网络经济中的电子商务模式创新分析

杨蓓蓓 郑州商学院

电子商务的崛起有效地促进了我国社会经济的发展，对电子商务产业展开分析可以发现，该行业在发展过程中主要借助信息网络技术，从而实现低成本、高效率的商务活动，并且得到了越来越多人的关注。很多企业在发展过程中也逐渐开始重视电子商务模式，希望借助这个全新的平台和其他企业展开密切的沟通与交流，为电子商务模式的创新提供契机。因此，只有结合企业发展实际，提升电子商务模式的应用效率和价值，才能够促进网络经济的发展。

一、网络经济中电子商务模式分析

（一）合作模式

随着信息网络技术的深入发展，电子商务模式受到了越来越多企业的关注，这在一定程度上为我国的电子商务发展提供了良好的发展环境。但是随着企业之间市场竞争的逐渐加剧，市场中也逐渐开始出现了很多的问题，面对这种情况，企业之间的研发能力差异逐渐体现出来[1]。由于不同企业之间技术水平和创新能力存在一定的差异，对于研发实力和创新能力较强的企业往往能够在激烈的市场竞争中占据主动地位，并且产品也能够获得成功。这种差距在一定程度上也促成了企业之间的合作，创新能力较差的企业在发展会逐渐借鉴优秀企业的管理模式，从而不断增强自身的技术研发实力，在这过程中优势企业也能够很好地拓展自身的业务，在电子商务模式下，企业之间建立了有效地合作关系，在运营过程中也能够很好地抵御风险。

（二）多元模式

在网络经济发展环境下，企业传统的营销手段往往很难适应社会发展的要求，因此企业要想实现长远的发展，需要对成本进行合理的控制，逐步提升电子商务模式的应用程度，借助电子商务模式的独特优势展开多元化的产品经营，以此来实现更好地发展成果。譬如说企业在发展过程中可以借助托管模式更加有效的记录商品信息，不断提升企业品牌的影响力。另外，对于企业来说，借助信息网络技术的优势，可以打造一套适合自身发展的线上互动平台，使得客户和企业之间可以借助该平台展开有效地沟通与交流，这样很多发展问题也能够得到有效地解决[2]。在此基础上，对于企业来说，还需要构建完善的售后服务平台，从而更好地解决客户的个性化诉求，这对于企业品牌的塑造是非常有益的，在这过程中电子商务平台也能够得到快速的发展。

二、网络经济中电子商务模式的创新路径

（一）对电子商务技术展开全面的研究

对于电子商务模式来说，在网络经济中要想创新发展，需要企业投入更多的时间和精力，利用全新的技术扩大市场份额，使企业在市场竞争中保持核心竞争力，从这个角度来说，电子商务模式要想实现创新发展，需要企业重视技术研究，尤其是重视自主技术研究，这样才能够显著的提升电子商务模式的技术力量。在此基础上企业需要不断强化对外的沟通，学习西方国家最新的技术方法并结合自身的发展实际，提升网络技术的应用范围，这对于电子商务模式发展来说是非常有利的[3]。由于互联网具有很强的开放性，电子商务在发展过程中还需要重视信息安全问题，网络安全技术在这过程中发挥着重要的作用，对于电子商务模式来说，在应用过程中需要借助加密技术来实现关键权限的控制，并准确地完成用户的身份验证，只有这样，电子商务技术才能够实现稳定的发展。在现如今的互联网视域下，网络商务模式开始变得多元化，企业在创新电子商务模式时，需要结合消费者的诉求，并以客户为中心，不断完善技术。

（二）重视培养创新型人才，对创新策略进行优化

网络经济中电子商务模式的创新发展，离不开创新型人才的参与和推动。对于电子商务模式来说，创新是发展的前提，因此企业需要重视培养创新型人才，这也是企业实现预期目标的重要保障。结合企业的发展实际，利用多种形式和手段培养创新型人才，不断增强他们的创新意识，只有具备扎实的基础，电子商务模式的创新才能够更加高效。具体来说，企业可以安排技术人员和管理人员前往西方国家学习管理经验，借鉴他们最新的经营管理理念，从而打造创新型队伍，将这些理念和技能应用到实际的工作中去。此外，企业在创新发展过程中还需要重视营销策略的创新，利用多种渠道和方法寻求新客户。对于网络公司来说，需要为用户提供完善的产品服务，并深入挖掘他们潜在的消费诉求，以此来实现新的业绩增长，并打造全新的价格体系，利用好移动互联网宣传平台，为电子商务的发展提供完善的交易场所，缩减产品交易的时间成本，要想实现预期的发展目标，需要企业在经营过程中加强平台的宣传，利用微信和微博等新媒体手段和客户之间展开有效地沟通，在互联网时代下，只有提升宣传力度，重视大数据技术以及云计算技术，分析有价值的客户信息，这样才能够不断增强电子商务模式的开展质量。尤其是移动互联网时代，企业需要为用户提供一系列信息化服务，完善他们的购物体验，促进网络经济的可持续发展。

