论新媒体背景下短视频节目的策划与编导创新路径

陆兆华 佛山电视台三水分台

如今，在众多视频节目中，短视频逐渐成为最受人们喜爱的节目形式，介于其精炼、短小、方便观看，人们可以利用碎片化时间进行观看，随着短视频用户也来越多，对短视频的编导和策划的要求更高。为了增强用户粘度，在策划和编导过程中应当创新思维模式，提升创作质量，对传统电视节目的问题点进行规避，学习传统节目优点，提升短视频节目丰富性，明确观众需求与视频传播特点，打造出深受观众喜爱的短视频节目。因此，对新媒体背景下短视频节目策划与编导的创新路径展开探究具有重要意义。

一、5G 时代下为新媒体短视频带来的契机

在2019 年6 月6 日，移动、联通、电信、广电四家企业相继获得由工信部所颁发的5G 商用拍照，标志着我国正式进入了5G时代，5G 时代的来临显然是一种革命性突破，为社会经济发展提供一定的内驱力。基于5G 时代的来临，为短视频的发展带来了全新改变。

首先，短视频长度变长，视频内容品质得已提升。例如抖音APP 为例，在4G 时代时多出用户的视频录制时间为15s，满足要求的用户可以录制1min 的长视频。梨视频的视频录制长度也在60s 到120s 之间通过碎片化视频满足人们的咨询获取需求[1]。随着5G 时代来临，目前，抖音、快手等短视频平台正在探索15min 左右的视频，可见，5G 时代下，短视频的时间更长、内容更丰富，视频质量越来越高，提升了视频观看体验。

其次，优化了沉浸式交互体验。虽然目前AR、VR 等技术得到了广泛应用，但在4G 时代，网络速度慢、容量低，用户的使用体验始终无法提升。随着5G 时代的来临，通过AR、VR 等技术人们能够切实感受到沉浸式的交互体验[2]。在两会期间所推出的VR 看两会，使人们仿佛亲临会场，提升了新闻传播的交互性与立体性。

二、新媒体背景下短视频节目的发展现状

（一）受众人群偏年轻化，且忽视了老年群体的需求

现阶段，随着经济发展不断进步，信息化、智能化技术得以明显提升，促使智能手机得以广泛应用，通过智能终端设备人们能够从多方面渠道获取信息，进而满足人们信息获取需求。在新媒体背景下，使用智能手机等移动终端设备观看短视频节目的群体越来越多，短视频节目内容精炼短小，随时随地都能够浏览，捕获最新资讯，能够满足年轻人视频浏览需求，短视频节目的录制也应当对老年人群体加以考虑[3]。对于先进技术和设备的接受度，老年人明显不如年轻人，很多老年人不会使用智能终端设备，在观看短视频节目时具有较大的操作难度。目前，从短视频节目内容来看，对于年轻人的契合度更高。因此，在新媒体背景下，短视频节目的策划和编导创新的首要任务就是对老年人观看节目难问题加以解决，解决技术问题的同时，优化视频内容，创作出适合老年人观看的优质短视频节目。

（二）短视频方便收看，传播方式也广泛

当下，很多观众在观看短视频节目时都在应用移动网络进行观看，包括视频直播、长视频、短视频等视频形式。相比于其他视频形式，短视频在播放量上更占优势，这主要因为短视频的视频录制时间较短，内容精炼，通过手机能够随时随地浏览视频内容且短视频内容更加贴近生活。另外。随着科学技术水平不断进步，在手机等移动设备生产过程中，手机的性能越来越优越，存储空间越来越大，人们可以下载视频观看或者在线观看[4]。此外，随着5G 技术的不断普及，移动网络速度越来越快，在观看短视频节目时不会由于网络状态不佳而出现卡顿现象，影响观看体验，人们能够实现随时随地翻阅手机，观看短视频，上述这些都是传统电视节目不具备的。在科技发展推进下，短视频节目的呈现方式越来越多，视频内容也会越来越丰富。

（三）短视频之间的竞争性增加

现如今，随着短视频节目的逐渐兴起，众多自媒体人开始投入到短视频制作行业中，致使短视频的制作难度不断降低。视频节目制作门槛低，制作短视频的人越来越多，使得短视频节目的竞争越来越激烈，视频播放量逐渐成为评价视频质量的标准。目前，随着网络平台的发展，短视频节目在众多视频平台中上线，难以保证视频质量[5]。由于一些短视频节目出现缺乏专业性，没有专业的策划、剪辑、编导，这些低质量的短视频直接影响着行业的发展。基于这一现状，应当加强监管网络短视频，督促各大视频平台做好视频内容的审核和把关，提升短视频节目筛查标准，确保将优质的短视频节目呈现给大家，推进短视频行业稳定发展。

