受一定打击，但是能够为电视媒体建立新媒体中心提供帮助，为传统电视媒体发展手机业务和数字化电视提供了方便。电视节目的制作也能够从传统先录制再播出转变成有观众参与的现场直播，观众可以通过对屏幕中二维码进行扫描或微信摇一摇参与到节目内容中。甚至电视节目可以通过开通微博和微信公众号，及时接受观众对电视节目的意见或建议。从而能够以大众的意愿为基础，对节目制作方式进行调整，将观众提供的素材运用到节目中，使观众产生较高的参与度。

二、独立发展互联网新媒体平台

我国传统媒体和新媒体的融合工作已经被提到了战略层面，充分说明新媒体的发展势在必行。也就是说在未来社会只有对新媒体的核心进行有效掌握，才能对媒体市场进行全权主导。传统电视媒体在这样的环境下，想要提高自身的竞争能力，不仅要对自身具有的资源优势进行有效利用，还要结合社会发展需求和自身发展能力建立对应的新媒体平台。在过去的新媒体市场中，即使传统电视媒体能够以合作的方式参与到新媒体的竞争中，但是依然需要结合一些新媒体平台，导致传统电视媒体自身的现代化发展受到了新媒体的掣肘，平台占有利润的大多数。鉴于此，传统电视媒体想要在竞争中获得主导权和话语权，就必须建立自身对应的新媒体平台。然而在新媒体平台进行建立的过程中，具有较大的风险，因此选择的核心内容必须具备一定的质量做支撑，使自身的电视品牌能够做强做大。比如，湖南电视台对新媒体平台的运用具有教科书式的意义，打造了多档金牌电视节目。从最开始的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》到后来的《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》，不仅为传统电视媒体的转型打下了坚实的基础，而且还为电视台带来了可观的利益收入，其中中国好声音第3季的冠名费就高达2.5亿［1］。

三、对现有资源进行优化配置，加大扶持新媒体企业的力度

在传统电视媒体转型的过程中，想要保证转型效果能够达到令人满意的程度，还可以通过加大对新媒体企业的扶持力度来实现。因此传统电视媒体必须优化自身现有的资源保留传统电视媒体中生命力较强、活跃性较高的电视资源，充分发挥传统电视媒体内容具有的结构价值和产生的权威性。通过制作具有较高主流价值观念、符合国家发展意志的节目，对新兴媒体不具备的优势进行发扬，这一点也是保证传统电视媒体具有相对稳定发展空间的重要基础。与此同时，独立分配出传统电视媒体中聚集大量商业资源的产业部分，以一个完全运用市场化运营管理手段为主的新媒体企业身份呈现。这样能够使传统电视媒体与已经完全市场化的新媒体企业在制作和运转工作方面出现矛盾，还可以使新媒体企业具有的市场优势得到最大程度的发挥。在“互联网+”模式的不断普及下，传统电视媒体想要实现可持续发展目标，必须建立具有较高完善性和健全性的商业体系，此时的电视媒体不应该只是一个单纯的媒体平台，依靠优质的媒体内容赢得观众的认可，而是应该使传统电视媒体能够起到连接多个系统的桥梁作用［2］。

结束语：根据以上针对传统电视媒体在新媒体语境下的生存途径展开的全面分析和系统性研究，我们能够更加清楚的知道，在新媒体语境下，传统电视媒体的发展步伐受到了严重束缚，然而互联网新闻媒体的出现并不表示传统电视媒体就此消失。虽然传统电视媒体目前的状态并不理想，在新媒体的冲击下四面楚歌，然而也为传统电视媒体全面改革提供了众多机遇。通过对“三网融合”有效利用，传统电视媒体能够将自身具有的优势扩大，这也是传统电视媒体想要再次大放异彩必须抓住的机会。