（三）增强资金投入力度，重视客源开发

从电子商务发展的角度来说，技术创新 至关重要，创新性的技术能够增强企业的核心竞争力，使他们在激烈的市场竞争中占据着主动地位。因此，要想对电子商务模式展开针对性的创新，需要企业在发展过程中重视技术研究，结合自身的发展实际，不断增强资金投入幅度。要想实现这个预期目标，需要企业在内部加强技术研究，在此基础上还需要重视最新技术的引进，对过去的经验展开有效地总结。西方国家电子商务发展时间相对较早，因此企业在发展过程中可以借鉴学习西方国家的电子商务模式。由于信息网络具有高度的开放性，电子商务在发展过程中也具有一定的潜在风险，技术人员在工作过程中需要增强自身的风险防控意识，对网络信息安全展开深入的研究分析，在此基础上研究制定出科学合理的风险防控手段，譬如说可以从用户身份认证和信息加密两个方面展开针对性的强化。在信息网络时代，客源开发工作显得尤为重要，随着网络经济的不断深入发展，一定程度上也带动了电子商务模式的发展，完善的信息交流平台对于网络市场开发来说是非常有利的，企业在开展电子商务时，市场竞争从本质上来说主要是围绕客户资源的竞争。因此，企业在发展电子商务过程中需要重视信息网络技术的引进，充分认识到信息网络技术的优越性，这也是电子商务模式在新时期实现创新发展的重要契机。信息网络技术在应用过程中能够有效地实现信息收集，并为企业的信息传播提供了良好的平台，这也要求电子商务在创新发展过程中，需要和互联网公司建立深入的合作，双方只有建立战略合作关系，才能够有效地开发新客源，从而更好地满足企业客户的实际需求，对于电子商务模式的创新发展也是大有裨益的。

（四）电子商务模式的寿命和专利保护

对于企业来说，不同类型的电子商务模式盈利周期和寿命周期也会存在一定的差异，譬如说有的电子商务模式在发展过程中生命周期只有几天不等，数字产品在交付过程中往往需要光盘号码簿，这些商务模式的生命周期也在一年到二年左右，由于市场竞争激烈，原先新颖的电子商务模式会逐渐变得平庸，譬如说网络中的电话号码、股价地图信息等等，这些产品的利润空间会逐渐的降低，最终会以边际成本出售。有的商务模式虽然健在，譬如说店面销售和门户网站等等，从中也可以清楚地发现，在缺少专利保护的前提下，全新的电子商务模式借助信息网络渠道可以实现快读的扩散，扩张速度和自身的生命周期呈现出反比，因此，为了实现企业电子商务模式的有效创新，需要展开有效地专利保护。目前，外界对于电子商务模式发展褒贬不一，很多分析人士认为，商务模式在发展过程中需要重视专利保护，对企业电子商务项目产生至关重要的影响，既包含正在运作的项目，也包含即将应用的项目，这些因素对于电子商务模式的创新发展是不利的，全球化的进程也会受到影响。结合相关调查研究资料显示，我国加入WTO之后，电子商务项目在发展过程中需要交纳相关的专利使用费。在信息网络时代，企业结合信息网络技术开展业务，对于企业来说内部审查方式和业务开展方式对企业的创新发展产生重要的影响，因此，企业需要不断提升自身的市场适应能力，更好地满足客户的个性化诉求，这样才能够在激烈的市场竞争中保持核心竞争力。

三、结语

网络经济中电子商务模式要想实现创新发展，需要结合市场的需求，利用好信息化网络平台，重视信息技术和营销理念的创新，合理解决企业在发展过程中遇到的各种问题，结合网络经济的未来发展方向，促进电子商务模式的创新发展。