乡村文化振兴驱动下的安徽蒙城文创设计思路探究

（武汉工程大学艺术设计学院 430205）

近年来，文创产品受到越来越多的人重视，逐渐遍布于全国范围，蒙城文创产品也在乡村文化振兴驱动下不断探索。乡村振兴需要文化的支持，只有基于乡村文化的高度自信，开发出体现庄子思想，道家文化和蒙城元素的文创设计，才能促进安徽蒙城农村政治、经济、社会和生态更好、更快、更有效地发展，从而推动中国美丽乡村建设。

一、安徽蒙城文创设计现状

蒙城县历史悠久，有着深厚的文化底蕴，是安徽省历史文化名城，是驰名中外的道家文化胜地，是庄子的故里。境内黄牛养殖享誉全国，有“黄牛之都”之称。刘海庙、万佛塔、庄子祠、文庙等景点是蒙城较为出名的地方。此外，被称作“中国原始第一村”的尉迟寺遗址，和万佛塔被列为国家级重点保护文物，具有深厚的文化内涵。经过与临近的城市对比能够发现，蒙城县的文创产品现状不容乐观，主要存在以下几个问题。

（一）文创设计空白

亳州文旅集团知亳文创提供了三件作品代表安徽省参加了2019年中国旅游商品大赛。在参赛的作品当中，文石玲珑熏香炉获得了大赛银奖，一芍佐料罐获得了大赛铜奖，这是亳州市在此次大赛中获得的最高奖项。经实地参观亳州境内第一家文创实体店落户于亳州花戏楼景区，正是这一实体店的开设弥补了亳州市文创实体店的空白，蒙城作为亳州下辖县，旅游景点周边至今未出现文创产品实体店，现今蒙城县在文创产品开发中仍然是空白的状态。

（二）市场意识缺乏

经实地考察发现，蒙城县庄子祠旅游景点是免门票进入的，其周边并未出现可纪念的旅游产品，缺乏对旅游产品开发的意识，而国家重点保护文物万佛塔和尉迟寺遗址的门票也是免费的，旅游纪念品也几乎不存在，周边大多是批量生产的一些旅游产品，像是儿童玩具之类的并未体现出其文化特色。就调研的旅游景点而言，游客们只是进入景区参观了这些景点，也没有交易更别说引起共鸣和欢乐了，由此可见文创设计是现阶段蒙城乡村文化的短板，缺乏艺术性和创造性。文创设计的市场需要不断的开发创造，需要文创实体店的成功运营，这样才能够丰富乡村文化内涵，同时拉动景区景点的二次消费。

（三）文创产业基础薄弱

文化事业和文化产业是文化发展的两大引擎。蒙城文化创意的从业者很多都没有成气候，他们的发展比较困难又或是经济增长较为缓慢，没有具备集中式或整体运营的形态。蒙城现阶段的文创产业只是停留在一些主题文化的休闲娱乐场所或主题活动，比如举办的龙虾·荷花休闲文化旅游节、耕读莲藕文化节、“中国农民丰收节”暨国庆休闲文化旅游节，但是尽管举办了这些休闲文化节的活动，也并没有意识利用二次消费促进乡村文化的经济发展，而开发文创产品能够促进文旅项目的二次消费，推动经济发展，振兴乡村文化。就调研情况来看，蒙城在文创产品的设计上还未作出明确的规划。

二、文创设计与乡村文化的关系

文化创意是乡村产业振兴的重要功能，拥有好的文化创意，不仅能够推陈出新，实现意想不到的增值效果，还可以与乡村一二三产业融合发展，日益成为乡村高质量发展的新功能。

（一）文创设计源于乡村文化

文创产品的创意来源于乡村文化，文创产品的发展是以乡村文化为主题，在继承和发展的基础上探究其文化内涵，结合文化与生态，进行创新性设计，形成现代化的文化名片，有助于乡村文化产业的发展。

（二）文创设计是振兴乡村文化的重要工具

党的十九大指出，乡村文化建设是乡村振兴的重要保障，我国的乡村文化产业发展处于成长阶段，文化是乡村发展的灵魂，而文创产品的开发可以促进二次消费，增强市场竞争力，也对乡村文化的传播和农村居民的精神生活有所帮助。

（三）文创设计对乡村文化发展的价值

1.文化传承价值。文创产品成为传承传统文化的新兴载体，传统文化是文创的重要素材和重要领域。传统文化和文创的相互结合，给文化创意产业提供了丰富的素材，同时让传统文化以新的面孔面对大众。在对文创产品进行开发时，需要进一步探究乡村文化内涵，突出当地风土人情，彰显独特个性，使传统文化得以继承和发展。

