关于买什么，“00后”自有打算

天天

随着“00后”消费能力的崛起，他们的消费取向呈现出史无前例的独特性。《00后网购行为分析报告》显示，“00后”出生并成长于消费型社会，他们的网购消费模式背后，是“凸显独特人设、追求美好生活、实现个人价值”及“寻求圈层归属”的心理诉求。这些特征同样贯穿了他们的消费喜好，也就是说，“00后”崇尚方方面面的个性化消费。

在“00后”的个性消费里，盲盒必须拥有姓名。天貓数据显示，一年有超过20万人在盲盒上花费超过20000元，其中“95后”占了大多数，“00后”更是逐渐成为“消费王者”。盲盒作为一种随机性体验产品，消费者无法提前预知盒中产品的具体款式，大有一种“瞎买博惊喜”的玩味性质。

在盲盒圈风生水起的要数泡泡玛特，2020年12月，泡泡玛特在中国香港上市。作为“盲盒第一股”，上市首日就高开超100%，市值一度突破千亿港币。

股市走高，意味着资本市场对其抱以厚望，而背后最大的功臣就是消费者。根据弗若斯特沙利文咨询公司报告，泡泡玛特的消费者主要是15至35岁拥有高消费力、热衷分享、寻求圈层归属的人群。其中，“00后”的消费力实力不容小觑。

初三学生舒舒居住在上海，一年前，她在几个同学的“安利”下，入了泡泡玛特的坑。 “我现在一共有80多个泡泡玛特，Molly、Dimmo、毕奇、潘神……很多系列。”每次一出新品，舒舒就捂不住钱包，总会去商场抽上几个。如果恰好整个系列她都喜欢，更是会在某宝上全套购入，直接省去了盲抽环节。

为了更好地展示这些玩具娃娃，舒舒还专门购置了几个玻璃展柜放在卧室。“我平均每个月都要花好几百，看着娃娃越来越多，很有成就感。”她追求这种标新立异的感受，这也正是她所在的盲盒圈里每个人都在寻求的圈层归属感。

这种“00后”的圈层归属感，属于盲盒圈，也属于小众服饰圈。

据电商平台拼多多数据显示，其平台小众服饰类目出现猛势增长，汉服、JK制服、Lolita服成为品类前三。其中，汉服消费市场尤其亮眼。数据分析机构艾媒咨询也表示，2021年汉服爱好者数量预计达到689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

汉服消费市场呈极速增长，有超过83%的消费者年纪在24岁以下。

身着飘逸汉服，手拿白轻纱，发髻插金簪，高二学生小茵坐在一家精致的咖啡馆里，很有一种穿越感。高一时，她深受影视古装剧影响，并在短视频对汉服文化的大力推广之下，入了汉服圈。

一开始，小茵从网上购入了不少中低端汉服成衣，价格分别在几十元到上千元不等。但随着购买的数量不断增加，她不时会感叹“快破产了”。后来，她开始自学汉服制作，从面料选择、款式到缝纫技巧，再从妆容、发型到配饰，通通学了个遍。

“虽然自己制作很花时间，但和成衣比起来，全套装备的制作成本更低。”谈起自己的汉服手艺，小茵话里隐藏着一股精明。这种想法也代表了“00后”个性消费之下的一种特征：看重品质，也追求性价比。

在当下众多的个性消费市场中，“00后”堪称绝对的“消费专家”。除了盲盒、小众服饰之外，潮鞋、手办、游戏商品、二次元周边，等等。“00后”的贡献值，远超其他年龄层人群。