浅析新时代国企如何做好宣传思想工作

曹荣 杭州钱江新城资产经营管理投资有限公司

国有企业是我们党执政的重要基础，是国家的支柱型企业，更是实现中华民族伟大复兴的先锋力量，做好国企宣传思想工作，具有十分重要的意义。当前，新媒体逐渐成为人们生活和工作中必不可少的重要工具，特别是以 5G 为代表的网络信息技术日益成为舆论生态、媒体格局、传播方式发生重要变革的关键影响要素，对传统宣传思想工作提出了新的挑战。新形势下，国有企业宣传思想工作必须充分发挥融媒体聚合作用，不断提高宣传工作效率、拓宽宣传工作渠道，为公司高质量发展凝聚合力。

一、国有企业宣传思想工作现状和短板

一是数字化采编能力亟待提升。尚未健全适应现代企业快速宣传所需的流程机制，尚未健全适应融媒体时代的宣传管理办法。二是信息生产质量有待加强。渠道建设不到位、内容打磨不细致、受众定位不清晰，未能形成大宣传格局，宣传效果不理想。三是宣传工作调整机制不健全。国有企业宣传思想工作缺乏对渠道、内容和宣传效果的综合评价及动态调整，缺乏量化指标反馈机制，无法充分调动参与对象的积极性，客观上造成“两张皮”现象。四是宣传整合策划能力有待加强，国有企业宣传形式上过于传统，大多以应付上级单位考核为目的，内容缺乏创意策划，可读性欠缺，与主营业务结合不够深入。

二、国有企业做好宣传思想工作的路径

现阶段，各种媒体深度发展和融合，人们阅读新闻，从读文字时代、到读图时代发展为读视频时代。国有企业的新闻宣传工作也要适应新闻发展规律，借助媒体融合发展优势，要提高宣传思想工作的科学化水平，在不断注重内容的同时，创新宣传思想工作方法。

（一）搭建融媒体中心，增强国企品宣影响力

融媒体中心更加关心受众所聚焦的话题，更加注重受众的感受和体验，是区别于以往自上而下的内容生产模式，同时有利于把握主流舆论场域，强化正向意识形态把控，是新时代下实现宣传舆论主导权和话语权的重要举措之一，如杭州市钱江新城投资集团有限公司作为新型市属国企单位，深谙融媒体产业价值趋势，于2020年1月15日正式启用钱投·数媒中心，并同日上线“杭州钱投集团”抖音号，标志着杭州市钱投集团文化传媒板块迈向了“互通互联、融合发展”的新阶段，钱投·数媒中心是杭州市钱投集团顺应5G时代媒体融合新趋势，贯彻落实媒体融合发展战略的重要举措，该中心宣传模块已经初步具备了一个“中央厨房”所需的指挥调度、选题报题、热点汇聚、新闻采集、编辑分发、大数据分析、技术支撑、产品运营等功能，通过在数媒中心平台上整合旗下各板块平台信息流，全面构筑起“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播”的高效传播模式，将实现钱投集团宣传思想工作更上质的飞跃，富有强大传播力和影响力的综合型宣传平台，把融合发展提升到一个新高度、新水平，真正实现事融、媒融、人融、心融，为建设美丽新城奏响最强音，齐力绘就新城美好生活新图景。

（二）坚持内容为王，发挥信息宣传“短平快”优势

宣传工作注重时效性，随着社会和工作节奏的加快，人们对信息愈加青睐“现场直播”式的报道。这就要求企业的宣传工作要在“保真”的前提下抢“快”字。比如杭州市钱江新城投资集团有限公司的微信号宣传平台在这方面有几大特点：一是天天编发，每天有固定交稿时间，每天有业务实时进展相关的头条报道；二是除头条外的动态子版块，多为新闻消息形式，内容多为各下属单位活动和创新做法等，便于经验的推广；三是文字和图片均有严格要求，文字部分追求短平快，图片与文字一般为契合和补充，主动适应读图时代的宣传要求。四是紧紧围绕国家和地方政策，第一时间宣贯党政思想和社会提醒工作，筑牢国企红色基因。五是整合策划专题有亮点、贴民声，以钱投集团微信公众号平台为例，通过“把握微视角，讲好大道理”“组织微活动，激发大活力”“用好微平台，传递大能量”，以“小”见大，取得宣传实效，如编发了“镜观城变”“榜样的力量”“战严寒、保工期”“微宣讲”等深度专栏，真正使宣传思想工作做到了细起来、实起来、活起来。

（三）发挥“短视频”优势，创新讲好国企发展故事

借助抖音这一浏览量大、社会关注度高的平台，注册公司抖音号，开通微信视频号，结合重大工作节点和节庆节点，加强整合宣传力度，在阶段性工作中，要紧紧把握有利形势，通过专业化、标准化的工作场面，介绍推广国有企业良好形象和先进事迹。如钱江新城投资集团抖音号发布春运疫情防控视频，宣传了在节假日期间物业服务保障人员在杭州东站放弃春节家人团聚、保畅通、保安全、控疫情的良好形象。再如五一劳动节“新城奋斗者”、国庆节志愿者服务等工作中，充分发挥短视频优势，策划制作和播放视频，生动的、充满正能量的视频赢得了良好的社会效应，真正做到树形象、增干劲、强斗志，吸引了大量群众和网友点赞，进一步凸显了国企员工较强的使命和担当素养。

当前，国有企业改革已进入“深水区”，积极的宣传思想工作犹如稳定发展的“定海神针”。正如习近平总书记所指出的：“生活从不眷顾因循守旧、满足现状者，而是将更多机遇留给善于和勇于创新的人们。”国有企业的宣传思想工作，要善于将理念与工作机制创新相结合，不断开创新时代宣传思想工作新局面。