数字化，让品牌商重获话语权

刘春雄 方刚

传统营销时代，商业的话语权主要在品牌商一方。品牌商利用大眾媒体，以广告、公关的形式触达C端，影响用户认知。

进入电商时代，平台直达C端，获得了流量分配权，任何商家要想触达C端，必须经过平台。

数字化时代，内容传播需要有组织的传播，特别是依托渠道组织的传播。传统营销的优势，再次发挥出来了。

正如马云说的那样，在当今巨大的不确定中，数字化趋势是目前最确定的巨大机遇。以前，数字化只会让一些企业活得更好，但在今天，数字化是企业活下去的关键。