浅析雅安市运动休闲旅游开发优势及策略研究

向能

摘  要  运动休闲旅游是休闲体育与旅游产业相互融合的产物。本文结合雅安市当地资源，分析其所具有的得天独厚的自然环境资源和历史文化资源，提出促进雅安市休闲运动产业快速发展的建议。

关键词  运动休闲  旅游开发优势  策略

我国进入新时代，人们生活水平得到不断提升，对运动、旅游、休闲的呼声也越来越大，而运动休闲旅游产业迅速发展成为人们生活中的一部分，受到人们的追捧。运动休闲产业和旅游业都是经济发展到一定阶段的产物且两者之间具有很强的关联性[1]。国务院先后出台的两个重要文件，在《关于加快发展体育产业的指导意见》中强调：“积极稳妥开展新兴的户外运动、极限运动等项目的经营活动，因地制宜地开发和培育具有地方特色的体育健身项目，加强对民族民间传统体育项目的市场开发、推广”。在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中强调：“推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求。”这两份文件从不同方面为运动休闲与旅游产业的融合发展提供了政策保障。本文积极探索休闲体育产业与雅安市旅游产业的相互融合模式，并根据其特点提出相应建议。

一、雅安市运动休闲旅游产业开发的强劲动力

（一）环境资源优势

良好的旅游环境资源为雅安市运动休闲旅游产业开发奠定了良好的基础。雅安市具有良好的地理条件，为户外运动的开展提供了良好的自然条件。立体气候明显：夏季高温，冬季温和湿润。植被覆盖率高，空气质量好，素有“天然氧吧”、“天府之肺”的美称。河流众多，水量丰富，为水中运动的开展提供了契机。自然环境资源为整个雅安塑造了多姿多彩的自然生态景观，为户外运动的项目开发创造了资源条件。

（二）历史文化底蕴深厚

雅安市是汉文化的故乡，璀璨的汉代文化留下了丰厚的文化遗产，是青衣羌国故都，羌族文化重要的发源地。同时，雅安的汉代文化资源颇为丰富，在中国历史文化中有很高的盛誉。雅安是茶文化的发源地，蒙顶山茶享有盛誉。雅安也是红军文化的必读华章，强渡大渡河、翻越夹金山、长征在这里走向转折，洋溢了红色激情。雅安宝兴县是首个发现大熊猫的地方，孕育了熊猫文化，被誉为“大熊猫的故乡”。雅安历史文化底蕴的深厚，离不开汉代文化、茶文化、红军文化、熊猫文化，其承载了悠久的雅安历史，为这座城市披上了浓浓的人文气息。

（三）政策优势

任何产业的快速发展都离不开国家和当地政府支持，积极稳健的政策是运动休闲旅游健康快速发展的有力保障。体育产业“十四五”规划”的颁布与实施，为运动休闲旅游产业创造了契机。同时，雅安市政府高度重视，结合全省旅游发展思路，以线路统筹为基点，印发《雅安旅游产品手册》，重点突出大熊猫发现之旅、茶文化发源地之旅、重走长征路等，通过具有雅安特色的精品旅游线路与户外运动、休闲相互结合，来推动休闲旅游产业的快速发展。

二、加快推进雅安市运动休闲旅游开发的建议

（一）凭借独特资源优势，突出雅安地方特色

雅安市要充分利用当地独特的资源优势，合理规划，投入资金，开发出大众喜爱、具有雅安个性色彩的运动休闲旅游产品，如定向越野、攀岩、登山、龙舟、武术、漂流、自行车、野外拓展、热气球、水上休闲等运动休闲产品。积极挖掘雅安民俗文化，注重传统文化，将其融入休闲旅游项目中去，形成以自然景观为基础，以具有特色的雅安“四大文化”为灵魂，以体验型的运动休闲体育活动为支撑，大力发展雅安运动休闲与旅游产业的新型特色旅游新方式。

（二）不断改革体制机制，突出政府关键性作用

积极贯彻落实“十四五”规划，明確发展方向，充分发挥市场的积极作用，推广政府和企业合作模式，不断加大财政金融扶持力度，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服，实现运动休闲体育与旅游产业的相互融合发展，满足人们的需求。

（三）创新运动休闲旅游专业人才培养机制

专业性人才对于运动休闲旅游产业的发展具有巨大的促进作用。一是依托当地四川农业大学休闲体育专业，有计划、有针对性的培养户外运动休闲旅游专门的人才，提高专业技能。二是定期对从业人员进行基础知识培训，建立健全完善的理论知识考核制度，为表现突出的从业人员提供出国深造的机会，不断学习外来先进知识，整合国内资源，为休闲运动旅游找出新方向、新道路。三是要建立和完善员工薪酬机制，保障专业人才的合法权益，稳定人才队伍。

（四）打造高端运动休闲旅游品牌，突出品牌效应

通过开展各类大型赛事吸引全国甚至国外人员参与，打造“景点+赛事”的运动休闲旅游主体形象，这样就为雅安运动休闲旅游产业做出了广告效应，依据雅安有力的地形条件，积极开展定向越野、登山攀登、极限运动等户外活动，打造雅安别具风格的运动休闲特色小镇[2]，提高对外知名度，扩大运动休闲旅游产业的影响力。

三、结语

雅安运动休闲旅游产业的开发具有得天独厚的环境优势和历史文化资源，为运动休闲旅游的开发创造了十分有力的条件。它的开发能让资源优势转变成产业优势，必将促进雅安经济社会的发展和民族文化崛起步伐的加快进行，对扩大就业、促进消费、优化产业结构、改善投资环境、拉动区域经济增长、改善单一旅游观景模式具有重要意义。

参考文献：

[1]何祖星，夏贵霞.运动休闲产业与旅游产业融合发展研究[J].西安体育学院学报，2015，32（06）：685-689.

[2]张雷.运动休闲特色小镇：概念、类型与发展路径[J].体育科学，2018，38（01）：18-26+41.