三、新媒体背景下短视频节目的策划与编导创新路径

（一）以自身短视频为基础，进一步发展节目特色

目前看来，新媒体正在以飞快的速度发展，若要实现短视频节目的创新发展，就应当度自身优势特点加以明确，将新媒体的优势充分发挥出来，对传统媒体的优秀经验进行汲取，强强融合新旧媒体，推进短视频节目向着多样化、多元化方向发展，突显节目特色。短视频节目的传播途径和播放渠道较广泛，在短视频节目发展过程中，拓宽渠道仍然是短视频发展的首要任务，从而不断提升短视频节目的播放率，可以从以下几方面入手，增强短视频内容趣味性、专业度，强化视频剪辑效果和封面设计[6]。以新闻类短视频节目策划和编导为例，首先，应当保证采访内容的专业性，借助于专业化设备对短视频节目进行录制、编辑。确保短视频节目的画面质量和收声效果，提升节目观看体验。

考虑到短视频节目成品的播放时间较短，因此，在剪辑节目时应当把握视频重点，保证观众在浏览短视频时能够最短的时间内获取到最关键的信息。在节目录制过程中，可以辅助动作、对话来提升节目的观赏性。另外，还可以将短视频和直播进行有效融合，创建社交网络平台，便于观众间交流，为观众交流提供优质平台。与此同时，观众可以对短视频节目进行关注、点赞、转发，增加节目曝光率，提升节目播放量，促使越来越多的观众能够收看到短视频节目，从而增强节目宣传效果[7]。

（二）打破传统思维，给予节目更多的互动环节

随着信息化时代不断深入，互联网技术等先进科学技术不断提升，人们信息传播和学习的途径越来越丰富，思想意识也发生着潜移默化的转变。信息化时代下，新媒体的快速发展，导致传统媒体节目的发展遇到了瓶颈，为短视频节目的发展创造了更为广阔的发展空间。在创新短视频节目策划和编导过程中，可从强化视频互动性入手，与观众互动交流提升观众主动参与意识，增加观众黏性，从而使观众能够积极主动的宣传视频、观看视频[8]。基于此，可以对短视频节目的播放形式加以创新，合理增加视频中的互动内容，借助于专业化的拍摄与剪辑，实现观众和视频内容的良好互动，不断提升视频质量增强节目的趣味性。

（三）打造品牌意识，实现品牌节目的创设

树立品牌意识是推动行业稳步发展的关键，通过对品牌节目进行创新，从而使得越来越多的观众认可节目并喜爱节目。首先，应当分析归纳总结品牌特色，将新媒体的价值作用充分发挥出来，确保所制作的节目深受观众喜爱的同时，坚持短视频节目的创新性和持久性，及时总结过往的经验教训，对当前的短视频节目进行优化和创新。在这一过程中，可以对一些优秀的电视节目进行借鉴学习，了解该节目能够长久发展的关键，汲取其优秀的策划思路，并借助于实践对策划效果进行验证[9]。此外，对于编导人员而言，要使自身的思维活跃起来，平时汲取到更多的专业知识信息，紧跟时代步伐，不断学习新的技术方法，使视频的形式和内容更加丰富，提升短视频节目的吸引力，确保针对不同年龄段的观众，都有适合的短视频内容。

（四）借用“5G 东风”，扩大节目的影响力

谈起5G 时代，给人们最直接的感受就是网速得到了明显提升，在播放4K 视频或者8K 视频时能够提供技术支持。5G 时代更加带动着AR 技术和VR 技术的进一步发展。随着5G 时代的来临，在5G 技术支持下，新媒体由原来的2G 时代和3G 时代的文字和图片形式，转变为4G 时代的短视频和直播形式，再到如今5G 时代对短视频和直播的效果得已明显提升，使得不管是短视频质量还是短视频效果都得到了明显提升。

借助于5G 东风，在短视频节目领域一定程度上提升了用户的观看感受，比如强化AR、VR 应用效果，使观众能够沉浸在短视频情境中，仿佛身临其境，强化互动性，为短视频的发展带来了新的机遇。另外，随着5G 时代的来临，网速不再是困扰用户观看短视频节目的障碍，人们能够随时随地通过移动设备观看短视频节目。所以，5G 时代也为短视频带来了更多的用户流量，随着社交媒体、零售、电商等领域的发展，短视频用户越来越多，一定程度上扩大了短视频节目的影响力。

在4G 时代，播放网络视频时还会存在卡顿现象，随着5G 技术的应用，延迟、卡顿不再出现，视频信息的传播速度得到了明显提升。在创新短视频节目策划和编导过程中，应当把握5G 时代所带来的优势，增强视频的趣味性和互动性，推动新媒体更加高效的发展。

四、结束语

综上所述，在经济发展和科学技术水平进步推进下，信息化、智能化时代不断深入，互联网技术得以迅猛发展，传统电视节目时效性差等弊端逐渐展现出来，逐渐不能满足观众的视频节目观看需求。若要提升短视频节目的策划和编导的创新性，从而不断提升短视频节目的播放效果，应当从加强节目特色、转变传统思维，加强节目与观众的互动性、树立品牌意识并借助于5G 时代东风，不断扩大节目影响力，从而不断创作出高质量内容，推进行业稳定发展。