瑞士手表转战海南淘金

美国《纽约时报》1月14日文章，原题：中国引领对瑞士手表的需求2021年伊始，瑞士手表行业正在探索一个陌生的新零售格局：中国首度成为其全球最大市场。多年来，14亿中国人一直是名贵手表的最大买家，但大部分购买都发生在境外。随着疫情来袭，国际旅行中断，中国奢侈品消费者的国内购物激增。

“过去中国约70%的奢侈品消费都是在境外市场”，波士顿咨询集团上海合伙人维罗妮卡·杨说，“2020年这一比例降至约30%。”结果是，瑞士钟表工业联合会最近的数据显示，去年1月至11月向中国内地出口的瑞士手表总额达到23.9亿美元，同比增长17.1%。在此期间，瑞士手表前20大市场中，包括排名长期领先的中国香港和美国等都出现了两位数的降幅。

中国人消费行为的突然改变，让各大品牌争相调整销售和营销策略，去年夏天，不少奢侈手表品牌在天猫开店，其他品牌则转向微信小程序。奢侈手表品牌还对中国政府去年夏天放宽海南免税政策的决定作出回应。瑞士知名奢侈品零售商奇士霍夫已将其中国总部迁往海南。去年7月1日至10月31日，海南免税销售收入达到120亿元人民币，同比增长214%。

“转战海南有点像一场淘金热”，瑞士某手表品牌首席执行官托内尔表示，“但我不认为这将是一种长期现象。中国人一旦可以出国旅游，他们就会去的。”但一些专家认为，开发中国国内市场不仅仅是解决全球销售疲软的权宜之计。日内瓦营销机构数字奢侈品集团中国合伙人爱丽丝·陈说：“中国在数字化方面遥遥领先。对于其他市场来说，在中国可以展望未来。”▲

（作者罗宾·斯维辛班克，王会聪译）