2.生态文明价值。自然生态是美丽乡村建设的优势之一，这是乡村文化独有的。中国正在担当可持续发展的大国责任，对全球生态文明建设做出了巨大的贡献。中国的现代化战略，把生态文明放在越来越重要的位置。乡村文创应坚持以习近平生态文明思想为指引，坚持以生态环境质量为核心，坚持可持续设计的原则，将生态文明与乡村文化相结合，共同促进乡村生态文明的发展。既要金山银山，更要绿水青山，才能汇聚大量的知识型和创业人士，成为文化创意产业的汇聚地，成为生态文明建设的示范区。2019年，蒙城有15个行政村被认定为安徽省第一批美丽乡村示范村，可见文化产业对生态文化城市的发展至关重要。当下，应坚持生态优先，绿色发展，大力开发表现生态主题的文化产品、重点开发绿色设计，结合乡村文化，形成文化产业和生态文明相结合的开发模式。

3.社会经济价值。2018年，中国文化产业实现增加值38737亿元，比2004年增长10.3倍，2005-2018年文化产业增加值年均增长18.9%。从对经济增长的贡献看，2004-2012年间，文化产业对GDP增量的年平均贡献率为3.9%，2013-2018年进一步提高到5.5%。

2018年8月，蒙城人口成功脱贫，安徽省政府批准蒙城正式退出贫困县。我认为，扶贫不仅要在物质上给予人民帮助，还要在精神、文化上进行扶贫，与此同时应努力做到设计扶贫、文化扶贫。开发文创产品能够为乡村文化融入经济价值，在一定程度上也推动了乡村文化产业的形成和发展，无形之中更加拉动了乡村农业、旅游生态等产业的协同共进，为乡村文化带来可观的经济价值。由此可见，文化创意已经不仅仅是要满足人民的娱乐，还应为经济的发展提供精神动力和智力支持。

三、基于乡村文化的蒙城文创设计思路

针对目前存在的问题，我们探究出蒙城文创产品设计的思路。首先尽量充分挖掘出符合现代设计的蒙城文化符号，深度提取蒙城本土文化特色元素。其次，通过调查观察法，探究开发蒙城文创产品的文化符号，注重文化性和实用性。最后将这些文化与现代设计相结合，开发出具有鲜明特色的文创产品。

（一）深度提取蒙城本土文化特色元素

基于乡村文化内涵的文创设计，要深入了解蒙城的历史背景、文化习俗、名胜古迹等，其中，最为著名的有楹联文化、庄子文化、史前文化、涡河文化。蒙城博物馆已对这些蒙城文化有了很好的展现。此外，还可从蒙城物质文化遗产和非物质文化遗产两方面着手，蒙城非物质文化遗产丰富，被誉为中国硬笔书法之乡、中国曲艺之乡、中国古琴之乡、中国六洲棋之乡、中国养生美食之乡，可在其中提取出蒙城本土文化的特色元素。通过对蒙城文化的研究，努力提取符合当下文创设计思潮的符号，与时俱进，设计出代表蒙城文化的符号。

（二）具备实用性和文化性特征

在乡村文化振兴驱动下的文创产品开发，应具备文化性和实用性特征。设计不能光浮于表面，要在生活中具有实际意义，要以人为本，符合消费者的物质和精神需求，因为现在的消费者更加倾向于具有设计感的实用产品。此外，在实用性满足的基础上对蒙城文化进行深入的研究，剖析蒙城典型的文化特征，将蒙城乡村文化与现代设计相结合，开发出具有实用性和文化性特征的文创产品。

（三）构建蒙城文创产品设计大平台

根据调查显示，国内构建文创产品较好的要数浙江杭州了，在2016年，杭州借助G20国际峰会的平台为杭州文创产业的发展注入了新鲜的血液，杭州共有24家上市文创产业，连接了文创产品和市场销售的渠道。

蒙城的文化资源非常丰富，是非物质文化遗产大县，目前共有省级非物质文化遗产项目8个、市级项目21个、县级项目50个。在乡村振兴文化驱动下非遗与现代文创产业相结合，进行传承和创新设计，从而促进非遗文化的传承与保护，构建蒙城文创产品设计大平台，让蒙城持久散发出独特的文化魅力。

四、结语

乡村文化振兴驱动下蒙城文创设计具有非常重要的现实意义，需要大力宣传乡村文化，融合乡村文化内涵，创造特色乡村文化，用产品与时代结合的方法把传统文化和现代元素相连接，对文化进行再创造，设计出能够丰富消费者物质和精神需要的文化创意产品。