品牌建设与保护论坛在海南博鳌举行

李顗

12月3日，品牌建设与保护论坛暨2021赣南脐橙无假劣试点发布会在海南博鳌举行。此次活动由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室指导，中国广告联合有限责任公司、赣州市果业发展中心联合主办，中国国家品牌网、《中国名牌》全媒体、中讯国际共同承办，并由乡土国珍（北京）科技股份有限公司提供支持。活动现场，举行了赣南脐橙2021无假劣试点启动、乡村振兴特色产业品牌集群成立、乡村振兴研究中心交换协议文本以及新华社民族品牌工程好物故事会启动等活动仪式。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均在论坛上致辞。他表示，多年来，国家严厉打击假劣产品的工作已经取得了一定的成果，但仍存在不少问题。产品溯源平台的建立，可以有效实现品牌消费无假劣，保护产品的知识产权以及消费者的权益。作为我国第一个向社会公布的全程溯源无假劣产品的成果，其意义相当重大。

中国广告联合有限责任公司总裁顾立林在致辞中表示，目前，我国品牌建设已进入2.0版新时代。品牌理论不断深化、品牌服务日益专业、品牌理念不断增强;品效协同成为广告传播的新潮流;品牌保护正在走上正轨。可以说，国家在发力，企业在努力，品牌更可期，乡村振兴领域正成为品牌建设的新舞台。要想全面推进乡村振兴，推进农村经济高质量发展，一定要强化品牌理念，讲好农业品牌故事，提升农业品牌价值，厚植强村富民根基。中国广告联合有限责任公司作为专业的品牌服务机构，愿通过创意设计、营销策划、活动举办、广告发布、品牌管理、海外傳播、电商集采等服务，为乡村振兴领域的品牌建设添砖加瓦，贡献力量。

当下，消费者对于优质产品的需求不断增长，在消费升级大潮之下，对于产品质量的监管尤其重要，为了进一步优化市场环境，向消费者提供更优更美的生活产品，中国国家品牌网牵头打造了“品牌消费无假劣”平台，该平台通过区块链技术，完成了对产品生产、流通、销售的全程溯源，并对所有产品进行分等分级，满足不同消费需求。

在赣南脐橙2021无假劣试点启动仪式上，赣州脐橙作为无假劣平台首个试点品牌，代表着赣州脐橙通过全程追溯、全程品质监管，真正从技术和监管制度层面上保证商品优质优品无假劣，让消费者买得更加放心，吃得更加舒心。

赣州市果业发展中心主任王喜龙表示，赣南脐橙产业发展正站在一个崭新的起点，通过建立和完善赣南脐橙品质品牌溯源系统，既可以防止外地脐橙进行假冒，又能对赣南脐橙追根溯源，选优汰劣，优质优价，实现“好果上橙链、好吃看得见”。接下来，当地将与中国国家品牌网共同努力，加强对赣南脐橙，从种植基地到分选包装、仓储运输再到终端消费的全链条监管和追溯，打造一个品质控制的闭环，使公用品牌与企业品牌相互促进，相映生辉，共同成长。

活动中，浪潮工业互联网产业股份有限公司副总经理商广勇、中石油昆仑好客有限公司总经理助理兼总法律顾问于天水、北京每日优鲜电子商务有限公司合伙人刘智丹、北京天下星农投资发展有限公司创始人胡海卿、深圳市安盾知识产权服务有限公司董事长艾勇、计算机学会区块链专委会委员甘国华、乡土国珍（北京）科技股份有限公司董事长宋志伟等品牌消费无假劣技术支撑单位与试点渠道代表进行了品牌建设与保护的经验探讨。

品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。为进一步提高整合运营能力、加强品牌建设，中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国国家品牌网通过建立集群，整合乡村振兴特色产业品牌，打造了“乡村振兴特色产业品牌集群”。

在“乡村振兴特色产业品牌集群”成立仪式现场，安徽省原副省长、乡村振兴特色产业品牌集群主席花建慧表示，通过建立集群，整合乡村振兴特色产业品牌，形成高度集约化的品牌集群参与国际竞争势在必行，而品牌集群同样也将对农业品牌保护起到推动作用。

在活动上，《中国名牌》乡村振兴研究中心正式成立，《中国名牌》杂志社总经理徐杰与河南和美商业管理研究院有限公司、赢响文化产业发展有限公司董事长刘万奎交换乡村振兴研究中心协议文本。

数字经济高速发展，随着消费升级时代来临，民族品牌要振兴，除过硬的产品实力和传统渠道外，还需积极拥抱线上营销渠道，推陈出新，玩转品牌营销的新阵地、新方式、新路径，讲好品牌故事，传递好品牌声音。基于此，新华社民族品牌工程办公室推出“新华社民族品牌工程好物故事会”，精选电商领域主播、达人资源和专业团队，推出产品展示、品牌传播和销售转化相互促进，媒体创意策划和企业多维需求深度结合的新型品牌传播模式。

在新华社民族品牌工程好物故事会启动仪式环节，新华社民族品牌工程负责人、参考消息报社副总编辑刘砺平表示，品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力重要指标。新华社民族品牌工程好物故事会将给企业提供系统化的品牌传播和产品销售的服务，下一步还将在杭州建立项目基地，打造多元化内容销售服务，连通销售转化的最后一公里，助力企业建设新零售电商阵地，也是对于新华社民族品牌工程服务体系进行全面的升级。未来，我们将积极探索农业与电商深度融合发展路径，在提升农村经济效益的同时实现民族品牌工程服务用户模式全新的升级。

为更好地把握当前线上品牌传播和营销关键要素，新华优品品牌官顾环宇分享了案例《让品牌触动亿万国人心》，XKA董事长李明哲分享了案例《社群团购和品牌共同成长》。

活动现场，顾立林、新华出版社总编辑许新共同为主持人金龟子、句号、王芳、杭州小黑诸鸣、普陀山小帅、迟帅颁发了新华社民族品牌工程好物推荐官证书。好物推荐官们将以现场讲述品牌故事、现场直播等形式助力民族品牌传播与销售。

此次的新华社民族品牌工程好物故事会是一次积极尝试。以此为契机，新华社民族品牌工程今后将在线上营销、直播带货等方面，进一步拓宽渠道，助力民族品牌创新发展。