企业市场营销品牌策略的创新思考

王琳 辽宁职业学院

在经济全球化日益明显的背景下，国内企业迎来重大的发展机遇，但同时也需面对更为激烈的市场竞争环境，在此种情况下，企业加强自身品牌塑造和营销，采取有效策略提升企业品牌在市场环境中的知名度表现出较为积极的意义[1]。

一、品牌概念及特征分析

所谓品牌主要指的是对同类型产品的一种区分，使之更具有辨识度，以便消费者能够通过品牌认准选购。品牌为现代企业经营发展所带来的作用是巨大的，能够有效提升企业的市场竞争力，使企业产品在市场中占据更高的份额。通常企业品牌由文字、符号以及图案三个方面构成，成功的品牌需要企业进行精心的维护和宣传营销，使之成为企业产品的一种重要表现形式，让消费者观看到品牌便知道其价值、服务以及质量等[2]。从当前市场环境中品牌所表现出来的特征来看，其主要具备四个方面的特点：第一，属性特点。品牌是企业产品质量、性能等内涵的重要体现；第二，价值特点。品牌与价值有着较为紧密的联系，也是企业产品定位的重要展现；第三，文化内涵。企业品牌实质上是一种企业文化的外在表现，企业在宣传营销品牌的过程中，便是一种对自身企业文化的推广；第四，个性特点，品牌具有独一无二的特性，在文字、符号以及图案等设计上应使之具备更高的辨识度。

二、企业市场营销品牌策略研究

面对激烈的市场竞争环境，企业应对自身品牌营销引起充分的重视，从观念、方法等方面做出创新，基于企业自身实际情况采取科学的市场营销品牌，以此促进企业市场综合竞争力的提升。

（一）品牌营销策略观念创新

随着市场环境不断的发展与变化，企业在经营发展过程中思想观念也应做出及时转变，在提升产品质量和技术性的过程中，采取有效的品牌营销策略，加强企业产品品牌的塑造。第一，应在品牌营销中塑造全球性观念。在经济全球化形势下，企业进行品牌营销应树立明确的发展目标，以保持前瞻性，才能让企业品牌在经营过程中不断发展，从而在世界范围内形成竞争力；第二，企业管理人员应充分认识到品牌营销的重要性，在日常管理中将企业文化、企业内涵等融入品牌之中，提升品牌的辨识度，增进消费者对品牌及企业文化的认识[3]。因此，企业在推广品牌的过程中应注意对图像、文字、宣传词语的综合性应用，使之更具有吸引力，最终拉近消费者与企业之间的距离。

（二）根据品牌效应创新推广形象

在市场环境中，品牌效应常常存在一定的时效性，需要企业在对应的时间段内做合适的形象推广，以此才能有效提升品牌的知名度和价值，为企业创造更高的经济效益。但是从实际市场环境形式来看，其中不乏一些知名品牌逐渐消失在人们的视野之中，这与企业品牌效应内形象推广有着较大的关系。例如：曾经在国内广为人知的“香飘飘”奶茶，“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈”广告语让人们充分感受到香飘飘的魅力，但是随着市场环境变化，人们需求的不断变化，香飘飘在产品创新和新的品牌形象推广方面却没有跟上，以至于在市场中的占有份额逐年下降，整体市场竞争力大幅降低。在品牌效应作用下，能够为企业创造较高的经济效益，使得企业产品快速占据市场，但同时也需注重其时效性，及时结合市场环境，对品牌形象推广做出改进创新，以此才能让企业品牌保持活力[4]。

（三）创新企业品牌营销方式

在移动互联网技术快速发展的背景下，出现较多新媒体形式，为品牌营销推广宣传创造条件，同时也对企业推广宣传提出挑战，需要企业灵活应用各种方式进行营销推广，以此才能将品牌推广作用发挥到最大。第一，灵活应用社交平台开展互动营销，通过互动促进消费者对企业产品、品牌的了解。例如：当前国内著名的手机品牌“小米”，利用微博互动推广营销取得较为显著的效果，在每次新手机发布前便会通过微博与消费者互动，既完成新手机的推广宣传，同时又调动消费者的购买欲望，再加上其惯用的“饥饿营销”策略和过硬的产品质量，使得“小米”品牌在国内获得较为广阔的市场[5]；第二，灵活应用线上、线下营销模式，通过线上、线下联合销售的方式，能够让企业产品、企业品牌有广为广阔的展示度，从而达到相互促进的作用，为企业品牌推广宣传提供帮助；第三，企业可灵活应用当前主流的媒体形式展开品牌宣传推广，例如：可通过抖音、微视频等进行宣传推广，将品牌广告词、广告图片制作成为对应的短视频，然后在对应平台中进行推广。此外，也可延续以往电视媒体、广播媒体等传统品牌推广方式，通过联合应用更好的展示企业品牌和塑造品牌形象。

三、结语

综上所述，在经济全球化时代背景下，企业应充分意识到品牌营销对企业长远发展存在的积极意义，在企业经营管理过程中采取更为灵活有效的策略进行品牌营销推广，并做好后续的维护工作，最终使得企业品牌长久服务于企业产品营销，提升企业的市场综合竞争力。