5G背景下零售企业自有品牌战略研究

罗胜涛 张文超 陈逸雪 河北经贸大学

一、研究背景

中央经济工作会议作出“加快5G商用步伐”的要求后，国家部委和各省委为贯彻落实中央政府工作要求出台了各种优惠政策大力扶持5G的发展。自有品牌作为零售企业的一种产品品牌战略，近年来重要性日益凸显。打造自有品牌不仅有利于提高在行业内的核心竞争力，更能提高品牌的国际影响力、从而提高我国的综合实力和国际影响力。因此，我国也十分重视自有品牌的建设。那么在5G迅速发展的背景下，我国零售企业如何融合5G打造品牌优势将对新一轮零售革命产生重要的影响。

二、零售企业5G背景下发展自有品牌的动因

（一）外部因素

自有品牌对于企业价值的提升具有重要的意义，而自有品牌的打造也逐渐成为业内共识，一个好的自有品牌能够极大提升企业的核心竞争力，而缺乏自有品牌的企业在市场中竞争中表现乏力，从而导致利润率和市场占有率下降，为了取得较好的经济效益和社会效益，也在一定程度上倒逼零售企业自有品牌的建设。

（二）内部因素

1.提升利润率

经济效益往往是企业制定战略的出发点，低价、高品质往往能赢得消费者的喜爱。自有品牌提高了产品的附加值，提升了用户体验，被消费者所信赖，从而提高顾客忠诚度，为企业提高稳定的客源和良好的市场口碑，促进了商品的畅销，提高了利润额。由于零售企业自己根据市场需求信息再选择合适的制造商，省去了一些中间环节和成本，实现规模效益，从而也提高了利润率。

2.提高市场竞争力

零售企业之间的竞争十分激烈，打造自有品牌则能在竞争中取得优势。吸引顾客，提高品牌影响力，从而抢占市场，提高市场份额。自有品牌也是差异化战略和特色经营的需要，目前大多数零售企业的经营和商品同质化严重，如何做到人无我有、人有我优，自有品牌通过自行开发设计能极大提高在市场中的话语权。

3.有效满足市场需求

零售企业具有收集消费者对商品需求信息的优势，打造自有品牌能够利用其优势对消费者的需求信息进行整理和分析，迅速了解市场需求动态对作出生产决策，随着5G网络和大数据的发展，这种优势也更加明显。这大大缩短了新产品的开发周期，为消费者提供更好的产品，有效满足市场需求。

三、零售企业5G背景下发展自有品牌的策略

（一）利用5G处理数据

零售企业可以运用5G自动收集数据，并将终端的数据上传至云端运用其超计算进行分析，能够大幅提高预测的准确性，降低供应链成本。整合市场数据资源能直观了解到商品的供求信息，生产供不应求的商品，这帮助零售企业迅速了解市场动态从而做出相关决策，提高零售效率。

（二）利用5G市场调研

为了更精确的了解消费者的需求，零售企业需要对市场进行调研。5G以高数据速率和低延迟的优势有益于帮助零售企业在网上调研。调研完成后，5G还能自动整理、分析。针对不同的目标消费群体满足其个性化需求的同时提出相应的建议，零售企业可以在此基础上进一步完善品牌战略，打造自有品牌的特色，实现与其他同质商品的差异化。

（三）利用5G系统规划

零售企业在做自主品牌的时候就要制定长远的规划，因为只有重视品牌的成长和生命周期，才能够为企业带来长久的价值和效益，如果只注重短期的经济利益，自有品牌是做不好的。利用5G能够根据数据分析找准方向，选准合适的突破口，从而形成一个系统的规划，还能在计算机上对此规划进行产品设计、加工生产、物流以及终端销售，形成一个完整的自有品牌发展体系。并且对实际中遇到的问题和风险做好预备方案，控制风险，对库存、产量做好警示线，根据市场信息对该产品需求变化预测销售变化，零售企业则能及时进行调整。

（四）利用5G改造销售

自有品牌的打造是个长期过程，它会随着企业品牌影响力的提高更具有价值。在这种发展过程中，自有品牌的成功依赖于品牌营销的创新。零售企业要利用好销售场景和新传播方式等新营销手段去营销自有品牌5G通信技术的发展，也因此促进了营销方式的变革。5G时代的到来，VR、AR将会运用于销售领域。零售企业可以借助AR引导客户进行线上体验，传递品牌和商品信息，完成销售导流，以趣味性和交互性增强消费者的体验。在线下实体店也进行相应改造，通过线上线下融合发展，提高自有品牌的传播效率。借助VR让消费者虚拟试用，全面了解产品的功能、特性，让用户拥有沉浸式、实时性的体验。

四、总结

总的来说，我国零售企业自有品牌发展还不是很成熟。自十三五计划以来，国家也大力扶持我国自有品牌的发展。如今，又迎来了5G发展的一个良好机遇，如何抓住这次机遇考验一个企业能走多久、能走多远。自有品牌的打造不仅仅对企业有非常重要的意义，同样对国家而言，能提高我国零售业的竞争力，促进我国零售业的优质发展同时，这也是我国早日实现从制造强国向智造强国的转变的基础和保障。